¡Este es el momento para crear tu planeamiento de marketing y proyectar la inversión para 2023! ¡Mira que considerar en tu presupuesto!
Con la llegada de un nuevo año, es normal que las empresas empiecen a preocuparte con la verba que van a invertir para que cada sector funcione de la manera más eficiente posible. Dentro de ese presupuesto, se considera, incluso, la inversión de marketing digital.
Al fin, de la divulgación de campañas a los canales de Ads y herramientas esenciales para optimización de los mejores resultados.
Por eso, en este artículo, nosotros explicamos todo lo que debe entrar en tu presupuesto de marketing, como planear cada estrategia y analizar el retorno sobre esa inversión. ¿Allá vamos?
¿Qué entra en el presupuesto del planeamiento de marketing digital?
El presupuesto de marketing digital nada más es que el presupuesto total disponible para que realices las inversiones necesarias en esta área. Esa verba normalmente es definida anual o semestralmente, siempre pensando en las campañas y recursos necesarios para la comunicación.
¿Pero sabes que debe considerarse de manera específica en la inversión de marketing? A continuación, nosotros listamos los principales puntos para que empieces a planearte:
- Inversiones en canales de redes pagadas;
- Contratación de herramientas para optimizar procesos;
- Asociaciones pagadas con influyentes;
- Desarrollo de eventos en línea o patrocinio de otros eventos;
- Contratación de profesionales de marketing o agencia;
- Cualquier otro ítem que tenga impacto directo en la parte de comunicación digital de la empresa.
Conocer y detallar esas inversiones ayuda en la asignación de la verba total de marketing, como mostraremos en el paso a paso a continuación.
Sepas como planear tu inversión de marketing
De la definición del presupuesto al análisis de los resultados obtenidos con la inversión de marketing, ve cada etapa que interfiere en el éxito de la comunicación de tu marca.
Definas cual será el presupuesto total del semestre
Para empezar a planear tu inversión de marketing digital, es necesario definir cuanto del presupuesto total de la empresa será direccionado para esa área al largo del primer semestre de 2023.
Un buen inicio es hacer un análisis exacto sobre lo cuanto ha invertido en 2022 y cuál fue el retorno obtenido a partir de las acciones realizadas con esa verba. Piensa también en cuanto desea avanzar en las estrategias, cual es la estimativa de lucro deseada y, por supuesto, los reajustes de precios de las herramientas.
Haz el planeamiento de tus objetivos de marketing
A continuación, debes determinar cuáles objetivos serán alcanzados con las estrategias de marketing digital. Por ejemplo, hay empresas que buscan aumentar el alcance en redes sociales, mientras otras desean apalancar la captación de registros, oportunidades de negocios y ventas.
A partir de la definición del objetivo, será más practico estructurar el tamaño de las campañas a ser realizadas y cuales canales o herramientas serán necesarios.
Determina las principales campañas del semestre
Un punto importante para las empresas es el planeamiento de las campañas que serán vinculadas durante el año. En caso de un e-commerce, por ejemplo, deben ser consideradas las fechas en que hay más ventas y que se conectan al negocio, como Día de las Madres, Día de San Valentín, entre otras.
Además de eso, se debe pensar en los periodos de estacionalidad o en lanzamientos que están previstos para ocurrir. Todo eso permitirá que los profesionales de marketing hagan una asignación de verba eficiente en casa mes del periodo planeado.
Define en cuales canales y herramientas irá invertir
Juntamente con las campañas previstas para el semestre, deben ser listados los canales y herramientas necesarias para desarrollar las acciones de marketing.
De esa manera, el presupuesto debe considerar si habrá el importe para Ads (Social o Google), plataformas de automación de marketing, de creación de página web, herramientas para programación de publicaciones y generación de informes, además de otros servicios, como contratación de agencias o freelancers para desarrollo de estrategias y producción de contenidos.
Hecho eso, tendrás la oportunidad de descubrir cuanto será alocado en cada canal, herramienta y servicios, tiendo una visión más exacta de cuales nuevas inversiones podrán ser hechos para garantizar el crecimiento de resultados.
Analiza el desempeño de las inversiones realizadas
Tras la creación de planeamiento de marketing con todo el tipo de inversiones en el digital, entra una nueva etapa importante: el análisis constante del imposte aplicado en cada canal y herramienta. ¿Ellos están generando el retorno esperado? ¿Cuánto tú estás cerca de atingir el objetivo definido? ¿Alguna revisión necesita ser hecha?
El acompañamiento de métricas y KPIs es parte esencial de cualquier estrategia de marketing. Es eso que garantiza que el negocio esté realmente en el camino correcto.
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