¡Aquí tienes 5 consejos para usar la IA en tus campañas de Google Ads y analizar los resultados de manera más eficiente!
Integrar la inteligencia artificial (IA) en las estrategias publicitarias es esencial para los profesionales que buscan maximizar el retorno sobre la inversión en las campañas de Google Ads.
Después de todo, la IA proporciona un conjunto poderoso de herramientas y técnicas que pueden mejorar la eficiencia y el rendimiento de las campañas, al tiempo que reducen el tiempo dedicado a tareas manuales y repetitivas.
En este artículo, exploraremos cómo los profesionales del marketing pueden aprovechar la inteligencia artificial para optimizar sus campañas de Google Ads, ya sea a través de funciones nativas de la plataforma o que funcionan en conjunto con ella. ¿Vamos?
5 formas de usar la IA para optimizar las campañas de Google Ads
Desde hace algún tiempo, Google Ads ha estado desarrollando funcionalidades basadas en IA para hacer que el uso de la plataforma sea más simple y eficiente para todos los anunciantes.
Desde la optimización de pujas de las campañas hasta el análisis de resultados, aquí tienes 5 consejos para utilizar la IA en Google Ads y aumentar significativamente los resultados de este canal. ¡Vamos a verlos!
Optimización de Pujas
Uno de los puntos fuertes del uso de la inteligencia artificial en Google Ads hoy en día es la optimización de pujas dentro de las campañas.
Con el desarrollo de nuevas funcionalidades, el enfoque de la herramienta ya no es solo aumentar el número total de conversiones, sino maximizar el valor de la conversión, asegurando un Retorno sobre la Inversión en Publicidad (ROAS) más alto.
Para esto, la plataforma sugiere alinear los objetivos comerciales con los valores asignados a diferentes tipos de conversiones. Con esta dirección inicial, la IA de Google puede priorizar automáticamente las pujas, expandir el alcance del marketing entre canales y elevar la calidad de los anuncios.
Además, la constante actualización de la información sobre los valores de conversión asegura que las pujas sigan dirigidas a resultados comerciales sólidos, y se ajusten a medida que se identifican nuevos tipos de conversiones.
Otro punto influenciado directamente por la IA es la atribución basada en datos, que ayuda a mejorar las estrategias de pujas en todos los canales. A diferencia de atribuir una conversión al último anuncio interactuado, este enfoque identifica los puntos de contacto y canales más influyentes para generar resultados, haciendo las pujas más efectivas.
Segmentación Avanzada de Audiencias
La segmentación avanzada de audiencias en Google Ads, impulsada por la inteligencia artificial, es una estrategia poderosa para lograr resultados precisos y maximizar el Retorno sobre la Inversión (ROI).
Al utilizar algoritmos de IA, es posible identificar patrones y características en clientes potenciales que van más allá de los datos demográficos e intereses comunes. De hecho, la herramienta analiza el comportamiento de navegación en la web e incluso ayuda a predecir intenciones de compra, permitiendo una segmentación más refinada y efectiva.
Otra gran ventaja es la capacidad de expandir los negocios al alcanzar segmentos de audiencia desconocidos o inesperados. A diferencia de las técnicas de segmentación tradicionales basadas en conjuntos predefinidos de personas, la IA de Google Ads utiliza una gama más amplia de recursos para alcanzar nuevos usuarios con perfiles para convertirse en clientes.
Para potenciar aún más los resultados de la IA, la plataforma recomienda compartir conocimientos sobre los clientes y el historial de compras. Estos datos pueden aprovecharse para configurar campañas avanzadas, como las de Performance Max, donde los indicadores de audiencia son fundamentales para optimizar la entrega de anuncios.
Optimización de Anuncios Dinámicos
La inteligencia artificial de Google influye directamente en la optimización y entrega de campañas dinámicas, permitiendo que las empresas ganen más presentando el anuncio correcto a la persona adecuada.
Según el motor de búsqueda, los usuarios que invierten en campañas de Performance Max, por ejemplo, observaron un aumento promedio del 18% en las conversiones en 2023, con un costo por acción similar. Y este aumento está directamente relacionado con el refinamiento de los anuncios por la IA.
Esto se debe a que la inteligencia artificial generativa integrada en Google Ads simplifica la creación de materiales personalizados y expande el alcance de las campañas con extrema facilidad.
Todo esto permite a los usuarios crear estructuras de campañas más consolidadas y optimizar el ROI de manera efectiva. Después de todo, cuando el tráfico está fragmentado, las pujas inteligentes enfrentan desafíos para maximizar el número de conversiones al valor deseado.
Recursos de Desarrollo Creativo
Hablando de creativos, las funcionalidades de Google Ads con IA para esta etapa ofrecen una manera intuitiva y eficiente de crear grupos de recursos para campañas Performance Max en solo unos pocos clics.
Después de configurar la campaña y acceder al panel «Generación de recursos», simplemente ingresa el URL de la página que deseas que las personas visiten al hacer clic en tu anuncio para ver la magia suceder. La IA de Google utiliza este enlace para resumir los productos o servicios y luego sugerir o generar los creativos.
Es decir, la plataforma crea automáticamente títulos, descripciones, títulos largos y sugiere un conjunto de imágenes seleccionadas (incluyendo algunas personalizadas), logotipos y el nombre de tu empresa. Este enfoque con IA hace que los creativos para anuncios sean más efectivos y personalizados, asegurando un resultado final alineado con los objetivos de la campaña.
Además, vale la pena destacar que el usuario tiene control total durante el proceso. Así, puedes seleccionar solo los recursos más adecuados para tu empresa y enfocarte en los formatos de campaña que más sentido tienen para ti.
Análisis de Resultados de Google Ads con IA
Finalmente, no podemos pasar por alto la importancia de la inteligencia artificial en el análisis de resultados de Google Ads. Después de todo, sin esta etapa, es más difícil entender qué funciones realmente funcionan y cuáles necesitan mejora, ¿verdad?
Como mencionamos anteriormente, la propia IA de Google ya realiza un seguimiento muy preciso del rendimiento de las campañas y proporciona conocimientos para mejoras en la segmentación y otras configuraciones de anuncios.
Sin embargo, para aquellos que desean tener aún más control sobre las decisiones, vale la pena contar con la ayuda de Reportei AI, que se integra con Google Ads para proporcionar:
- análisis automáticos y completos de los informes de la plataforma, con conocimientos valiosos para mejorar el rendimiento de las palabras clave, creativos y mucho más;
- un asistente de gestión de tráfico pago con un chat exclusivo para responder tus preguntas e indicar los mejores caminos a seguir.
Además, al acceder al chat del asistente, puedes definir el objetivo que deseas alcanzar con tu conversación, como aumentar el CTR, reducir el CPC o entender cuál es la peor métrica en un período determinado.
Con esto, la herramienta proporciona consejos más precisos. También existe la posibilidad de responder a este chat y solicitar más información y conocimientos para mejorar tus campañas.
Es decir, mucho más allá de la captación automática de métricas, Reportei AI trabaja conjuntamente con Google Ads para extraer los mejores resultados que el canal de medios pagados puede ofrecer para las empresas. ¡Realiza una prueba gratuita de 3 días para conocer nuestros recursos con IA!
