Descubre cuáles son los criterios que Google Ads utiliza para analizar la calidad de tus anuncios y cómo usar esta información para hacer tus campañas más eficientes
Aparecer en primer lugar en Google es uno de los grandes objetivos de las empresas que invierten en anuncios y buscan vender más a través de este canal. Pero, ante una competencia tan feroz, ¿cómo es posible destacarse en el buscador y obtener más clics de los usuarios?
En este artículo, explicamos cuáles son los criterios utilizados por Google Ads para evaluar la calidad de tus anuncios y presentarlos en las mejores posiciones, y te damos consejos para obtener mejores resultados con tus creativos. ¡Sigue leyendo!
5 criterios para aparecer en primer lugar en Google Ads
«¿Cómo poner mi sitio en primer lugar en Google?»: sin duda, esta es una de las mayores preguntas que surgen cuando alguien comienza a invertir en anuncios de búsqueda en la plataforma y se enfrenta a la gran competencia que esto implica, ¿verdad?
Después de todo, no se trata solo de comprar palabras clave relacionadas con tus productos y con el negocio en general, sino de ofrecer el mejor contenido para atraer el clic de los usuarios y convertirlos en leads o clientes cuando llegan al sitio.
Por lo tanto, Google Ads tiene en cuenta un factor muy importante a la hora de construir su ranking: el Índice de Calidad (IQ) del anuncio, que ayuda a entender si realmente satisface las necesidades de los usuarios y debe ganar la subasta.
Para ello, la plataforma realiza un cálculo basado en 3 criterios principales: la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia del usuario en la página de destino. A continuación, hablamos con más detalle sobre ellos y otros 2 que marcan la diferencia a la hora de alcanzar un mejor IQ. ¿Vamos?
1.Tasa de clics esperada
El primer criterio del IQ es la tasa de clics esperada, una métrica de Google Ads que calcula la probabilidad de que el anuncio sea clicado cuando se muestra a los usuarios.
Para ello, considera no solo las palabras clave compradas, sino también la coherencia de los anuncios con ellas y elementos que ayuden a atraer la atención de quienes están buscando.
2.Relevancia de tu anuncio
De hecho, el segundo criterio de análisis del IQ es el nivel de conexión entre tu anuncio y la palabra buscada por el usuario. Es decir, cuánto son relevantes los creativos y proponen soluciones a las necesidades de tu cliente potencial.
Así, para mejorar la relevancia del anuncio, es necesario entender primero el objetivo de la búsqueda. Por ejemplo, es muy común que las personas compren palabras genéricas para anunciar productos específicos y, con ello, tengan dificultades para alcanzar al consumidor.
Para sortear este problema, es esencial hacer una planificación de palabras clave y, luego, crear anuncios que correspondan a ese término y a la etapa del viaje de compra en que se encuentra tu persona.
3.Experiencia del usuario
Si una persona hace clic en un anuncio y luego regresa a la búsqueda de Google para hacer clic en otro anuncio, esto significa que puede no haber tenido una buena experiencia en la página de destino. Es decir, tu contenido no ayudó a resolver el problema del usuario.
Por lo tanto, una vez más, es esencial que la landing page esté muy bien alineada con la palabra buscada y, sobre todo, con la promesa hecha en el anuncio.
Según nuestro CMO, Renan Caixeiro, un error clásico, por ejemplo, es comprar un término específico y dirigirlo a la página principal del sitio, donde la información sobre la empresa es más general. Esto hace que el usuario no siempre encuentre fácilmente la solución que está buscando e incluso desista de seguir con la visita.
Por otro lado, tener una landing page específica para un anuncio hace que aumentes la alineación entre la búsqueda y la solución ofrecida, lo que ayuda a retener al visitante e incentiva la conversión.
4.Adición de extensiones de Google Ads
Después de conocer los 3 primeros criterios que se consideran en el cálculo del IQ de los anuncios, es importante conocer otros factores que influyen en el aumento de la tasa de clics y en la relevancia de los creativos.
Uno de los más interesantes es el uso de las extensiones de Google Ads para incrementar las campañas, ayudando a atraer la atención de los usuarios y aumentando las posibilidades de recibir nuevos clics.
De hecho, hay diferentes tipos de extensiones que pueden utilizarse para alcanzar tus objetivos, como las de sitelinks (que enlazan a páginas específicas del sitio), de llamadas, de precios, para descarga de apps y mucho más.
5.Uso de más anuncios de texto
Finalmente, cuantas más opciones de anuncios crees, más opciones tiene Google para presentar a quienes están buscando. Así, utiliza el aprendizaje automático para mostrar el contenido que más se ajusta a los objetivos del usuario.
Con esto, el anuncio se vuelve más relevante y, en consecuencia, hay más posibilidades de aumentar el CTR. Al crear tus Ads, la propia plataforma ayuda en este proceso de variación de textos y alineación con los términos comprados, ofreciendo una vista previa de la calidad en tiempo real, como se muestra en el siguiente ejemplo:
Considera otras posiciones en el ranking
Como consejo adicional, vale la pena considerar también que no siempre ser el primer lugar en Google Ads es lo más interesante para tu negocio – principalmente porque suele costar más que otras posiciones.
Por lo tanto, dependiendo del presupuesto disponible, estar en segundo o tercer lugar podría significar recibir una buena cantidad de clics, pero a un valor más bajo de lo que paga la competencia.
Por eso, es esencial analizar el presupuesto de la campaña, el costo por conversión y el costo por clic. Esto ayuda a optimizar los anuncios y definir cuánto estás dispuesto a pagar por tus campañas, lo que será un punto crucial a la hora de alcanzar buenas posiciones en Google.
Aprende a realizar análisis más estratégicos de Google Ads
Como mencionamos anteriormente, el seguimiento del éxito de tus campañas y el retorno financiero obtenido con ellas es fundamental para entender la calidad de tus anuncios y hacerlos más eficientes. Y cuanto más ágil seas en este proceso, más rápido podrás realizar optimizaciones que te ayuden a alcanzar tus objetivos.
Para ello, puedes contar con los informes y dashboards de Reportei, que capturan automáticamente las métricas de tus campañas de Google Ads y te ayudan a enfocar tu tiempo en lo que más importa: una toma de decisiones estratégica en la rutina.
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