Comprende la importancia del análisis de redes sociales en el Marketing Electoral y mira consejos para generar tus informes.
Con la llegada de las elecciones, las campañas de marketing electoral cobran fuerza en todo Brasil, principalmente en las redes sociales.
Estas, inclusive, se están volviendo cada vez más relevantes para candidatos que desean ir más allá del alcance al público y enfocarse también en el compromiso con los seguidores. Es decir, que quieren acercarse más a posibles votantes y, por supuesto, conquistar más votos.
Sin embargo, más allá de pensar en usar las redes sociales como canales de contacto con los votantes, es necesario monitorear de cerca los resultados obtenidos y utilizarlos como información para sus estrategias.
Por lo tanto, en este artículo contamos todo lo que necesitas saber sobre el marketing electoral, cuál es el papel de las redes sociales en este proceso y cómo analizar los informes de tus campañas. Consulta a continuación.
Pero al final, ¿qué es el Marketing Electoral?
Mucha gente puede confundir marketing electoral con marketing político, pero la verdad es que el primero es una rama del segundo que abarca la construcción de la imagen a largo plazo.
Por otro lado, el marketing para campaña electoral tiene un mayor enfoque en el período de las elecciones, con un tiempo más corto para alcanzar al público, conquistarlo y transformarlo en votantes.
Siendo así, todas las estrategias están alineadas a la candidatura con el objetivo de recaudar votos y llegar a los cargos públicos, ya sean de presidente, gobernador, senador, diputado, alcalde y muchos otros.
El trabajo, por supuesto, involucra tanto acciones tradicionales como digitales. Sin embargo, por más que los horarios electorales en la TV abierta todavía tengan gran relevancia, los canales online terminan siendo más eficientes cuando hablamos de alcance, interacción y medición de resultados, como explicaremos mejor a continuación.
El papel de las redes sociales en el Marketing Electoral.
Por ser un medio rápido y práctico de comunicarse con los votantes, las redes sociales están cada vez más en auge en el marketing electoral. Esto se debe a que, además de ser más accesibles, ofrecen un espacio mayor para que los candidatos expongan sus ideas y propuestas, algo que en la TV o radio está restringido por tiempo.
Pero es importante destacar que no se trata solo de producir contenidos y publicaciones para distribuir en esos canales. Las redes sociales van mucho más allá del alcance de la audiencia y crean oportunidades de diálogo con la población.
Hoy es posible que las personas no solo consuman los materiales de campaña, sino que también den una respuesta más rápida a ellos, ya sea a través de comentarios, comparticiones u otras formas de interacción. Así, los votantes se convierten en parte aún más activa del proceso.
Por otro lado, esto también significa que los equipos de marketing de los candidatos deben estar más atentos a cómo repercuten las campañas en el digital, monitoreando de cerca las redes sociales y los resultados obtenidos a partir de ellas.
Es decir, deben generar informes frecuentes, entender si ese público alcanzado realmente tiene sentido para el candidato, cuál es la tasa y calidad del compromiso obtenido, y a partir de todo esto, pensar en estrategias que ayuden a conquistar la victoria en las elecciones.
¿Qué medios deben ser monitoreados?
Por más que uno de los consejos más importantes sea estar en las redes sociales donde está el público objetivo, en el caso del marketing electoral, es esencial que el equipo del candidato monitore el mayor número de medios posible.
Después de todo, la campaña puede repercutir en los más diferentes canales, ya sea con un retorno positivo o negativo. Esta estrategia se conoce como Social Listening y tiene como objetivo no solo acompañar y escuchar las opiniones, sino también trazar estrategias de mejoras en las campañas.
Dicho esto, vale la pena verificar las principales redes involucradas en la comunicación electoral hoy.
- Twitter a pesar de tener un enfoque en textos cortos y objetivos, esta red tiene un gran impacto en las discusiones políticas.
- Instagram red versátil que ofrece diferentes formatos: fotos, videos, transmisiones en vivo y stories para alcanzar a los más diversos públicos.
- Facebook también ofrece muchas posibilidades de publicación de contenidos, además de ser la red con mayor número de usuarios en Brasil.
- YouTube un excelente canal para difundir los videos de la campaña y realizar transmisiones en vivo para el público.
- TikTok finalmente, tenemos una de las redes que más crecen en el país. Irreverente, TikTok está ganando escena con la posibilidad de hacer que los videos se vuelvan virales más rápidamente e incluso alcancen a personas más jóvenes.
¿Cuáles métricas son más relevantes?
Ahora que ya sabes cuáles son los principales canales a los que debes estar atento, es importante saber qué métricas acompañar. Antes que nada, vale la pena recalcar que todas estas plataformas tienen sus propias herramientas de informes, como Instagram Analytics, Twitter Analytics y TikTok Analytics.
Es decir, es posible tener a mano todos los datos sobre la evolución del perfil de manera general y sobre los contenidos compartidos. A continuación, consulta la información que debes acompañar:
- alcance cantidad de usuarios que son impactados por tus publicaciones, ya sean en formato de imagen, video o texto.
- compromiso cantidad y calidad de me gusta, comentarios, comparticiones y mensajes enviados al perfil.
- menciones y hashtags número de veces y cómo la cuenta es citada en publicaciones, además de hashtags que están asociadas al candidato y a la campaña.
- crecimiento del perfil cantidad de seguidores y visitas recibidas, pero siempre evaluando si son usuarios válidos que se involucran y pueden transformarse en votantes.
A través de esa información es posible entender cómo está repercutiendo la imagen del candidato y, a partir de eso, trazar estrategias que ayuden a mejorar la difusión o a manejar situaciones adversas. Al fin y al cabo, no es necesario esperar los resultados de las urnas para transformar el escenario, ¿verdad?
Genera tus informes de Marketing Electoral con más agilidad.
Hacer el monitoreo de las redes puede ser un trabajo extenso dentro del marketing electoral, sin embargo, existen maneras de agilizar el proceso de captura de datos y análisis de resultados.
Una de ellas es a través del Reportei, software de generación automática de informes de redes sociales que captura la información de los más diversos canales, incluyendo los listados arriba en pocos segundos.
Rápidamente tienes acceso a las métricas, comparaciones con períodos anteriores, gráficos y tablas sobre tus acciones digitales. Además, todavía puedes personalizar las plantillas y añadir análisis en texto, video o imagen para presentar a los líderes del equipo.
Utiliza también otras funciones de Reportei para tener dominio total de la estrategia, como
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