Vean consejos para aprovechar mejor Google Analytics 4 en el análisis del tráfico de SEO y obtener mejores insights.
Con cambios importantes en relación al Analytics Universal UA el Google Analytics 4 presenta una forma más precisa de analizar el ciclo de vida del cliente en cada una de sus etapas de interacción con el sitio: adquisición, compromiso, monetización y retención.
A partir de ahí, se volvió más fácil entender cómo sus estrategias influyen en los resultados y buscar formas más eficientes de alcanzar sus objetivos de marketing. Incluso, GA4 ofrece diversas herramientas para analizar el tráfico de SEO y obtener mejores insights para aumentar los accesos orgánicos.
Por lo tanto, hemos preparado este artículo para dar consejos esenciales sobre el análisis de SEO con Google Analytics 4, enfocándose en los principales recursos que ofrece. Sigan a continuación.
Cómo analizar el SEO con GA4
Dado que tiene un seguimiento mejorado de los datos del sitio, por ejemplo, de los eventos realizados por un usuario al llegar a una página, Google Analytics 4 ofrece informes mucho más precisos de SEO y otras estrategias de marketing digital.
Además de la integración con el Search Console, que ya formaba parte del UA, la nueva versión de la plataforma trae filtros para obtener información más detallada sobre el público que proviene de origen orgánico, permite la creación de eventos personalizados para visualizar los resultados más importantes como clics en enlaces internos específicos y proporciona insights personalizados que ayudan a mejorar sus acciones.
¿Quieres conocer los detalles? Entonces, mira a continuación cómo funcionan estos recursos principales y cómo hacer que tus análisis del tráfico de SEO sean más precisos con GA4.
Informes del Ciclo de Vida
Sin duda, una de las grandes ventajas de GA4 en relación con el UA es la organización de los informes que ahora consideran el ciclo de vida del usuario en el sitio. Cada uno de ellos proporciona datos diferentes para entender el comportamiento de estos visitantes y obtener insights para actuar en cada etapa del embudo.
Vean a continuación cuáles son estos informes y cómo funcionan para un análisis de SEO más preciso.
1 Adquisición
La primera pestaña de informes de GA4 es la de Adquisición que demuestra cómo llegan los visitantes al sitio. Es decir, se puede visualizar cuáles son las fuentes más impactantes para adquirir usuarios y sesiones de tráfico.
De esta manera, la búsqueda orgánica gana gran relevancia para monitorear datos como:
- Sesiones comprometidas
- Tiempo medio de compromiso por sesión
- Sesiones comprometidas por usuario
- Eventos por sesión
- Tasa de compromiso
- Conteo de eventos
- Conversiones
- Ingresos Totales
Todas estas métricas pueden ser modificadas de acuerdo a sus necesidades para que el informe orgánico y el gráfico estén alineados con las necesidades de su cliente. Para ello, basta con hacer clic en el ícono de lápiz ubicado en la esquina superior derecha de la página.
Otro punto importante para ayudar en el análisis de SEO es la posibilidad de agregar filtros (botón también destacado en la imagen) y seguir datos específicos sobre los usuarios y las sesiones. Por ejemplo, puede filtrar por fecha de primera sesión o visita, información geográfica y demográfica, hora de acceso, dispositivo utilizado, página de destino y mucho más.
En GA4, el recurso de filtrado de datos se ha vuelto mucho más simple, lo que hizo más práctico el proceso de comprensión de los resultados y la búsqueda de insights.
2 Compromiso
El segundo informe de Google Analytics 4 es el de compromiso, que toma en cuenta las interacciones de los usuarios mientras están en el sitio. En él, puede analizar la siguiente información:
- Eventos realizados por los visitantes, como visualizaciones de páginas, clics, sesión iniciada, primera visita, desplazamientos de página y mucho más. Además de los eventos estándar, puede personalizar las interacciones específicas que le gustaría seguir.
- Acciones de conversión que fueron configuradas en la cuenta como una compra en ecommerce o registro en un formulario.
- Páginas y pantallas accedidas por los usuarios, considerando las visitas únicas, visualizaciones, tiempo promedio, conteo de eventos, conversiones e ingresos.
- Página de destino, es decir, por donde el usuario llegó a su sitio.
Al igual que en el informe de adquisición, puedes modificar las métricas que te gustaría ver en las pestañas de compromiso. Pero para hacer un seguimiento más específico de los resultados orgánicos, es necesario crear un filtro de origen de tráfico.
Además, al crear un filtro, puedes agregar hasta 5 condiciones, lo que permite hacer combinaciones para analizar el compromiso de origen orgánico de una determinada ubicación, dispositivo de acceso u otros parámetros proporcionados por GA4.
3 Monetización
El tercer informe es el de Monetización que es esencial para quienes trabajan con ventas online. En él, puedes monitorear:
- Compras de ecommerce, con información sobre productos vistos, añadidos al carrito, vendidos y los ingresos obtenidos.
- Jornada de compra del usuario, por etapa del embudo de ventas, desde el inicio de la sesión hasta la venta.
- Compras en la aplicación, mostrando la cantidad de pedidos, ingresos del producto e ingresos promedio.
- Anuncios del editor, con datos sobre los anuncios transmitidos en su app, compromiso e ingresos asociados a ellos.
- Promociones, para analizar los incentivos que crea para la compra y cómo generan ventas para el negocio.
Al agregar el filtro de origen orgánico en estas pestañas, puedes entender fácilmente cómo este canal influye en tus ventas y buscar acciones que ayuden a hacer que estos resultados sean aún más significativos.
4 Retención
Finalmente, Google Analytics 4 trae el informe de Retención, que muestra cuántos de los usuarios totales son personas que regresan a su sitio, cómo se comprometen, realizan una nueva compra, cuáles son sus información geográfica, demográfica y de comportamiento, entre otros.
Entre los gráficos y tablas que pueden ser analizados, se destacan dos de tráfico de SEO que pueden ser captados por la integración con Google Search Console:
- Impresiones de la búsqueda orgánica de Google por página de destino.
- Clics de la búsqueda orgánica de Google por consulta de búsqueda.
Estas métricas también pueden ser modificadas de acuerdo con los datos proporcionados por Search Console, como impresiones, clics, tasa de clics y posición promedio en Google.
Integración con Search Console
Hablando de integración con el Search Console, este también es un paso importante para realizar un análisis de SEO más preciso. Al fin y al cabo, a partir de esa etapa, puede tener una visión unificada de los datos de búsqueda orgánica y del desempeño de su sitio, lo que facilita el entendimiento de resultados y la identificación de correlaciones e insights.
Son dos los informes nuevos disponibles en GA4 que pueden encontrarse en la pestaña de visión general del informe de Adquisición.
- Consultas de búsqueda orgánica de Google, que muestra los datos de palabras clave usadas para llegar a su sitio. Las métricas más detalladas están disponibles solo en Search Console.
- Tráfico de búsqueda orgánica de Google, que muestra las impresiones de las páginas de destino por país o tipo de dispositivo usado.
El paso a paso para integrar Google Search Console a Google Analytics 4 es muy sencillo. Basta con acceder a la página de Administrador en GA4, ir a Vinculaciones de productos y seleccionar el Search Console para asociar ambas cuentas e iniciar el intercambio de datos entre las plataformas.
Insights personalizados en Google Analytics 4
Otra ventaja de GA4 es que tiene como funcionalidad importante el Analytics Intelligence, que utiliza el aprendizaje automático para ayudar a entender mejor los resultados y tomar decisiones más ágiles. Con esto, usted puede:
- Hacer preguntas sobre sus resultados y obtener respuestas sobre el rendimiento orgánico que ayuden en un análisis más ágil y preciso.
- Obtener insights sobre los principales cambios y oportunidades relacionados a su sitio, como un rendimiento superior al normal en una determinada página.
- Modelado de usuarios de conversiones, que refuerza las metas inteligentes, listas inteligentes, calidad de sesión y probabilidad de conversión, ayudando a crear públicos y modelar conversiones.
Es decir, más que ofrecer informes y datos, la herramienta ha contribuido activamente a que desarrolle acciones de manera aún más estratégica.
Cómo generar informes más eficientes de SEO con Reportei
Al integrar tanto con Google Analytics 4 como con el Search Console, el Reportei permite la generación aún más ágil y eficiente de informes de ambas plataformas, facilitando el análisis completo de sus resultados en una sola página.
En pocos clics, usted captura las principales métricas de cada canal para entender de forma más precisa el ciclo de vida de los usuarios del sitio, identificar oportunidades de crecimiento y presentar un informe mucho más visual y fácil de comprender para sus clientes.
Además, tiene toda la libertad para personalizar el documento eligiendo qué métricas deben destacarse e información que debe estar presente en los gráficos y tablas.
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