¿Google Ads o Facebook Ads? Conoce en qué canal empezar a invertir en medios pagos
Al comenzar a invertir en medios pagos, muchas empresas se preguntan cuál es el mejor canal para iniciar sus acciones y si deben apostar en Google Ads o Facebook Ads — que hoy son dos de las mayores plataformas de anuncios en Brasil y en el mundo.
Pero, a pesar de ser extremadamente efectivas para diversos tipos de negocios, lo cierto es que ambas herramientas tienen características, recursos y finalidades muy diferentes.
Cada una ofrece beneficios únicos y puede ser aprovechada en la mayoría de las estrategias de marketing digital. Pero, si quieres saber cuál es la mejor opción para tu empresa en este momento, te señalamos a continuación todo lo que necesitas conocer sobre Google Ads y Facebook Ads, sus pros y sus contras. ¡Revisa!
Google Ads
Google Ads, la principal fuente de ingresos de Google (antes conocido como AdWords), es una de las grandes plataformas para anunciantes que desean destacarse en resultados de búsqueda u otros canales ofrecidos por el mayor buscador del mundo.
A través de esta opción de medios pagos, es posible definir un objetivo de marketing, segmentación — sea por ubicación o características/comportamiento del público, por ejemplo — y los grupos de palabras clave que ayudarán a tu público a encontrarte como solución a un problema o necesidad.
Además, también puedes establecer la facturación por clics o conversiones generadas, y mostrar tus anuncios en la Red de Búsqueda, sitios de socios de Google (Red de Display), YouTube, Google Shopping y Aplicaciones.
Facebook Ads
Facebook Ads es la plataforma que permite la creación y difusión de anuncios tanto para Facebook como para Instagram.
La red social permite definir una segmentación aún más completa que Google Ads, ya que también trabaja con la información de intereses del público, y desarrollar campañas con diversos formatos, como publicaciones patrocinadas, vídeos, likes en la página, formularios para generación de Leads y muchos otros.
Cada uno de estos formatos está asociado a un objetivo al querer anunciar. Entre ellos, están el reconocimiento de marca, alcance de las publicaciones, tráfico a tu sitio web, interacción con las publicaciones, generación de registros y conversiones.
Y ahora: ¿invertir en Google Ads o Facebook Ads?
Ahora que ya conoces las principales características de cada uno de estos canales de medios pagos, surge la duda: inicialmente, ¿sería mejor invertir en Google Ads o Facebook Ads?
A continuación, te presentamos lo que cada uno entrega de mejor para una estrategia de marketing digital y damos consejos sobre cuándo es mejor utilizarlos. ¡Revisa!
¿Por qué invertir en Google Ads?
Cuando una persona busca activamente en Google sobre un término determinado, normalmente, está buscando una solución para un problema, desafío o necesidad que tiene en ese momento.
Esto significa que, al anunciar palabras clave relacionadas con tu negocio y segmentar correctamente al público, tendrás más posibilidades de ser encontrado por alguien que tenga interés en tu producto o servicio.
Es decir, Google Ads es más indicado para públicos que se encuentran más en el medio o fondo del embudo y están más próximos a realizar una conversión, ya sea una compra, el llenado de un formulario de contacto o para la recepción de un material rico.
Sin embargo, para quienes quieren empezar a relacionarse con la parte superior del embudo e invertir en una estrategia de branding, este canal quizás no sea el mejor comienzo.
Esto se debe a que tu cliente potencial tal vez ni sepa que tiene un problema aún, para poder buscar sobre él, y si la competencia es alta, los anuncios pueden resultar más caros y no entregar el retorno esperado.
¿Por qué invertir en Facebook Ads?
Facebook Ads, por otro lado, es una excelente elección para quienes se enfocan en branding y en estrategias de la parte superior del embudo, ya que a diferencia de Google, las personas no están buscando activamente una solución, pero pueden ser sorprendidas con un contenido que ayude en una necesidad que ni sabían que existía.
Además, la fortaleza de invertir en redes sociales es la construcción de relaciones a largo plazo. De esta manera, es posible mantener una conversación con tus potenciales clientes y ayudarles a recorrer el camino de compra hasta que se sientan preparados para cerrar un trato.
Si tienes dudas de si todavía vale la pena invertir en Facebook, debes saber que se estima que 130 millones de cuentas de la red son de brasileños y nuestro país es el 4º en el ranking de usuarios.
Otros dos puntos positivos son que la segmentación para la creación de campañas es más completa que en Google Ads y también puedes hacer anuncios enfocados en generar tráfico a tu sitio web o conversiones.
Sin embargo, Facebook Ads todavía no es el mejor canal para estrategias de fondo de embudo. Como las personas no están buscando activamente un producto o servicio, tus anuncios quizás no sean suficientes para despertar el interés y consigas menos clientes.
Lo mejor de ambos mundos
Sabemos que, al empezar a invertir en anuncios, no siempre el presupuesto de la empresa es muy alto y esto termina «forzando» al equipo de marketing a elegir entre un canal u otro.
No obstante, debido a todo lo que explicamos aquí sobre los pros y los contras de Google Ads y Facebook Ads, te indicamos que, si tienes oportunidad, comiences a invertir en ambos para probar lo que genera los mejores resultados según tus objetivos.
Mientras que una estrategia de branding y divulgación de contenidos puede ayudar a atraer a tu público en las redes sociales, la inversión en anuncios enfocados en el medio y fondo del embudo pueden generar conversiones en tu sitio web.
Así, logras construir relaciones duraderas al mismo tiempo que obtienes oportunidades de negocio.
Pero, si la división de presupuestos no puede hacerse aún, es importante siempre apostar por lo que está más cerca de tu objetivo final y alineado con el camino de compra de tus consumidores.
