Integra el Google Ads y Google Analytics para obtener los mejores insights para tus campañas pagadas
Google Ads y Google Analytics son dos herramientas son dos herramientas esenciales para cualquier empresa que desea apalancar sus resultados por medio del marketing digital.
Ambas plataformas entregan recursos avanzados a los más diversos sitios web e insights valiosos para mejorar el desempeño de ellos. ¿Pero, ya has imaginado lo cuanto puede ganar al integrar las cuentas de Google Ads y Analytics?
Sí, los dos pueden (y deben) ser utilizados juntos, y vincular las dos herramientas es mucho más simple de lo que tú piensas. Además de, por supuesto, ofrecer beneficios increíbles para tu estrategia.
Por eso, en este artículo, nosotros presentamos el paso a paso para hacer la integración de Google Ads y Google Analytics en pocos cliques y listamos 10 ventajas para hacer eso lo cuanto antes. ¿Allá vamos?
¿Cómo usar el Google Ads y Google Analytics juntos?
Al hacer la integración entre las cuentas de Google Analytics y Google Ads, logras importar los datos referentes a tus anuncios y, en otra punta, enviar informaciones que ayudan a mejorar la performance de tus campañas.
Eso hace con que entiendas con más facilidad el comportamiento de los accesos que vienen de medios pagados, tengas los datos necesarios para optimizar tus públicos y las metas de conversación, y promueva mejorías en tu página web para retener esa audiencia.
¿Pero cómo vincular una cuenta a la otra? El paso a paso es muy simple. No obstante, antes de empezar, tú debes verificar cuáles son tus niveles de acceso en cada plataforma.
En Google Ads, necesitas tener acceso de administrador, mientras en Analytics necesitas de permisión para edición en la propiedad.
Hecho eso, basta seguir las instrucciones de abajo:
- Accede tu cuenta de Google Ads y, después, clica en “Herramientas y Configuraciones”, disponible en el menú superior;
- En la columna “Configuración”, clica en “Cuentas Vinculadas”;
- En “De Google”, busca la opción “Google Analytics (UA)” o “GA4” y clica en detalles”.
- A continuación, visualizarás el listado de propiedades a que tienes acceso y deberás elegir la que corresponda a la cuenta de Google Ads abierta;
- En la columna “Acciones”, clica en “Vincular” para conectar a una o más propiedades que tienen relación con la página web;
- Luego, podrás importar las métricas de la página web e iniciar el intercambio de datos entre las cuentas.
Después que todo esté correcto, salva las configuraciones y necesitas aguardar alrededor de un día para que las informaciones sean transmitidas entre los canales.
10 ventajas de integrar el Google Ads y Analytics
on las cuentas de Google Ads y Google Analytics debidamente integradas, ya puedes empezar a aprovechar las ventajas para análisis y optimización de campañas. ¡Abajo, confiere 10 de ellas!
1. Todas las informaciones en un solo sitio
De principio, el primer beneficio que percibirás en la vinculación de cuentas de Google Ads y Analytics es, sin dudas, la facilidad de acompañar la performance de tu página web de una manera completa y en solo canal.
Por más que Analytics ya capta de forma general los accesos desde los medios pagos, la integración permite que tú tengas informes más precisos sobre cómo cada estrategia impacta tu página web.
Con eso, simplificas el gerenciamiento de las metas y conversiones generadas, además de obtener insights que ayudan en la optimización de los públicos y de la propia página. Mucho más fácil, ¿verdad?
Para acceder a los datos por Analytics, debes ir hasta la pestaña “Adquisición” y después clicar en “Google Ads”. Eso abrirás un menú suspendido con opciones para ver:
- Las campañas (generales y por tipo, como Pantalla y Compras);
- Palabras-clave y consultas de pesquisa;
- Ajuste de lances;
- Informe de hora del día y de URL’s finales;
- Datos de enlace de sitios (que es una novedad en la plataforma)
2. Desempeño de palabras-claves
Hablando de palabras-claves, al clicar en esa opción tienes acceso a un informe completo sobre cuales términos están generando más accesos para tu página web, además del desarrollo del Costo por Cliqueo, comportamiento de los usuarios y conversiones generadas.
Junto a los datos de las palabras-claves que has comprado, es posible acceder a la pestaña “Consultas de Pesquisa” y ver cuales términos realmente generan impresiones para tus anuncios.
Con eso, es posible evaluar nuevas posibilidades de compra de palabras-claves o anular aquellas que no tengan relación directa con tus anuncios, volviendo las campañas más eficientes.
3. Ajustes de lances
Al clicar en esta opción del menú suspendido, tú puedes evaluar la performance para los ajustes de lances (dispositivos, locales y programación de los anuncios) definidos en la configuración de tus campañas.
A partir de eso, tú puedes analizar si necesitas aumentar o disminuir los ajustes de lances y, de esa manera, mejorar el retorno financiero que obtienen con tus anuncios.
4. Informe de hora del día
¿Sabes cuáles son los mejores horarios y días para vincular tus anuncios en Google Ads? Con el informe de “Hora del Día”, es posible ver datos sobre el desempeño de la página y mejorar tu segmentación por horarios.
Además de eso, tú puedes acompañar la performance por tipo de dispositivo, lo que ayuda a entender mejor el comportamiento de los usuarios.
5. Acompañamiento de las URLs finales
Otro punto importante del informe de Google Ads en Googles Analytics es la posibilidad de analizar cada URL final definida para tus anuncios.
Eses datos son una puerta abierta para entender el cuanto esas páginas están reteniendo usuarios y generando conversiones, o que ayuda a extraer insights para promover mejorías en la página web y volverla más atractiva para quien accede a ella.
6. Análisis más preciso del trafico pagado
Al acompañar de forma más precisa los datos de las campañas por Google Analytics tú consigues visualizar, de forma integrada, todas las informaciones que impactan en el éxito de tus anuncios.
Es posible entender lo que las personas pesquisan activamente para llegar a tu página, cuando ellas hacen eso y cuánto tiempo gastan en tus páginas, cuales dispositivos usan y que tipos de optimización deben ser hechas para volver las estrategias más eficientes.
7. Importación de metas
Integrar Google Ads y Google Analytics también promueve beneficios en la herramienta de anuncios, uno de ellos es la importación de metas del segundo para el primer canal.
Con eso, tú consigue visualizar datos de conversión del Analytics en el Google Ads y ayuda a tu cuenta de anuncios a ser más eficiente.
Por ejemplo, tú puedes optimizar tus lances al permitir que la funcionalidad de Lances Inteligentes tenga acceso a los datos, aumentando las chances de generar conversiones con tus campañas y de reducir sus costos.
8. Campañas de Remarketing más eficientes
Pero no solo en los Lances Inteligentes que tú ganas posibilidades de optimizar en Google Ads. Uno de los recursos más usados con esa integración es el importe de informaciones de la audiencia de Analytics, lo que ayuda a volver los públicos de remarketing más precisos.
O sea, si tienes el objetivo de volver a alcanzar usuarios que ya estuvieron en tu website o aplicaciones antes, ese recurso facilitará el proceso y va auxiliar en la obtención de mejores resultados.
9. Configuración de la codificación automática
Con la codificación automática promovida por la integración entre Google Ads y Analytics, un parámetro es añadido automáticamente a las URLs usadas en los anuncios, lo que ayuda a generar informes más completos y a acompañar tus conversiones, incluso las que son fuera de línea.
De esa forma, pasas a tener un acompañamiento más detallado por Google Analytics, dispensa las tareas manuales de adicionar parámetros a tus URLs y evitar errores en la hora de captar las informaciones de desempeño de los anuncios.
10. Mejor entendimiento del impacto de la publicidad
Esta última ventaja es relacionada, específicamente, al Google Analytics 4. Con la nueva versión, tú tienes una pestaña hecha especialmente para analizar tus inversiones en publicidad y como ellos impactan en la jornada del cliente.
Siendo así, es posible evaluar con precisión:
- Cuales canales generan más conversiones;
- Comparación entre modelos de atribución;
- En cuales puntos de contacto los clientes realizan las conversiones;
- E insights para mejorar tus estrategias y campañas.
Todo eso está relacionado al hecho de que, cada vez más, se entiende que el comportamiento del cliente es complejo y no siguen un proceso de decisión linear. Por lo tanto, es necesario hacer un análisis más criterioso sobre la integración entre los canales y como ellas llevan a una venta.
¿Te ha gustado conocer los 10 beneficios de vincular las cuentas de Google Ads y Google Analytics?
