Découvrez comment suivre le ROI de vos campagnes avec Reportei, quelles métriques analyser en parallèle et comment extraire les meilleurs insights
Mesurer le ROI (Retour sur Investissement) des campagnes de marketing digital n’est pas seulement une démarche judicieuse, mais essentielle pour assurer la santé financière de toute entreprise.
Cependant, bien au-delà de calculer cette métrique, il est fondamental de savoir comment l’analyser, la croiser avec d’autres informations pertinentes des rapports de médias payants, et extraire des insights qui vous permettront de prendre de l’avance dans le domaine digital.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment accéder au retour financier de vos campagnes via Reportei et comment effectuer des analyses plus efficaces au quotidien. Suivez-nous.
Importance de l’analyse du ROI des campagnes
L’analyse du ROI est l’une des étapes les plus cruciales pour rendre vos campagnes digitales plus rentables. Parmi les principales raisons de suivre de près cette métrique, on peut citer :
- Prise de décision éclairée : cela permet d’évaluer quelles campagnes sont les plus lucratives. Sur la base de ces données, les entreprises peuvent allouer des ressources efficacement, en investissant davantage dans les stratégies qui offrent un retour financier solide;
- Optimisation des ressources : en comprenant quelles campagnes ont un ROI positif, les entreprises évitent de gaspiller de l’argent dans des stratégies moins efficaces, conduisant à une allocation plus judicieuse du budget marketing;
- Identification de ce qui fonctionne : en déterminant quelles stratégies, canaux ou messages résonnent le mieux auprès de la cible. Cela permet d’effectuer des ajustements en temps réel pour maximiser l’impact;
- Améliorations continues : en comprenant ce qui génère un bon ROI, les entreprises peuvent affiner continuellement leurs stratégies. Cela signifie créer des campagnes plus efficaces et orienter les efforts vers des actions qui génèrent réellement des résultats tangibles;
- Démonstration de valeur : une analyse robuste du ROI aide l’équipe à montrer la valeur de ses activités aux décideurs de l’entreprise. Ceci est particulièrement important pour assurer la continuité et même l’augmentation du budget marketing.
En somme, l’analyse du ROI ne fait pas que valider l’investissement en marketing, elle sert également de boussole guidant les entreprises sur où investir leurs ressources de manière la plus efficiente, assurant ainsi une croissance durable et une compétitivité dans le paysage digital.
Comment analyser le ROI des campagnes sur Reportei?
Lorsque vous générez vos rapports de Google Ads, Meta Ads ou d’autres canaux média payants avec Reportei, vous pouvez accéder à la métrique qui montre le retour sur l’investissement financier réalisé dans vos campagnes.
Dans le cas de nos rapports, vous aurez accès au ROAS (Retour sur Investissement Publicitaire), qui concerne le profit obtenu par rapport à l’investissement effectué. Pour cela, il suffit de diviser la valeur de vos conversions par le budget investi. Découvrez ci-dessous comment cette métrique fonctionne à chaque étape de votre rapport et comment effectuer une analyse plus précise avec d’autres données!
ROAS général du compte
Lors de la création de votre rapport sur Reportei, vous verrez que l’une des métriques mises en évidence dans les résultats globaux est le ROAS, indiquant le retour financier de toutes les campagnes diffusées sur votre compte.
C’est-à-dire, si la dépense totale a réellement eu un sens pour la période analysée et si les campagnes, de manière générale, sont rentables pour l’entreprise.
Comme vous le savez déjà, un ROAS positif montre qu’il y a un profit, tandis qu’un ROAS négatif prouve qu’il y a une perte avec cet investissement. Ainsi, à partir de ce résultat global, il est nécessaire de rechercher des analyses plus précises sur les campagnes et les publicités diffusées.
ROAS des campagnes, groupes d’annonces et mots-clés
Pour une analyse plus détaillée, des rapports comme celui de Google Ads offrent l’option d’analyser le ROAS par campagne, groupes d’annonces et même mots-clés, ce qui aide à visualiser quels contenus sont les plus efficaces pour générer des conversions et lesquels nécessitent l’attention de l’équipe.
Par exemple, disons qu’un certain terme génère un ROAS négatif pour votre campagne. L’analyse de ce critère, couplée aux autres métriques présentes dans le tableau, aidera à déterminer si l’achat de ce mot-clé en vaut vraiment la peine ou s’il est nécessaire de le retirer de votre groupe d’annonces.
La métrique de ROAS est disponible dans les tableaux, mais doit être ajoutée manuellement. Pour ce faire, il suffit d’accéder aux paramètres, de sélectionner l’onglet « Colonnes » et ensuite de cocher la case ROAS. Ensuite, vous pouvez sauvegarder ce modèle pour l’utiliser autant de fois que vous le souhaitez.
Quelles métriques doivent être analysées en conjonction avec le ROAS?
Outre le ROAS (qui aide à comprendre le ROI de vos campagnes), les rapports de Reportei fournissent également des métriques complètes sur les canaux de médias payants, avec l’objectif d’offrir une vision holistique de vos résultats et de comprendre comment chaque élément influence l’ensemble.
Mais ci-après, nous avons sélectionné quelques-unes des données les plus pertinentes à surveiller et qui peuvent aider à mieux comprendre la performance de vos campagnes :
- Coût total des campagnes : si le coût est élevé par rapport au ROAS, il est nécessaire d’optimiser l’efficacité de la campagne pour générer des conversions. Évaluez également le coût par clic (CPC) des annonces, ce qui aide à comprendre l’efficacité des campagnes et des créatifs;
- Taux de conversion : ce taux mesure combien d’interactions avec les publicités ont abouti à une action souhaitée, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat. Il est important pour comprendre la performance de la campagne par rapport aux objectifs de conversion;
- Coût par conversion : montre le coût moyen pour obtenir une conversion. C’est une métrique clé pour déterminer si vos dépenses publicitaires sont en ligne avec vos objectifs;
- Taux de Clics (Click-Through Rate – CTR) : le CTR mesure l’efficacité des annonces à attirer des clics. Un taux de clics élevé peut indiquer que vos annonces sont pertinentes, ce qui peut conduire à une meilleure performance de conversion – si le contenu de la page de destination est aligné sur votre objectif et la promesse de l’annonce;
- Indice de Qualité (Quality Score) : pour les annonces sur Google Ads, l’Indice de Qualité est essentiel. Il affecte le coût par clic et la position des annonces.
En analysant ces métriques conjointement avec le ROAS, vous obtiendrez une vue plus complète des performances de vos campagnes et pourrez apporter des ajustements stratégiques pour améliorer le retour sur investissement. De plus, le contexte fourni par ces métriques aide à identifier les domaines nécessitant une optimisation et à développer des stratégies plus efficaces.
Comment extraire de meilleurs insights pour augmenter le ROI des campagnes ?
Plus que de recueillir les métriques de vos campagnes, Reportei dispose également de fonctionnalités d’intelligence artificielle qui aident à obtenir des analyses automatiques de vos rapports et des insights qui peuvent faire toute la différence pour augmenter le ROI de vos annonces.
Avec cela, vous pouvez utiliser l’assistant de trafic payant pour des analyses plus précises de vos données – en tenant compte de vos objectifs – et accéder à des suggestions de stratégies qui peuvent rendre vos campagnes plus pertinentes.
Cette fonctionnalité d’IA est déjà disponible pour les tests sur tous les comptes et sur les plans Reportei AI de notre plateforme. Découvrez celui qui convient le mieux à votre routine !
