Entiende los beneficios de la estrategia de remarketing y sepas como adoptarlo en tus campañas de anuncios
Seguro ya debes haber oído sobre el remarketing, estrategia de publicidad digital que tiene como objetivo alcanzar usuarios que ya tuvieron algún tipo de integración con tu empresa, sea ella una visita a la página web, compra de algún producto o contratación de servicio.
Ese tipo de acción funciona por medio de anuncios personalizados que son exhibidos para el publico en diferentes canales, por ejemplo: la Red de Display de Google Ads o redes sociales.
Como son direccionados a personas que ya tuvieron contacto con la empresa anteriormente, pueden presentar ofertas especiales o simplemente aumentar la visibilidad de la marca, a fin de incentivar una nueva visita a la página web, conversión en material rico o compra.
Por eso, si aún no utilizas esa estrategia en tus proyectos, sepas que es hora de repensar tu planeamiento. Pero no te preocupes: en este artículo, nosotros contamos todo sobre sus beneficios y cómo ella funciona. ¡Confiere!
¿Cómo funciona la estrategia de remarketing?
Remarketing es una estrategia que tiene como propuesta alcanzar personas que han visitado tu pagina web o interactuaron con tu marca, pero no realizaron la acción deseada – como hacer una compra o rellenar un formulario de contacto – luego en el primer contacto.
Por lo tanto, para llegar hasta eses usuarios nuevamente, es utilizado un código de rastreo, que permite que cookies sean almacenados en el navegador y exhiban piezas de Ads personalizadas en páginas parceras de Google o redes sociales.
A partir de eso, es posible desarrollar contenidos específicos por algunas de las principales paginas visitadas, acciones de abandono de carrito o hasta mismo para clientes, incentivando la recompra. Pero no te olvidas: eses anuncios deben ser atractivos, con oferta de materiales educativos, rebajas y mucho más.
Es importante recordar también que el remarketing debe ser utilizado en conformidad con la Política de Privacidad, garantizado la transparencia del procesamiento de datos y que los anuncios sean relevantes para el usuario.
Hecho eso, esa estrategia puede ser extremamente eficaz para aumentar las conversiones y el retorno sobre la inversión en publicidad digital, como ya hablaremos a continuación.
Ventajas de crear campañas de remarketing
Al invertir en campañas de remarketing, tú tiene acceso a diversas ventajas, como:
- Aumento de las Conversiones, una vez que alcanzarás personas que ya tuvieron algún tipo de interacción con tu marca. Como ellas ya conocen la empresa, estarán más propensas a comprometerse con el contenido y realizaren la acción deseada;
- Reducción de Costo por Conversiones. Después de todo, si hay aumento de las conversiones con el mismo valor invertido, tu costo por resultado será consecuentemente menor;
- Posibilidad de Personalización del Mensaje para alcanzar diferentes públicos, con base en tus intereses, comportamientos y acciones anteriores. Eso aumenta la relevancia de los anuncios y puede generar más cliques y conversiones;
- Refuerzo de la Marca, para que ella se mantenga viva en la mente de los consumidores, mismo que no genere una acción inmediatamente tras la visualización de un anuncio de remarketing;
- Facilidad de Acompañamiento del Desempeño y optimización de las campañas para mejorar el retorno al largo del tiempo.
En resumen, el remarketing es una estrategia eficaz para aumentar las conversiones del negocio, reducir los costos de publicidad en línea y reforzar tu marca para potenciales clientes.
Anuncios de remarketing en Google Ads
Ahora que ya sabes como funciona y cuáles son los beneficios de las campañas de remarketing, ha llegado el momento de hablar de los principales canales dónde tú puedes aplicar esa estrategia, empezando por Google Ads.
En caso de esta plataforma, la propuesta es usar tus datos para segmentar públicos a partir de visitantes en la página, usuarios que interactúan con el canal de YouTube o lista de clientes. Con eso, tú puedes crear campañas en diferentes formatos, como la Red de Display, Pesquisa, Videos, Shopping y mucho más.
La captación de esos datos, para creación de los segmentos, es hecha por medio de la configuración de una fuente de publico en tu pagina o aplicativo. Para eso, son instalados pequeños bloques de código (snippets de tag) que permiten el registro de eventos realizados por los usuarios.
Hecho eso, tú puedes crear los seguimientos personalizados en el Administrador de Públicos de la plataforma y anuncios para las personas correctas, con enfoque en aumentar la tasa de conversión de tu negocio.
Anuncios de Remarketing en Facebook Ads
En Facebook Ads, el proceso no es muy diferente. Basta instalar el píxel (o código) en la página o aplicación para rastrear las acciones de los usuarios en tu pagina y, a partir de eso, crear públicos personalizados para campañas que serán vinculadas en Facebook o en el Instagram.
Hay, aún, otros medios de captar datos, como al usar lista de clientes, acciones fuera de línea (cómo llamadas y visitas a la tienda) o seguidores de tu página.
Con los públicos creados, tú puedes desarrollar campañas para los más diferentes objetivos, como: promover página o evento, generar mayor comprometimiento, aumentar el trafico en la página web, captar registros o incentivar la compra por parte de quien ya estuvo en contacto con la marca antes.
¿Cómo mensurar los Resultados de tu Campaña?
Como dijimos anteriormente, una de las grandes ventajas de utilizar el remarketing en la estrategia de anuncios es la practicidad para mensurar los resultados. Incluso, esta es parte esencial del proceso, ya que necesitas garantizar que los esfuerzos están generando el resultado esperado.
Dentro de las propias plataformas de Ads, tú consigues acompañar los informes generales y específicos de las campañas, de forma a entender como las estrategias de remarketing está generando conversiones y obtener insights para optimizar los anuncios.
Pero si deseas tener aun más eficiencia y agilidad en el proceso, tú puedes contar con los Paneles de Control y Informes de Reportei para Google Ads, Facebook Ads y otros canales de publicidad en línea.
Al integrar tus cuentas con nuestra herramienta, captas los principales datos en pocos segundos y puede, incluso, analizar el desarrollo de las campañas individualmente de las campañas individualmente. Además de eso, cuenta con otros beneficios, como:
- Personalizar el informe o el panel de control para atender a las necesidades del proyecto y del cliente;
- Adicionar análisis en texto, imágenes o videos, para complementar las informaciones;
- Configurar automaciones para recibir los informes semanales, quincenales o mensuales;
- Usar el Reportei Control para definir metas de conversión, recibir alertas de performance y tomar decisiones más agiles en la rutina;
- Hacer un análisis integrado con los demás canales que hacen parte de tu estrategia digital como es el caso de tu página web.
O sea, nuestra herramienta vuelve la generación de informes y análisis más simples, mientas tu equipo se vuelve más productiva y toma decisiones más eficientes para el proyecto. ¡Aprovecha y prueba el Reportei gratuitamente ahora mismo!
