¿Dudas a la hora de analizar los KPIs de Facebook Ads? Confiere los 5 que no pueden faltar en tu informe
A la hora de analizar tus informes de redes sociales, ¿tú logras definir para el cliente cuales son los KPIs de Facebook Ads más importantes? Más que eso, ¿los acompañas recurrentemente para verificar si tus campañas están alcanzando el objetivo deseado?
En medio a tantas métricas presentadas por Facebook Ads y otras plataformas de anuncios, hay momentos en que es más difícil establecer cuales datos guiarán el camino de tus estrategias, ¿verdad?
Por eso, preparamos este guía para ayudarte a definir los indicadores-clave de performance a partir de los 5 considerados más importantes para las campañas, de manera general. ¡Continúa la lectura para conferir!
KPIs de Facebook Ads: Ve los principales
Antes de todo, es importante destacar que los KPIs de Facook Ads deben siempre ser analizados según el objetivo de cada campana.
Por ejemplo, anuncios de envolvimiento y conversión poseen finalidades totalmente diferentes, lo que hace con que ellos tengan indicadores de performance distintos también.
No obstante, de forma general, hay algunas métricas que se destacan más en Facebook Ads y pueden servir como base para que definas los KIPs de cada tipo de campaña vehiculada para tus clientes. Ve a continuación:
1. Resultados totales:
Es probable que tú hayas pensado que en el primer ítem entrarían, de cara, las métricas de alcance e impresiones. Eses indicadoras de Facebook Ads realmente están entre los más destacados por la propia plataforma y sirven de base para diversos otros datos.
Sin embargo, al analizarlos de forma aislada, no siempre entregan una conclusión sobre el impacto de los anuncios. Así siendo, nuestra primera métrica de destaque son los Resultados.
Ese dato se refiere al número de veces en que la campaña alcanzó el objetivo previsto. En anuncios con enfoque en conversión, por ejemplo, se trata de la cantidad de conversiones realizadas formularios.
O sea, es un optimo indicador para evaluar no solo si anuncios específicos están funcionando, como también para comparar el éxito de campañas semejantes.
2. Costo por Resultado:
Pese ser más importante analizar los resultados totales de tus Ads, es esencial cuestionarse lo cuanto está gastando para alcanzarlos. Por eso, nuestro segundo KPI de Facebook más importante es el Costo por Resultado (CPR).
En este caso, debe ser evaluado cual es el costo-beneficio de tus anuncios, a partir de la relación entre el valor gasto y los resultados alcanzados.
Así como la métrica anterior, este es un excelente termómetro para analizar el desempeño de diferentes campañas, encontrar las mejores oportunidades y definir los mejores lances para tus próximos conjuntos de anuncios.
3. Tasa de Cliques
Otro indicador de Facebook Ads relevante para la mayoría de las campañas es la Tasa de Cliques (CTR). Eso porque ella mide la relación entre los cliques obtenidos en un anuncio y las impresiones generadas por él.
Esto es, esa métrica ayuda a analizar se tú estás alcanzando el público correcto y consiguiendo direccionarlo al destino final – sea él una página de tu sitio web, blog o landing page.
De esa forma, una CTR baja es un fuerte indicador de que un determinado creativo no es relevante para el usuario, entonces, es necesario rever la estrategia y hacer cambios para garantizar el éxito de tus campañas.
4. Costo por Clique
Así como el CPR, el Costo por Clique (CPC) ayuda a medir el costo-beneficio, solo que a nivel de los cliques obtenidos en los cliques obtenidos en los enlaces disponibles.
La métrica es calculada a partir de la relación entre el costo aportado para el grupo de anuncios y los cliques únicos generados. O sea, se trata de una manera eficiente de medir el desempeño de tus Ads.
El objetivo debe ser siempre tener un CPC bajo o equilibrado, haciendo comparaciones entre campañas semejantes.
5. Costo Total
Además de acompañar los costos por cliques y resultados de los anuncios, es importante monitorear los gastos totales de la cuenta y hacer ajustes en los presupuestos para no ultrapasar la verba prevista o dejar de gastarla.
Eso hace con que tú tengas total control del presupuesto del cliente o de tu empresa e intenta alcanzar los mejores resultados sin extrapolar la verba prevista para cada campaña.
El acompañamiento recurrente al largo del mes también es relevante para recalcular la ruta y hacer inversiones eficientes.
