Sepa qué métricas seguir en las campañas de Pinterest Ads y cómo hacer un análisis de resultados más preciso con Reportei.
Las campañas de Pinterest Ads ofrecen una excelente oportunidad para que las marcas alcancen a un público altamente comprometido y dirigido. Sin embargo, solo poner anuncios en tus pines no es suficiente para garantizar el éxito en la red.
Por ello es esencial saber cómo monitorear y rastrear el desempeño de estas campañas para obtener insights valiosos y ajustar las estrategias conforme sea necesario, aprovechando los recursos disponibles en la plataforma.
Por lo tanto, en este artículo exploraremos las mejores prácticas para monitorear y rastrear tus resultados en Pinterest Ads. Desde el seguimiento de las métricas hasta el uso de herramientas que ayudan a mejorar la estrategia. Acompáñanos a continuación.
Entiende cómo funcionan las campañas de Pinterest Ads.
Pinterest es una plataforma visual altamente popular donde los usuarios descubren y guardan ideas inspiradoras, desde recetas deliciosas hasta proyectos de decoración y moda. De esta forma, al anunciar en Pinterest Ads, las marcas tienen la oportunidad de presentar sus productos o servicios de manera visualmente atractiva y altamente segmentada, alcanzando a un público más grande.
Para ello, la plataforma ofrece diferentes formatos de anuncios, tales como:
- Pines promocionados que reciben un presupuesto de impulso para alcanzar a más personas.
- Videos con una duración entre 6 y 15 segundos.
- Caruseles para mostrar varias imágenes en un solo anuncio.
- Compras con enfoque en estimular las ventas, aumentando el tráfico al ecommerce y las conversiones.
- Colecciones propone la creación de una composición de imágenes relacionadas. Por ejemplo, es posible usar una imagen principal de una decoración y hasta otras 3 mostrando los objetos principales de la escena, lo cual es una buena opción para quienes desean vender en la plataforma.
Además, los anunciantes pueden segmentar a su público con base en intereses, palabras clave, ubicación geográfica y otros criterios demográficos, mostrando los anuncios en las búsquedas, feeds de inspiración y otras áreas relevantes de la plataforma.
Entre los objetivos buscados con las campañas podemos incluir la generación de tráfico en el sitio, guardar el Pin en una carpeta para futuras referencias o realizar una conversión como realizar una compra.
En general, Pinterest Ads se enfoca en proporcionar involucramiento e inspiración conectando a las marcas con los usuarios en un contexto visual. Por ello, un monitoreo y rastreo adecuados son fundamentales para evaluar el desempeño de los anuncios y optimizarlos para obtener resultados efectivos.
Cuáles son las métricas más importantes de Pinterest Ads.
Para comenzar a monitorear el éxito de tus campañas de Pinterest Ads, es importante conocer cuáles son las principales métricas presentadas por la plataforma. Son ellas:
- Total de clics en los Pines para acceder a contenidos dentro o fuera de Pinterest.
- Total de Pines guardados.
- Número de conversiones.
- Gasto total.
- Costo por mil impresiones (CPM).
- Tasa total de clics (CTR).
- Compromiso total con los Pines publicados.
- Compromiso pagado que incluye guardados, clics en pines, clics de salida y deslizamientos de tarjeta de carrusel.
- Impresiones totales.
- Impresiones pagadas.
- Tiempo promedio de visualización del video.
- Visualizaciones de videos de 3 segundos.
A partir de estas métricas, es posible definir cuáles son los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para entender el éxito de tus campañas de acuerdo a tus objetivos, identificar áreas de mejora y tomar decisiones informadas para optimizar tus resultados.
Pero los esfuerzos no terminan ahí. A continuación también seleccionamos otras 3 consejos para rastrear mejor los datos de tus anuncios y optimizar tus resultados. Vamos allá.
1 Conoce mejor a tu público.
Tanto en Pinterest como en otros canales de medios pagados, usar los datos para conocer mejor al público es fundamental para tener mayor éxito con tus campañas.
Por lo tanto, para ayudar en este proceso, la plataforma recopila y permite que crees segmentaciones basadas en las personas que se involucran con tus Pines o puedan estar interesadas en ellos, teniendo en cuenta sus otras acciones en la red.
Junto a esto, puedes buscar tendencias demográficas de la audiencia y cambios que se comuniquen mejor con las personas que deseas alcanzar, como una identidad visual más atractiva, formatos de anuncios más interactivos y mucho más.
2 Aprovecha los recursos de segmentación de la campaña.
Otro consejo importante relacionado con el público es analizar y aprovechar mejor los recursos de segmentación de la campaña para buscar personas con mayor tendencia a guardar tus Pines, acceder al sitio de la marca o realizar una conversión.
Las segmentaciones de Pinterest Ads incluyen especificaciones por ubicaciones,, intereses,, palabras clave, y datos demográficos para buscar seguidores que realmente tengan conexión con el perfil.
Es decir, puedes monitorear quiénes son las personas que ya se han comprometido con tu contenido y cuáles pueden tener intereses similares para crear campañas realmente eficientes.
Automatiza tus informes de Pinterest Ads.
Finalmente, no podemos dejar de hablar de la practicidad que la automatización de informes ofrece para quienes invierten en Pinterest Ads y buscan un seguimiento aún más preciso de sus acciones..
Al fin y al cabo, uno de los mayores retos enfrentados por los analistas hoy en día es la optimización del tiempo para captar y estudiar las métricas de cada red social, ¿no es así? Siendo así, cuando la primera parte ocurre de forma automática, el enfoque puede estar completamente dirigido a la segunda.
Con esto, la toma de decisiones se vuelve más informada, ágil y centrada en generar acciones eficientes para aumentar el éxito de los anuncios.
Conozca el informe de Pinterest Ads de Reportei.
Incluso el Reportei es una herramienta de automatización de informes que se integra con Pinterest y Pinterest Ads para captar los datos completos de desempeño orgánico y pagado en el canal.
Por lo tanto, además de las métricas que listamos anteriormente, también puedes ver una descripción más detallada de las campañas emitidas durante el período y visualizar gráficos que relacionan los resultados obtenidos. Junto a esto, puedes personalizar el documento para que se adapte a tus necesidades y a las de tu cliente.
Otro punto positivo es que Reportei también facilita el análisis integrado con otras redes sociales. De esta manera, es más fácil entender cómo Pinterest Ads impacta no solo en el perfil de la red sino también en otras plataformas importantes para tu presencia en línea, como es el caso del sitio web.
¿Qué estás esperando? Aprovecha ahora para hacer tu prueba gratis en Reportei y conocer todos los beneficios que nuestra herramienta ofrece.
