{"id":72407,"date":"2026-06-24T11:00:00","date_gmt":"2026-06-24T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reportei.com\/?p=72407"},"modified":"2026-05-28T11:52:28","modified_gmt":"2026-05-28T14:52:28","slug":"insights-avec-camila-renaux-sur-comment-analyser-les-metriques-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/insights-avec-camila-renaux-sur-comment-analyser-les-metriques-marketing\/","title":{"rendered":"Insights avec Camila Renaux sur comment analyser les m\u00e9triques marketing les plus importantes des campagnes"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9couvrez les principaux sujets abord\u00e9s lors du live sur les m\u00e9triques de marketing r\u00e9alis\u00e9 avec la consultante et productrice d&rsquo;infoproduits marketing Camila Renaux. <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lors d&rsquo;une discussion incroyable, notre CMO Renan Caixeiro et la consultante et productrice d&rsquo;infoproduits marketing Camila Renaux ont \u00e9chang\u00e9 plusieurs id\u00e9es int\u00e9ressantes sur un sujet qui suscite encore de nombreuses interrogations chez les professionnels du domaine : <\/span><b>l&rsquo;analyse des <\/b><a href=\"https:\/\/reportei.com\/fr\/metriques-et-kpis\/\"><b>m\u00e9triques les plus importantes<\/b><\/a><b> dans les campagnes de marketing digital.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le live du mardi 19 avril a \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d&rsquo;une forte participation du public sur la mani\u00e8re d&rsquo;analyser certains r\u00e9sultats sp\u00e9cifiques et de les communiquer aux clients. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais si vous avez manqu\u00e9 cette super rencontre, ne vous inqui\u00e9tez pas. Vous pouvez <\/span><b>visionner l&rsquo;enregistrement int\u00e9gral<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans la vid\u00e9o (en portugais du Br\u00e9sil) ci-dessous ainsi que les principaux points discut\u00e9s dans cet article. Allons-y.<\/span><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Resultados em Campanha de Marketing Digital: M\u00e9tricas e Indicadores Fundamentais\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gAdsBr76-ck?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment commencer \u00e0 d\u00e9finir les m\u00e9triques de marketing les plus importantes pour le projet?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le premier point de discussion soulign\u00e9 par Camila et Renan lors du live \u00e9tait la <\/span><b>difficult\u00e9 d&rsquo;interpr\u00e9ter les m\u00e9triques de marketing<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">dans un projet. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que l&rsquo;acc\u00e8s et la collecte de ces donn\u00e9es dans les campagnes num\u00e9riques soient facilit\u00e9s, il reste un obstacle pour d\u00e9finir ce qui est vraiment important, initier une conversation avec le client et planifier les prochaines strat\u00e9gies. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e9alit\u00e9, de nombreux professionnels se retrouvent face \u00e0 des d\u00e9cideurs qui arrivent d\u00e9j\u00e0 avec un indicateur qu&rsquo;ils souhaitent suivre, un objectif ou une cible trop large. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, selon Camila, la premi\u00e8re \u00e9tape pour d\u00e9finir et <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">analyser les m\u00e9triques de marketing<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> correctement est d&rsquo;avoir <\/span><b>de bons objectifs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui soient <\/span><b>directs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>simples<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>mesurables.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si le client souhaite quelque chose de tr\u00e8s large, comme \u00eatre c\u00e9l\u00e8bre sur Instagram, vous devez avec lui d\u00e9composer cela en objectifs plus petits, plus clairs et quantifiables : croissance de l&rsquo;audience et niveau d&rsquo;engagement, comme dans l&rsquo;exemple ci-dessus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De cette fa\u00e7on, il est possible de d\u00e9terminer quels sont les indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI). Camila conseille qu&rsquo;il y ait <\/span><b>un maximum de trois<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> comme \u00ab \u00e9toiles guide \u00bb pour ne pas trop \u00e9largir l&rsquo;\u00e9ventail et en m\u00eame temps avoir une vision moins limit\u00e9e des r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, le client a un cap bien d\u00e9fini sur le projet, cessant de limiter sa propre vision par un indicateur sp\u00e9cifique ou un objectif large qu&rsquo;il consid\u00e8re comme pertinent.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Compr\u00e9hension de l&rsquo;entreprise du client<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est \u00e9galement important de souligner que tout ce processus implique bien plus que des chiffres, il faut <\/span><b>comprendre l&rsquo;entreprise du client <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et <\/span><b>chaque \u00e9tape du parcours d&rsquo;achat<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de ses consommateurs. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, disons que le projet pr\u00e9sente un r\u00e9sultat de co\u00fbt par acquisition (CPA) que le d\u00e9cideur ou vous-m\u00eame consid\u00e9rez \u00e9lev\u00e9. Cela peut cr\u00e9er une confusion lors de la r\u00e9union de rapport, n&rsquo;est-ce pas? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais r\u00e9fl\u00e9chissez aux questions suivantes :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quel est le <\/span><a href=\"https:\/\/reportei.com\/fr\/6-astuces-pour-augmenter-le-panier-moyen\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">panier moyen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> du produit qu&rsquo;il vend? <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Combien chaque vente lui rapporte-t-elle? <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Et la Valeur \u00e0 Vie (Lifetime Value, LTV)? <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rien qu&rsquo;avec ces points, nous pouvons d\u00e9j\u00e0 constater que toutes les principales m\u00e9triques de marketing <\/span><b> doivent prendre en compte l&rsquo;entreprise du client et son march\u00e9.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sans ce contexte, il est beaucoup plus difficile d&rsquo;expliquer les variations de r\u00e9sultats aux clients et les influences de facteurs externes tels que les p\u00e9riodes de saisonnalit\u00e9. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le CPA, par exemple, pourrait \u00eatre plus cher parce qu&rsquo;il se situe dans une p\u00e9riode de forte comp\u00e9titivit\u00e9 et, par cons\u00e9quent, les publicit\u00e9s \u00e9taient plus co\u00fbteuses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Autrement dit, avec cette vision \u00e0 360\u00b0, le client ne tombe pas dans les pi\u00e8ges des indicateurs qui limitent son interpr\u00e9tation des r\u00e9sultats et parvient m\u00eame \u00e0 <\/span><b>percevoir plus de valeur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans ce qui lui est pr\u00e9sent\u00e9.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Les rapports de m\u00e9triques de marketing doivent \u00eatre quantitatifs et qualitatifs.<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme nous l&rsquo;avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, Camila et Renan ont soulign\u00e9 que l&rsquo;acc\u00e8s aux m\u00e9triques de marketing digital peut \u00eatre simple, mais il n&rsquo;est pas toujours facile de les interpr\u00e9ter.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est pourquoi il est si important de r\u00e9aliser des analyses qui prennent en compte le <\/span><b>contexte de ce r\u00e9sultat <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et <\/span><b>l&rsquo;historique des donn\u00e9es.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avec des comparaisons entre p\u00e9riodes similaires pour aider \u00e0 identifier la saisonnalit\u00e9 et d&rsquo;autres influences externes. Cela signifie <\/span><b>allier quantit\u00e9 \u00e0 qualit\u00e9.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Disons que vous pr\u00e9sentiez un <\/span><a href=\"https:\/\/reportei.com\/fr\/rapports-sur-rd-station\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">rapport de RD Station<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et que votre indicateur principal soit les opportunit\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es. Vous pouvez pr\u00e9senter le r\u00e9sultat total et m\u00eame un taux de croissance impressionnant par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, en \u00e9valuant la qualit\u00e9 de ces contacts avec l&rsquo;\u00e9quipe commerciale de votre client, \u00e9taient-ils r\u00e9ellement valables? \u00c9taient-ce de bonnes opportunit\u00e9s d&rsquo;affaires ou pas? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et de plus, par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, avez-vous vraiment atteint un bon taux de croissance? Ou comparez-vous des mois qui, naturellement, auraient une disparit\u00e9 due \u00e0 la saisonnalit\u00e9? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout cela g\u00e9n\u00e8re des conversations productives avec votre client et d\u00e9montre que vous <\/span><b>ma\u00eetrisez vraiment les informations que vous lui pr\u00e9sentez.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> De plus, cela oriente vers la planification de strat\u00e9gies mieux align\u00e9es sur les besoins de l&rsquo;entreprise.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conseils pour r\u00e9aliser des analyses plus strat\u00e9giques des m\u00e9triques de marketing digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En pensant \u00e0 toutes ces grandes le\u00e7ons que Camila et Renan ont apport\u00e9es lors du live sur les m\u00e9triques num\u00e9riques, il est temps de r\u00e9unir ici <\/span><b> trois id\u00e9es qu&rsquo;ils ont pr\u00e9sent\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour des situations communes des campagnes, certaines d&rsquo;entre elles \u00e9tant venues des participants. Alors notez bien. <\/span><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>R\u00e9sultat<\/b><\/td>\n<td><b>Que faire<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">La port\u00e9e de la campagne \u00e9tait \u00e9lev\u00e9e mais la conversion faible. <\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Tester de nouveaux publics et des publics plus larges.<\/span>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">V\u00e9rifier le CTR. S&rsquo;il est bas, l&rsquo;annonce peut ne pas communiquer correctement. Il convient donc de tester de nouvelles cr\u00e9ations.<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Le CTR est \u00e9lev\u00e9 mais les conversions sont faibles.<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Analyser si la destination de l&rsquo;annonce convainc le visiteur de r\u00e9aliser une conversion. Autrement dit, il convient de rechercher des am\u00e9liorations sur la page en termes de contenu, de design, de CTA, entre autres facteurs.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Tous les posts ne performent pas bien en tant que publicit\u00e9s.<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Conseil d&rsquo;or : utilisez l&rsquo;organique comme test pour voir ce qui engage et r\u00e9aliser des annonces plus efficaces par la suite. Ainsi, le budget ne sera pas gaspill\u00e9 avec des contenus qui n&rsquo;interagissent pas avec votre public.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En g\u00e9n\u00e9ral, Camila et Renan ont \u00e9galement soulign\u00e9 que tester et se tromper est une action et une cons\u00e9quence courantes dans le marketing digital. Il faut prendre des risques pour comprendre si le budget est pertinent pour le client et comment la campagne va g\u00e9n\u00e9rer de meilleurs r\u00e9sultats pour l&rsquo;entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, notre invit\u00e9e a \u00e9galement soulign\u00e9 qu&rsquo;il est n\u00e9cessaire de <\/span><b> bien vendre votre travail.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En d&rsquo;autres termes,<\/span><b> apportez de la valeur au client,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> allez au-del\u00e0 des donn\u00e9es et pensez \u00e0 la qualit\u00e9 du rapport de m\u00e9triques qui lui sera pr\u00e9sent\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez aim\u00e9 d\u00e9couvrir les principaux conseils discut\u00e9s lors du live avec Camila Renaux et Renan Caixeiro? <\/span><b>Alors restez \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute de <\/b> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reportei\/\"><b>du profil Reportei sur Instagram<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour participer aux prochains \u00e9v\u00e9nements et dissiper tous vos doutes sur le marketing digital.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez les principaux sujets abord\u00e9s lors du live sur les m\u00e9triques de marketing r\u00e9alis\u00e9 avec la consultante et productrice d&rsquo;infoproduits marketing Camila Renaux. 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