\u00c0 premi\u00e8re vue, penser au Pinterest pour les entreprises<\/strong> peut sembler moins courant dans les strat\u00e9gies de marketing digital.<\/p>\n En effet, des r\u00e9seaux comme Instagram, TikTok et YouTube attirent g\u00e9n\u00e9ralement une grande partie de l’attention lorsqu’il s’agit de production de contenu et de pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n Cependant, il est important de prendre en compte que Pinterest est un environnement tr\u00e8s pertinent pour la d\u00e9couverte d’id\u00e9es, la planification d’achats et la recherche de r\u00e9f\u00e9rences visuelles.<\/strong><\/p>\n Et pr\u00e9cis\u00e9ment parce qu’il a une dynamique diff\u00e9rente des r\u00e9seaux sociaux traditionnels, il peut encore repr\u00e9senter une opportunit\u00e9 int\u00e9ressante pour les marques qui savent l’utiliser de mani\u00e8re strat\u00e9gique.<\/p>\n C’est pourquoi nous avons pr\u00e9par\u00e9 cet article pour montrer comment Pinterest fonctionne actuellement pour les entreprises, pour quel type d’activit\u00e9 ce canal est le plus pertinent et comment mesurer les r\u00e9sultats obtenus. Suivez-nous.<\/p>\n Pour commencer, il est utile de comprendre que Pinterest occupe un r\u00f4le l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent au sein de l’\u00e9cosyst\u00e8me des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Alors que des plateformes comme Instagram et TikTok<\/a> sont fortement bas\u00e9es sur le divertissement, l’interaction sociale et la consommation rapide de contenu, Pinterest fonctionne de mani\u00e8re plus proche d’un moteur de recherche visuel.<\/strong><\/p>\n En pratique, cela signifie que les utilisateurs se servent de la plateforme pour rechercher des id\u00e9es, des r\u00e9f\u00e9rences et des inspirations.<\/p>\n Autrement dit, ils saisissent des termes dans la recherche, explorent des suggestions de contenu et sauvegardent des \u00e9pingles dans des dossiers appel\u00e9s tableaux, organisant ce qu’ils trouvent int\u00e9ressant.<\/p>\n Et ce comportement change consid\u00e9rablement la mani\u00e8re dont le contenu est consomm\u00e9.<\/p>\n En effet, au lieu de simplement faire d\u00e9filer le fil de mani\u00e8re passive comme c’est le cas sur d’autres r\u00e9seaux sociaux, les gens acc\u00e8dent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 Pinterest avec un objectif en t\u00eate, tel que<\/p>\n En cons\u00e9quence, la plateforme est fortement associ\u00e9e \u00e0 des moments de d\u00e9couverte et d’inspiration, <\/strong> qui peuvent souvent \u00eatre proches de d\u00e9cisions d’achat.<\/p>\n Pour les entreprises, cela cr\u00e9e un contexte tr\u00e8s int\u00e9ressant, car le contenu publi\u00e9 peut \u00eatre trouv\u00e9 par des personnes recherchant d\u00e9j\u00e0 quelque chose li\u00e9 \u00e0 leur produit ou service.<\/p>\n Bien que Pinterest pour les entreprises puisse \u00eatre utilis\u00e9 par diff\u00e9rents segments, il est vrai que certains types d’activit\u00e9s en b\u00e9n\u00e9ficient g\u00e9n\u00e9ralement davantage.<\/p>\n Cela se produit parce que le canal est hautement visuel et bas\u00e9 sur l’inspiration.<\/p>\n Ainsi, les marques qui travaillent avec des <\/strong> produits ou des th\u00e8mes visuellement attrayants <\/strong> ont tendance \u00e0 avoir plus de facilit\u00e9 \u00e0 susciter l’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n Ainsi, parmi les niches qui obtiennent g\u00e9n\u00e9ralement de bons r\u00e9sultats, figurent la mode et le style, la d\u00e9coration et l’architecture, la beaut\u00e9 et les soins personnels, la gastronomie, le tourisme, entre autres.<\/p>\n Dans ces cas-l\u00e0, les \u00e9pingles fonctionnent presque comme des vitrines qui \u00e9veillent la curiosit\u00e9 et incitent l’utilisateur \u00e0 explorer davantage.<\/p>\n D’un autre c\u00f4t\u00e9, cela ne signifie pas que les entreprises B2B ou les services plus techniques ne peuvent pas utiliser Pinterest. En r\u00e9alit\u00e9, la diff\u00e9rence r\u00e9side dans le type de contenu diffus\u00e9.<\/p>\n Ainsi, plut\u00f4t que de se concentrer directement sur les produits, ces entreprises peuvent utiliser la plateforme pour publier des contenus \u00e9ducatifs, des infographies explicatives et des mat\u00e9riels qui redirigent vers des articles de blog, par exemple.<\/p>\n Autrement dit, Pinterest devient un canal de g\u00e9n\u00e9ration de trafic pour des contenus strat\u00e9giques, <\/strong> ce qui \u00e9tend la port\u00e9e du mat\u00e9riel produit par l’entreprise.<\/p>\n Mais pour que le marketing sur Pinterest fonctionne r\u00e9ellement, il est n\u00e9cessaire de conna\u00eetre les strat\u00e9gies existantes et de savoir sur lesquelles miser pour obtenir de bons r\u00e9sultats.<\/p>\n Fondamentalement, il y a deux voies \u00e0 suivre : la croissance organique et les Pinterest Ads.<\/p>\n Chacune de ces approches comporte des avantages sp\u00e9cifiques et peut \u00eatre utilis\u00e9e de mani\u00e8re compl\u00e9mentaire, comme nous le verrons plus en d\u00e9tail ci-dessous.<\/p>\n Premi\u00e8rement, parlons de la croissance organique sur Pinterest, qui se produit principalement par la publication d’\u00e9pingles pouvant \u00eatre trouv\u00e9es dans les recherches de la plateforme ou recommand\u00e9es \u00e0 d’autres utilisateurs.<\/p>\n Pour cela, la strat\u00e9gie implique certaines pratiques importantes telles que<\/p>\n Sans aucun doute, l’un des principaux avantages de ce mod\u00e8le est le potentiel de trafic organique sur Pinterest <\/strong> pour les entreprises.<\/p>\n En effet, comme les contenus sont index\u00e9s dans la recherche de la plateforme, ils peuvent \u00eatre d\u00e9couverts m\u00eame longtemps apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s.<\/p>\n D’un autre c\u00f4t\u00e9, il est important de rappeler que cette croissance est g\u00e9n\u00e9ralement progressive,<\/p>\n c’est-\u00e0-dire que les r\u00e9sultats apparaissent progressivement au fur et \u00e0 mesure que la strat\u00e9gie de contenu se consolide.<\/strong><\/p>\n En revanche, le Pinterest Ads <\/a> permet d’\u00e9tendre la port\u00e9e des contenus via des campagnes sponsoris\u00e9es.<\/strong><\/p>\n Dans ce cas, les \u00e9pingles sont affich\u00e9es \u00e0 des publics sp\u00e9cifiques en fonction des int\u00e9r\u00eats, des comportements ou des termes recherch\u00e9s.<\/p>\n Ainsi, parmi les objectifs les plus courants des campagnes figurent<\/p>\n De plus, le grand avantage du format payant est d’acc\u00e9l\u00e9rer la port\u00e9e et d’\u00e9largir l’exposition de la marque.<\/strong><\/p>\n Mais en pratique, de nombreuses entreprises utilisent une approche combin\u00e9e, publiant d’abord des contenus de mani\u00e8re organique pour identifier quelles \u00e9pingles ont les meilleures performances, puis elles boostent ces mat\u00e9riels avec des annonces.<\/p>\n De cette fa\u00e7on, l’investissement dans les m\u00e9dias payants tend \u00e0 \u00eatre plus efficace.<\/p>\n Lorsque nous parlons de l’analyse des performances sur Pinterest, il est courant que certaines entreprises appliquent les m\u00eames crit\u00e8res que ceux des autres r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Cependant, cette approche ne montre pas toujours l’impact r\u00e9el de la plateforme, car les likes et les commentaires, par exemple, ne sont pas n\u00e9cessairement les indicateurs les plus pertinents sur la plateforme.<\/p>\n Puisque l’objectif principal est g\u00e9n\u00e9ralement de g\u00e9n\u00e9rer de la d\u00e9couverte et de diriger les utilisateurs vers d’autres canaux, d’autres m\u00e9triques se distinguent dans le processus d’analyse, telles que<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 ces indicateurs, il est possible de comprendre si les contenus suscitent r\u00e9ellement de l’int\u00e9r\u00eat et conduisent les utilisateurs vers les prochaines \u00e9tapes de leur parcours.<\/p>\n En d’autres termes, l’analyse doit se concentrer moins sur la popularit\u00e9 au sein de la plateforme et davantage sur la capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9.<\/strong><\/p>\n Dans ce contexte, disposer d’un outil ad\u00e9quat peut faire toute la diff\u00e9rence dans vos analyses de r\u00e9sultats.<\/p>\n Par exemple, le Reportei permet d’int\u00e9grer les donn\u00e9es de Pinterest aux rapports de marketing, <\/a> ce qui facilite le suivi des performances de la plateforme avec d’autres canaux.<\/p>\n De cette mani\u00e8re, il est possible de<\/p>\nPinterest pour les entreprises : comment la plateforme fonctionne aujourd’hui<\/h2>\n
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Pour quel type d’entreprise Pinterest est-il le plus pertinent ?<\/h3>\n
Pinterest organique vs Pinterest Ads<\/h2>\n
Pinterest organique<\/h3>\n
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Pinterest Ads<\/h3>\n
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Les m\u00e9triques qui comptent r\u00e9ellement sur Pinterest<\/h2>\n
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Utilisez le Reportei pour suivre les r\u00e9sultats de Pinterest pour les entreprises.<\/h3>\n