Apr\u00e8s une longue p\u00e9riode de mise en \u0153uvre de <\/span>Google Analytics 4<\/b> la plateforme est enfin devenue la version officielle pour l’analyse des donn\u00e9es de sites et d’applications, rempla\u00e7ant d\u00e9finitivement Analytics Universal. <\/span><\/p>\n Comme il comporte quelques changements importants par rapport \u00e0 l’\u00e9dition pr\u00e9c\u00e9dente de l’outil, les analystes doivent s’adapter \u00e0 la nouvelle mani\u00e8re de collecter les donn\u00e9es, aux rapports disponibles et \u00e0 l’utilisation des insights pour leurs strat\u00e9gies num\u00e9riques.<\/span><\/p>\n C’est pourquoi nous avons pr\u00e9par\u00e9 ce guide pour expliquer les <\/span>principales fonctionnalit\u00e9s et ce qui change par rapport \u00e0 UA.<\/b> Poursuivez la lecture pour d\u00e9couvrir les d\u00e9tails.<\/span><\/p>\n Pour commencer, il est essentiel de parler des \u00e9volutions de Google Analytics 4 par rapport \u00e0 Analytics Universal. En fait, la nouvelle \u00e9dition de la plateforme propose la <\/span>collecte de donn\u00e9es et la g\u00e9n\u00e9ration de rapports de mani\u00e8re plus avanc\u00e9e, pr\u00e9cise et intelligente.<\/b><\/p>\n Sans aucun doute, l’une des grandes diff\u00e9rences entre le GA4 et l’UA est la collecte de donn\u00e9es ax\u00e9e sur <\/span>la mesure des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9alis\u00e9s sur le site ou l’application.<\/b> Auparavant, l’outil se concentrait sur les sessions r\u00e9alis\u00e9es par les utilisateurs, mais ne s’approfondissait pas autant dans les interactions effectu\u00e9es sur les pages. <\/span><\/p>\n D\u00e9sormais, ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es <\/span>des am\u00e9liorations dans la technologie de suivi <\/b>pour obtenir des informations sp\u00e9cifiques sur les actions des visiteurs telles que les clics sur des boutons, les visualisations de pages, l’enregistrement dans des formulaires, le t\u00e9l\u00e9chargement de fichiers et bien plus encore. <\/span><\/p>\n \u00c0 partir de cela, une mesure plus pr\u00e9cise du parcours du consommateur est effectu\u00e9e en tenant compte de toutes ses actions en ligne, que ce soit sur le site ou l’application. <\/span><\/p>\n Mais il y a aussi un autre point d’attention : comme le GA4 a peu d’\u00e9v\u00e9nements natifs configur\u00e9s, un effort initial est n\u00e9cessaire pour configurer les interactions les plus importantes pour votre entreprise, les organiser et pouvoir les suivre ensuite.<\/span><\/p>\n En plus des changements dans le suivi des \u00e9v\u00e9nements, Google Analytics 4 a \u00e9galement optimis\u00e9 son processus de <\/span>machine learning <\/b>et utilise l’ <\/span>intelligence artificielle IA <\/b>pour apporter des am\u00e9liorations \u00e0 <\/span>l’analyse des donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n Ainsi, la plateforme d\u00e9tecte des sch\u00e9mas dans le comportement des utilisateurs, offre des insights plus pr\u00e9cieux et aide les analystes \u00e0 am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience des utilisateurs sur leurs sites ou applications.<\/span><\/p>\n D’ailleurs, l’une des principales motivations pour les changements du GA4 par rapport au suivi des \u00e9v\u00e9nements est associ\u00e9e aux <\/span> lois de protection des donn\u00e9es <\/b> qui prennent de plus en plus d’importance dans le monde entier. <\/span><\/p>\n Ainsi, l’outil a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9 pour favoriser le contr\u00f4le des donn\u00e9es et apporter plus de soin \u00e0 ce sujet, qui est tr\u00e8s sensible actuellement et m\u00e9rite toute l’attention des professionnels travaillant dans le marketing digital.<\/span><\/p>\n Un autre progr\u00e8s int\u00e9ressant de Google Analytics 4 est la disponibilit\u00e9 de nouveaux tableaux de bord sur la plateforme qui se concentrent sur <\/span>proposer des rapports personnalis\u00e9s <\/b>selon les besoins de chaque type d’entreprise.<\/span><\/p>\n Au d\u00e9but, vous pouvez trouver le changement un peu \u00e9trange, surtout par rapport \u00e0 l’UA. Cependant, par la suite, vous remarquerez qu’en plus de g\u00e9n\u00e9rer une visualisation plus simple et adapt\u00e9e au projet, ils sont \u00e9galement plus faciles \u00e0 personnaliser.<\/span><\/p>\n Enfin, nous ne pouvons pas manquer de parler des insights qui ont pris de l’importance dans le GA4. Maintenant, la plateforme ne se contente pas de capturer les donn\u00e9es mais elle <\/span>aide dans les analyses plus pr\u00e9cises et dans la prise de d\u00e9cision plus correcte <\/b> pour votre site ou application. <\/span><\/p>\n En effet, vous pouvez orienter l’outil sur les insights que vous souhaitez obtenir, poser des questions sur les donn\u00e9es du public et du trafic, ce qui en fait une plateforme consultative pour les analystes. <\/span><\/p>\n Maintenant que vous connaissez les principaux changements apport\u00e9s par le GA4, il vaut la peine de savoir comment fonctionnent les quatre onglets disponibles sur la plateforme : Accueil, Rapports, Exploration et Publicit\u00e9, et comment ils contribuent \u00e0 une analyse plus pr\u00e9cise des donn\u00e9es. <\/span><\/p>\n La page d’accueil de Google Analytics 4 est l’endroit o\u00f9 se trouve une <\/span> vue d’ensemble des donn\u00e9es du site ou de l’application, <\/b> avec les principales m\u00e9triques sur les acc\u00e8s, les interactions r\u00e9alis\u00e9es sur les pages et les informations sur le public. <\/span><\/p>\n Comme nous l’avons dit pr\u00e9c\u00e9demment, ces tableaux de bord sont personnalis\u00e9s en fonction des besoins de chaque compte. De plus, c’est dans cet onglet que figurent les principaux insights dont vous avez besoin pour prendre des d\u00e9cisions plus judicieuses dans votre routine.<\/span><\/p>\n L’onglet Rapports est l’un des plus importants du GA4 et le plus utilis\u00e9 au quotidien par les professionnels du marketing. Dans cet espace se trouvent le r\u00e9sum\u00e9 des r\u00e9sultats, des donn\u00e9es en temps r\u00e9el et le <\/span>Cycle de vie <\/b>bas\u00e9 sur les \u00e9tapes de l’entonnoir de vente, qui est divis\u00e9 en quatre types de rapports.<\/span><\/p>\n Il convient de souligner que ces rapports utilisent une nouvelle m\u00e9trique tr\u00e8s pertinente, celle de <\/span>sessions engag\u00e9es, <\/b> qui aide \u00e0 mesurer les interactions des utilisateurs, les pages qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d’engagement et \u00e0 obtenir des insights qui aident \u00e0 augmenter les \u00e9v\u00e9nements r\u00e9alis\u00e9s par les visiteurs.<\/span><\/p>\n En parlant d’id\u00e9es, l’onglet <\/span>Explorer <\/b> a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e pour offrir des techniques avanc\u00e9es et des insights sur le comportement des utilisateurs du site et des clients. Google Analytics 4 utilise m\u00eame le machine learning pour fournir des m\u00e9triques pr\u00e9dictives sur votre audience et aider \u00e0 aller au-del\u00e0 dans les strat\u00e9gies du site. <\/span><\/p>\n Un autre point positif est la possibilit\u00e9 d’utiliser des filtres et des segments pour prioriser les informations les plus importantes, cr\u00e9er et enregistrer des publics cibles dans l’outil et exporter ces donn\u00e9es pour les utiliser dans d’autres canaux.<\/span><\/p>\n Comme il a une <\/span>int\u00e9gration plus pouss\u00e9e avec Google Ads, <\/span><\/a> le GA4 dispose d’un onglet sp\u00e9cifique pour la publicit\u00e9, ax\u00e9 sur l’aide aux professionnels du marketing pour <\/span>comprendre le ROI m\u00e9dia et <\/b>prendre les meilleures d\u00e9cisions.<\/span><\/p>\n Pour cela, les rapports publicitaires sont divis\u00e9s en trois parties.<\/span><\/p>\n Pour ceux qui utilisent Reportei pour g\u00e9n\u00e9rer des rapports d’Analytics Universal, il est bon de noter que <\/span>les donn\u00e9es captur\u00e9es resteront enregistr\u00e9es normalement sur notre plateforme.<\/b> En d’autres termes, vous ne perdrez aucun rapport g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment et pourrez consulter les informations \u00e0 tout moment.<\/span><\/p>\n En outre, l’ <\/span>int\u00e9gration avec Google Analytics 4 <\/span><\/a> est \u00e9galement disponible pour que vous cr\u00e9iez <\/span>des rapports encore plus pratiques et rapides sur le trafic du site ou de l’application, <\/b> l’origine des acc\u00e8s, les principaux \u00e9v\u00e9nements, les conversions et bien plus encore. <\/span><\/p>\n Tout comme sur la plateforme, il est possible de personnaliser les m\u00e9triques que vous souhaitez visualiser, s\u00e9lectionner les donn\u00e9es que vous souhaitez faire appara\u00eetre dans le document et <\/span>enregistrer le mod\u00e8le <\/span><\/a> pour l’utiliser autant de fois que vous le souhaitez dans le m\u00eame projet ou d’autres projets. <\/span><\/p>\nPrincipaux changements de GA4 par rapport \u00e0 Analytics Universal.<\/span><\/h3>\n
1 Mod\u00e8le de donn\u00e9es orient\u00e9 vers les \u00e9v\u00e9nements<\/span><\/h3>\n
2 Am\u00e9liorations de l’IA et du Machine Learning<\/span><\/h3>\n
3 Augmentation de la pr\u00e9occupation pour la vie priv\u00e9e<\/span><\/h3>\n
4 Nouveaux tableaux de bord<\/span><\/h3>\n
5 Insights<\/span><\/h3>\n
\u00c0 l’int\u00e9rieur de Google Analytics 4<\/span><\/h2>\n
Page d’accueil<\/span><\/h3>\n
Rapports<\/span><\/h3>\n
\n
\n
Explorer <\/span><\/h3>\n
Publicit\u00e9<\/span><\/h3>\n
\n
Rapport sur Analytics Universal et GA4 dans Reportei<\/span><\/h2>\n