Google Analytics 4 (GA4) a apport\u00e9 diverses innovations pour l’analyse des donn\u00e9es et la compr\u00e9hension du comportement des utilisateurs. Parmi ces fonctionnalit\u00e9s, l’une des plus int\u00e9ressantes est le le crossnetwork<\/strong> groupe de canaux qui indique le trafic provenant de plusieurs plateformes publicitaires.<\/p>\n Mais si vous ne savez pas ce que signifie cette fonctionnalit\u00e9 ou comment elle fonctionne, ne vous inqui\u00e9tez pas. Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est le crossnetwork dans GA4<\/strong> et comment interpr\u00e9ter vos donn\u00e9es pour optimiser vos strat\u00e9gies de trafic payant. Suivez-nous.<\/p>\n Dans le contexte du Google Analytics 4,<\/a>\u00a0le crossnetwork<\/strong> est un canal qui regroupe le trafic arrivant sur votre site ou application par le biais d’annonces diffus\u00e9es sur plusieurs r\u00e9seaux de Google.<\/p>\n Autrement dit, ces acc\u00e8s peuvent provenir de n’importe quelle plateforme o\u00f9 vos annonces peuvent appara\u00eetre, y compris le R\u00e9seau de Recherche, R\u00e9seau Display,<\/a> YouTube, Gmail et Discover.<\/p>\n Cr\u00e9\u00e9 automatiquement par Google, le crossnetwork fournit aux professionnels du marketing une vision unifi\u00e9e de la mani\u00e8re dont les campagnes payantes couvrant diff\u00e9rents r\u00e9seaux contribuent aux conversions dans Google Analytics et Google Ads.<\/a>.\u00a0<\/p>\n Cela permet de mieux comprendre la performance combin\u00e9e des campagnes op\u00e9rant sur diverses plateformes sans avoir besoin de regrouper manuellement les donn\u00e9es.<\/p>\n Ainsi, en utilisant le crossnetwork, vous pouvez :<\/p>\n Autrement dit, le crossnetwork simplifie le processus d’analyse des campagnes et fournit des insights pour optimiser les r\u00e9sultats obtenus avec vos annonces.<\/p>\n Le crossnetwork couvre des types sp\u00e9cifiques de campagnes de Google Ads<\/a> qui diffusent des annonces sur plusieurs r\u00e9seaux de Google, comme:<\/p>\n Ces campagnes sont con\u00e7ues pour capter l’engagement des utilisateurs \u00e0 diff\u00e9rents stades du parcours d’achat, ce qui permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible de mani\u00e8re plus efficace.<\/p>\n Auparavant, les campagnes Smart Shopping <\/strong>\u00e9taient incluses dans le crossnetwork. Cependant, elles ont \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9es en 2022 et ne font plus partie de ce canal dans GA4.<\/p>\n\n D’apr\u00e8s ce que nous avons vu jusqu’ici, l’utilisation du crossnetwork dans GA4 offre divers avantages pour les analyses des professionnels du marketing, tels que :<\/p>\n Ainsi, il est possible de travailler les campagnes de Google Ads de mani\u00e8re plus personnalis\u00e9e et de les rendre plus efficaces selon le parcours d’achat de votre client potentiel.<\/p>\n Cependant, pour que le crossnetwork soit vraiment avantageux pour votre strat\u00e9gie, il est essentiel de savoir comment analyser les donn\u00e9es dans GA4. Voici donc les \u00e9tapes et ressources que vous pouvez utiliser dans ce processus.<\/p>\n Pour commencer, l’un des principaux endroits pour analyser les donn\u00e9es de crossnetwork est le rapport d’Acquisition de Google Analytics. Ainsi, acc\u00e9dez \u00e0 la section Acquisition dans le menu lat\u00e9ral de la plateforme pour obtenir des informations sur les acc\u00e8s des utilisateurs et le trafic total.<\/p>\n Dans ces rapports, le crossnetwork appara\u00eetra comme un canal sp\u00e9cifique vous permettant de visualiser des m\u00e9triques<\/a> telles que le nombre de nouveaux utilisateurs, <\/strong>sessions,<\/strong><\/a> et engagement provenant de ces campagnes.<\/strong><\/p>\n Pour approfondir l’analyse, ajoutez des dimensions secondaires \u00e0 vos rapports. Cliquez sur Ajouter une dimension et s\u00e9lectionnez des options telles que Campagne, Source\/m\u00e9dia ou Plateforme d’origine de la session.<\/p>\n Cela vous permettra d’identifier quelles campagnes sp\u00e9cifiques contribuent au canal <\/strong> crossnetwork, offrant des insights sur la performance individuelle de chacune<\/strong>.<\/p>\n Dans la section Publicit\u00e9, s\u00e9lectionnez Chemins d’attribution. Ce rapport montre les diff\u00e9rents chemins que les utilisateurs empruntent avant de convertir<\/strong>.<\/p>\n A partir de cela, observez comment le crossnetwork appara\u00eet aux diff\u00e9rents points de contact, en identifiant s’il agit plus fr\u00e9quemment comme un canal initial, interm\u00e9diaire ou final.<\/p>\n Enfin, dans la section Analyser de GA4, vous pouvez cr\u00e9er des analyses personnalis\u00e9es.<\/strong> Lors de sa configuration, s\u00e9lectionnez Crossnetwork comme dimension ou filtre pour vous concentrer sp\u00e9cifiquement sur ce canal.<\/p>\n De plus, analysez le crossnetwork en relation avec d’autres m\u00e9triques et dimensions telles que le Temps d’engagement, la Valeur de conversion, la Localisation g\u00e9ographique pour avoir une vision plus pr\u00e9cise de sa performance.<\/p>\n Quel que soit le format choisi, \u00e9tablissez une routine pour revoir les donn\u00e9es du crossnetwork afin d’identifier les tendances et les opportunit\u00e9s d’am\u00e9lioration \u00e0 partir de vos campagnes.<\/p>\n Autrement dit, utilisez les insights obtenus pour optimiser vos annonces, ajuster les budgets et affiner les strat\u00e9gies de segmentation.<\/p>\n En plus de suivre vos r\u00e9sultats avec GA4 lui-m\u00eame, vous pouvez \u00e9galement compter sur les rapports et tableaux de bord de Reportei<\/a> pour suivre l’\u00e9volution de l’outil et sa nouvelle mani\u00e8re de fournir des donn\u00e9es plus compl\u00e8tes et align\u00e9es avec le parcours client.<\/p>\n Tout comme dans Google Analytics, vous avez acc\u00e8s \u00e0 toutes les principales m\u00e9triques de performance du site,<\/strong> en gardant un focus plus grand sur les \u00e9tapes de l’entonnoir de ventes. Autrement dit, vous pouvez acc\u00e9der en seulement trois secondes \u00e0 vos donn\u00e9es d’attraction, d’engagement, de mon\u00e9tisation et de r\u00e9tention, tout en disposant de plus de temps pour les analyses strat\u00e9giques et la d\u00e9finition des prochaines \u00e9tapes.<\/p>\n D’ailleurs, comme le Reportei s’int\u00e8gre \u00e9galement \u00e0 Google Ads,<\/a> il est possible de faire l’analyse des campagnes et du trafic sur un seul panneau, ce qui rend tout encore plus simple et efficace.<\/p>\n Le meilleur de tout, c’est que les rapports et tableaux de bord de GA4 peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s <\/strong> pour inclure les m\u00e9triques, tables et graphiques consid\u00e9r\u00e9s comme les plus importants pour votre projet.<\/p>\n En plus de cela, il est possible de r\u00e9aliser des analyses avec intelligence artificielle<\/a> et obtenir des insights encore plus pr\u00e9cis sur la performance de votre site et de vos campagnes.<\/p>\nQu’est-ce que le crossnetwork dans GA4 et comment cela fonctionne-t-il ?<\/h2>\n
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Quelles campagnes ce canal de trafic couvre-t-il ?<\/h3>\n
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Avantages du crossnetwork pour les analyses marketing<\/h3>\n
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Comment analyser les donn\u00e9es dans GA4<\/h3>\n
1. Acc\u00e9dez aux rapports d’Acquisition<\/h4>\n
2. Utilisez des dimensions secondaires<\/h4>\n
3. Explorez les rapports de Publicit\u00e9<\/h4>\n
4. Utilisez l’analyse exploratoire<\/h4>\n
Suivi continu et ajustements<\/h4>\n
Rendez vos analyses encore plus efficaces avec Reportei<\/h3>\n