En effet, les deux canaux ont ouvert la voie pour que les petites et moyennes entreprises ainsi que les agences cr\u00e9ent des campagnes segment\u00e9es et mesurables, quelque chose d’impensable dans les m\u00e9dias plus traditionnels comme la radio.<\/p>\n
C’est pourquoi nous avons pr\u00e9par\u00e9 ce guide pour comparer directement Spotify Ads et YouTube Music Ads <\/strong>et vous aider \u00e0 choisir la bonne plateforme, que ce soit pour renforcer votre branding ou pour atteindre des publics de niche. Suivez-nous.<\/p>\n Mais avant tout, il est essentiel de comprendre ce que sont exactement Spotify et YouTube Music et comment ces deux plateformes impactent actuellement le march\u00e9.<\/p>\n Fond\u00e9 en Su\u00e8de en 2006, Spotify<\/strong> a \u00e9t\u00e9 pionnier dans le mod\u00e8le de streaming par abonnement et d\u00e9passe aujourd’hui 675 millions d’utilisateurs actifs par mois<\/strong> dans plus de 180 pays.<\/p>\n En plus de la musique, la plateforme est devenue l’un des plus grands acteurs mondiaux des podcasts, offrant \u00e9galement des formats vid\u00e9o et des s\u00e9ries exclusives.<\/p>\n Autrement dit, pour les annonceurs, cela signifie une grande vari\u00e9t\u00e9 de formats pouvant \u00eatre utilis\u00e9s pour diffuser des messages au moment pr\u00e9cis o\u00f9 la personne est r\u00e9ceptive.<\/p>\n Pendant ce temps, le YouTube Music<\/strong> lanc\u00e9 mondialement en 2015, est le service musical de Google qui utilise l’ensemble du catalogue de clips officiels, d’enregistrements live, de remixes et de contenu d\u00e9j\u00e0 existants sur YouTube.<\/p>\n Le nombre d’abonn\u00e9s payants d\u00e9passe les 125 millions, mais de nombreuses personnes acc\u00e8dent gratuitement \u00e0 la plateforme chaque mois, alternant souvent entre vid\u00e9os traditionnelles, onglet Musique ou Podcasts.<\/p>\n D’ailleurs, le format hybride de l’audio avec la vid\u00e9o <\/strong>est l’un des grands diff\u00e9renciateurs de ce canal qui gagne de plus en plus d’espace au Br\u00e9sil.<\/p>\n Du point de vue de l’annonceur, YouTube Music s’int\u00e8gre totalement \u00e0 Google Ads,<\/strong> vous permettant d’utiliser les m\u00eames audiences de Recherche, Display<\/a>, et Vid\u00e9o 360 pour d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de campagnes encore plus int\u00e9gr\u00e9e.<\/p>\n Mais pour d\u00e9finir sur quelle plateforme vous devez investir, il est essentiel de comprendre ce que chacune peut offrir pour votre strat\u00e9gie.<\/p>\n C’est pourquoi vous verrez ci-dessous des comparaisons de profils du public, formats, segmentations, avantages et un r\u00e9sum\u00e9 des sc\u00e9narios id\u00e9aux pour utiliser chacune. Allons-y.<\/p>\n Pour commencer, parlons des publics atteints par les deux canaux.<\/p>\n Dans le Spotify<\/strong> environ deux tiers des auditeurs se trouvent dans la tranche d’\u00e2ge de 18 \u00e0 34 ans.<\/strong> Autrement dit, ce sont des \u00e9tudiants, de jeunes professionnels et des fans de podcasts qui ont l’habitude d’\u00e9couter des playlists pendant des heures.<\/p>\n Et comme une bonne partie de cette audience utilise des \u00e9couteurs, l’annonce atteint un environnement quasi priv\u00e9, parfait pour capter l’attention et la m\u00e9morisation.<\/p>\n D’un autre c\u00f4t\u00e9, le YouTube Music <\/strong>refl\u00e8te la grande vari\u00e9t\u00e9 de YouTube traditionnel, m\u00eame si la tranche d’auditeurs qui utilise le plus la plateforme se situe entre 25 et 34 ans,<\/strong> il atteint des adolescents jusqu’aux personnes de plus de 45 ans.<\/p>\n Comme beaucoup de ces utilisateurs peuvent acc\u00e9der via l’application YouTube et passer \u00e0 l’onglet Musique, les campagnes publicitaires gagnent une pr\u00e9sence simultan\u00e9e sur le bureau, le mobile et la t\u00e9l\u00e9vision intelligente, \u00e9largissant ainsi leur port\u00e9e sans effort suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n Avant de plonger dans le co\u00fbt de Spotify ou YouTube Music, il est important de comprendre comment chaque plateforme affiche ses annonces et l’exp\u00e9rience qu’elles offrent \u00e0 l’utilisateur.<\/p>\n Ci-dessous, consultez le tableau qui r\u00e9unit les principaux formats et leurs diff\u00e9renciateurs.<\/p>\n Sans aucun doute, le Spotify Ads offre une bonne flexibilit\u00e9 pour adapter le budget \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de l’annonceur.<\/strong>.<\/p>\n Ainsi, lors de la configuration de votre campagne, vous pouvez d\u00e9finir combien vous souhaitez investir au total, la p\u00e9riode de diffusion de vos annonces et la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous souhaitez qu’elles apparaissent.<\/p>\n De plus, il est possible de d\u00e9finir des segmentations par \u00e2ge, sexe, localisation, appareil, playlists th\u00e9matiques, genres musicaux, et bien plus encore.<\/p>\n D’autre part, YouTube Music utilise la m\u00eame ench\u00e8re que <\/strong>YouTube Ads<\/strong> pour afficher ses annonces.<\/strong> Il n’y a donc pas de montant minimum pour commencer, mais les co\u00fbts peuvent varier en fonction du public et de la concurrence.<\/p>\n Dans la segmentation, les options incluent les int\u00e9r\u00eats et affinit\u00e9s, les sujets li\u00e9s \u00e0 votre marque, les informations d\u00e9mographiques, les appareils utilis\u00e9s, entre autres.<\/p>\n Compte tenu de tout cela, nous pouvons voir que les deux plateformes peuvent \u00eatre assez b\u00e9n\u00e9fiques pour ceux qui y investissent.<\/p>\n Par exemple, Spotify offre<\/p>\n Pendant ce temps, YouTube Music Ads peut \u00eatre tr\u00e8s utile en offrant<\/p>\n Autrement dit, les deux plateformes sont extr\u00eamement pr\u00e9cieuses pour les annonceurs. Par cons\u00e9quent, la d\u00e9cision d’utiliser l’une ou l’autre d\u00e9pendra des besoins de chacun.<\/p>\n Il n’est pas toujours utile d’insister sur le m\u00eame canal pour tout type d’objectif.<\/p>\n C’est pourquoi voyez ci-dessous quelques objectifs fr\u00e9quents et quelle plateforme offre g\u00e9n\u00e9ralement le meilleur rapport co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fice dans chaque cas.<\/p>\n M\u00eame la meilleure cr\u00e9ation perd de sa valeur si vous ne surveillez pas de pr\u00e8s les r\u00e9sultats qu’elle livre. C’est pourquoi les deux plateformes fournissent des rapports complets, chacun sur son propre tableau de bord.<\/p>\nQu’est-ce que Spotify et YouTube Music?<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/reportei.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Spotify-Ads-1.jpg)
![\"Page](\"https:\/\/reportei.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/YouTube-Music-1-1024x434.png\")
Diff\u00e9rence entre Spotify Ads et YouTube Music Ads<\/h2>\n
Profil du public sur chaque plateforme<\/h3>\n
Formats d’annonce disponibles<\/h3>\n
\n\n
\n Plateforme<\/strong><\/td>\n Principaux formats<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n Spotify<\/strong><\/td>\n Audio de 15 \u00e0 30 secondes,
\nBanni\u00e8res affich\u00e9es pendant la navigation de l’utilisateur,
\nAnnonces vid\u00e9o dans la Sponsored Session qui offre 30 minutes sans annonces apr\u00e8s que l’utilisateur ait regard\u00e9 la cr\u00e9ation,
\nPodcast Ads.<\/td>\n<\/tr>\n\n YouTube Music<\/strong><\/td>\n Audios jusqu’\u00e0 30 secondes,
\nBanni\u00e8res affich\u00e9es pendant la navigation et cliquables,
\nAnnonces vid\u00e9o avant ou apr\u00e8s le contenu.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\nBudget et segmentations<\/h3>\n
Avantages de chaque canal pour le branding et la performance<\/h3>\n
\n
\n
Sc\u00e9narios o\u00f9 chaque plateforme est plus indiqu\u00e9e<\/h3>\n
\n\n
\n Objectif de campagne<\/strong><\/td>\n Quand prioriser Spotify<\/strong><\/td>\n Quand prioriser YouTube Music<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n Sensibilisation locale<\/strong><\/td>\n Soci\u00e9t\u00e9s r\u00e9gionales, cliniques, facult\u00e9s qui veulent une voix exclusive dans des playlists bien segment\u00e9es.<\/td>\n Marques qui ont besoin d’un volume rapide dans plusieurs villes sans payer un CPM \u00e9lev\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n \n Branding sensoriel<\/strong><\/td>\n Produits li\u00e9s au bien-\u00eatre, au style de vie ou \u00e0 l’audio, car le message 100% sonore suscite de l’empathie.<\/td>\n Articles avec un fort attrait visuel, tels que la mode ou les gadgets, qui b\u00e9n\u00e9ficient de la miniature ou de la vid\u00e9o.<\/td>\n<\/tr>\n \n Performance<\/strong><\/td>\n Campagnes visant \u00e0 rappeler \u00e0 l’utilisateur de revenir \u00e0 l’application, de t\u00e9l\u00e9charger un podcast ou de visiter le magasin physique apr\u00e8s une stimulation auditive.<\/td>\n Objectifs de trafic, de leads ou d’achats en ligne car le clic se produit \u00e0 l’int\u00e9rieur du player Google.<\/td>\n<\/tr>\n \n Tester l’audience<\/strong><\/td>\n Budgets plus petits avec un focus sur un cr\u00e9neau pour utiliser la segmentation par artiste ou genre musical.<\/td>\n Strat\u00e9gies de funnel complet utilisant des donn\u00e9es de recherche et remarketing<\/a> pour encourager la conversion.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n Comment analyser les donn\u00e9es sur Spotify ou YouTube Music<\/h3>\n