{"id":40277,"date":"2023-12-08T17:12:12","date_gmt":"2023-12-08T20:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/reportei.com\/?p=40277"},"modified":"2023-12-08T17:12:16","modified_gmt":"2023-12-08T20:12:16","slug":"comment-apparaitre-en-premiere-position-sur-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/comment-apparaitre-en-premiere-position-sur-google-ads\/","title":{"rendered":"Comment appara\u00eetre en premi\u00e8re position sur Google Ads ?"},"content":{"rendered":"\n

D\u00e9couvrez quels crit\u00e8res Google Ads utilise pour analyser la qualit\u00e9 de vos annonces et comment utiliser ces informations pour rendre vos campagnes plus efficaces<\/h2>\n\n\n\n

Appara\u00eetre en premi\u00e8re position sur Google est l’un des principaux objectifs des entreprises qui investissent dans les annonces et cherchent \u00e0 vendre davantage via ce canal. Mais face \u00e0 une concurrence aussi acharn\u00e9e, comment se d\u00e9marquer dans le moteur de recherche et obtenir plus de clics des utilisateurs ?<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article, nous expliquons quels sont les crit\u00e8res utilis\u00e9s par Google Ads pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 de vos annonces et les pr\u00e9senter dans les meilleures positions, et nous donnons des conseils pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats avec vos cr\u00e9atifs. Suivez-nous !<\/p>\n\n\n\n

5 crit\u00e8res pour appara\u00eetre en premi\u00e8re position sur Google Ads<\/h3>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Comment mettre mon site en premi\u00e8re position sur Google ?\u00a0\u00bb : sans aucun doute, c’est l’une des plus grandes questions qui se posent lorsqu’on commence \u00e0 investir dans des annonces de recherche sur la plateforme et qu’on se trouve confront\u00e9 \u00e0 la grande concurrence qui l’accompagne, n’est-ce pas ?<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s tout, il ne s’agit pas seulement d’acheter des mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 vos produits et \u00e0 votre entreprise en g\u00e9n\u00e9ral, mais d’offrir le meilleur contenu pour attirer le clic des utilisateurs et les convertir en leads ou clients lorsqu’ils arrivent sur le site.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, Google Ads prend en compte un facteur tr\u00e8s important lors de la construction de son classement : l’Indice de Qualit\u00e9 (IQ) de l’annonce, qui aide \u00e0 comprendre si elle r\u00e9pond r\u00e9ellement aux besoins des utilisateurs et doit remporter l’ench\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, la plateforme effectue un calcul bas\u00e9 sur 3 crit\u00e8res principaux – le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’exp\u00e9rience de l’utilisateur sur la page de destination. Ci-dessous, nous parlons plus en d\u00e9tail de ces crit\u00e8res et de 2 autres qui font la diff\u00e9rence pour atteindre un meilleur IQ. Allons-y ?<\/p>\n\n\n\n

1.Taux de clics attendu<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le premier crit\u00e8re de l’IQ est le taux de clics attendu, une m\u00e9trique de Google Ads qui calcule la probabilit\u00e9 que l’annonce soit cliqu\u00e9e lorsqu’elle est affich\u00e9e aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, elle prend en compte non seulement les mots-cl\u00e9s achet\u00e9s, mais aussi la coh\u00e9rence des annonces par rapport \u00e0 eux et les \u00e9l\u00e9ments qui aident \u00e0 attirer l’attention de ceux qui recherchent.<\/p>\n\n\n\n

2.Pertinence de votre annonce<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En effet, le deuxi\u00e8me crit\u00e8re d’analyse de l’IQ est le niveau de connexion entre votre annonce et le mot recherch\u00e9 par l’utilisateur. Autrement dit, \u00e0 quel point les cr\u00e9atifs sont pertinents et proposent des solutions aux probl\u00e8mes de votre client potentiel.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, pour am\u00e9liorer la pertinence de l’annonce, il est n\u00e9cessaire de comprendre d’abord l’objectif de la recherche. Par exemple, il est tr\u00e8s courant que les gens ach\u00e8tent des mots g\u00e9n\u00e9riques pour annoncer des produits sp\u00e9cifiques et, de ce fait, aient du mal \u00e0 atteindre le consommateur.<\/p>\n\n\n\n

Pour contourner ce probl\u00e8me, il est essentiel de planifier les mots-cl\u00e9s et, ensuite, de cr\u00e9er des annonces qui correspondent \u00e0 ce terme et \u00e0 l’\u00e9tape du parcours d’achat o\u00f9 se trouve votre persona.<\/p>\n\n\n\n

3.Exp\u00e9rience utilisateur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si une personne clique sur une annonce puis revient \u00e0 la recherche Google pour cliquer sur une autre annonce, cela signifie qu’elle n’a peut-\u00eatre pas eu une bonne exp\u00e9rience sur la page de destination. Autrement dit, votre contenu n’a pas aid\u00e9 \u00e0 r\u00e9soudre le probl\u00e8me de l’utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, une fois de plus, il est essentiel que la landing page soit tr\u00e8s bien align\u00e9e avec le mot recherch\u00e9 et, surtout, avec la promesse faite dans l’annonce.<\/p>\n\n\n\n

Selon notre CMO, Renan Caixeiro, une erreur classique, par exemple, est d’acheter un terme sp\u00e9cifique et de le diriger vers la page d’accueil du site, o\u00f9 les informations sur l’entreprise sont plus g\u00e9n\u00e9rales. Cela fait que l’utilisateur ne trouve pas toujours facilement la solution qu’il recherche et peut m\u00eame abandonner la visite.<\/p>\n\n\n\n

D’un autre c\u00f4t\u00e9, avoir une landing page sp\u00e9cifique pour une annonce permet d’augmenter l’alignement entre la recherche et la solution propos\u00e9e, ce qui aide \u00e0 retenir le visiteur et encourage la conversion.<\/p>\n\n\n\n

4.Ajout d’extensions Google Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir connu les 3 premiers crit\u00e8res pris en compte dans le calcul de l’IQ des annonces, il est important de conna\u00eetre d’autres facteurs qui influencent l’augmentation du taux de clics et la pertinence des cr\u00e9atifs.<\/p>\n\n\n\n

L’un des plus int\u00e9ressants est l’utilisation des extensions Google Ads pour renforcer les campagnes, en aidant \u00e0 attirer l’attention des utilisateurs et en augmentant les chances de recevoir de nouveaux clics.<\/p>\n\n\n\n

Il existe diff\u00e9rents types d’extensions qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour atteindre vos objectifs, tels que les extensions de sitelinks (qui dirigent vers des pages sp\u00e9cifiques du site), d’appels, de prix, de t\u00e9l\u00e9chargement d’applications et bien plus encore.<\/p>\n\n\n\n

5.Utilisation de davantage d’annonces textuelles<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, plus vous cr\u00e9ez d’options d’annonces, plus Google a d’options \u00e0 pr\u00e9senter \u00e0 ceux qui recherchent. Ainsi, il utilise l’apprentissage automatique pour montrer le contenu qui correspond le mieux aux objectifs de l’utilisateur<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cela rend l’annonce plus pertinente et, par cons\u00e9quent, augmente les chances d’am\u00e9liorer le CTR. Lorsque vous cr\u00e9ez vos Ads, la plateforme elle-m\u00eame aide dans ce processus de variation de textes et d’alignement avec les termes achet\u00e9s, offrant un aper\u00e7u de la qualit\u00e9 en temps r\u00e9el, comme le montre l’exemple suivant :<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Consid\u00e9rez d’autres positions dans le classement<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comme conseil bonus, il vaut la peine de consid\u00e9rer \u00e9galement que n’\u00eatre pas toujours en premi\u00e8re position sur Google Ads peut \u00eatre plus int\u00e9ressant pour votre entreprise – principalement parce que cela co\u00fbte g\u00e9n\u00e9ralement plus cher que les autres positions.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, en fonction du budget disponible<\/a>, se placer en deuxi\u00e8me ou troisi\u00e8me position pourrait signifier recevoir un bon nombre de clics<\/strong>, mais \u00e0 un co\u00fbt inf\u00e9rieur \u00e0 ce que paie la concurrence.<\/p>\n\n\n\n

Il est donc essentiel d’analyser le budget de la campagne, le co\u00fbt par conversion et le co\u00fbt par clic. Cela aide \u00e0 optimiser les annonces et \u00e0 d\u00e9finir combien vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer pour vos campagnes, ce qui sera un point crucial pour atteindre de bonnes positions sur Google.<\/p>\n\n\n\n

Apprenez \u00e0 faire des analyses plus strat\u00e9giques de Google Ads<\/h3>\n\n\n\n

Comme nous l’avons dit ci-dessus, le suivi du succ\u00e8s de vos campagnes et le retour financier<\/a> obtenu avec elles sont primordiaux pour comprendre la qualit\u00e9 de vos annonces et les rendre plus efficaces. Et plus vous serez rapide dans ce processus, plus vite vous pourrez r\u00e9aliser des optimisations qui vous aideront \u00e0 atteindre vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, vous pouvez compter sur les rapports et dashboards de Reportei<\/a>, qui capturent automatiquement les m\u00e9triques de vos campagnes Google Ads<\/strong> et vous aident \u00e0 orienter votre temps vers ce qui compte le plus : une prise de d\u00e9cision strat\u00e9gique dans votre routine.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En plus de g\u00e9n\u00e9rer des rapports complets en quelques secondes, avec toutes les donn\u00e9es de vos projets, notre plateforme offre \u00e9galement :<\/p>\n\n\n\n