{"id":39551,"date":"2023-10-27T11:21:03","date_gmt":"2023-10-27T14:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/reportei.com\/?p=39551"},"modified":"2023-10-27T11:21:06","modified_gmt":"2023-10-27T14:21:06","slug":"utm-comment-lutiliser-pour-mesurer-la-performance-de-vos-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/utm-comment-lutiliser-pour-mesurer-la-performance-de-vos-campagnes\/","title":{"rendered":"UTM : comment l&rsquo;utiliser pour mesurer la performance de vos campagnes"},"content":{"rendered":"\n<p>Que ce soit pour une campagne de m\u00e9dias sociaux, d&rsquo;e-mail marketing ou de publicit\u00e9s payantes, <strong>l&rsquo;UTM (Urchin Tracking Module)<\/strong> s&rsquo;impose comme un outil indispensable pour les professionnels du marketing pour mesurer le succ\u00e8s de leurs actions.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, il s&rsquo;agit d&rsquo;une m\u00e9thode qui permet de suivre l&rsquo;efficacit\u00e9 de vos strat\u00e9gies en ligne de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e et pr\u00e9cise. En ajoutant des param\u00e8tres UTM aux URLs de votre site, vous pouvez obtenir des insights pr\u00e9cieux sur le comportement des utilisateurs, la source du trafic et la performance de chaque campagne.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi, dans ce guide, nous explorerons en d\u00e9tail ce <strong>qu&rsquo;est un UTM, pourquoi il est essentiel pour le succ\u00e8s de vos campagnes marketing et comment vous pouvez l&rsquo;analyser<\/strong>. Suivez le guide !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qu-est-ce-qu-un-utm\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un UTM ?<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;UTM est un syst\u00e8me de param\u00e8tres qui, lorsqu&rsquo;il est ajout\u00e9 aux URLs de votre site, aide \u00e0 surveiller la performance des campagnes de marketing digital. Ces param\u00e8tres sont des codes de requ\u00eate qui fournissent des informations d\u00e9taill\u00e9es sur la source du trafic, permettant aux analystes d&rsquo;identifier d&rsquo;o\u00f9 viennent les visiteurs et comment ils interagissent avec le contenu. Ainsi, les UTMs sont compos\u00e9s de 5 parties principales :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Source (Origem) : indique d&rsquo;o\u00f9 vient le trafic, comme un moteur de recherche sp\u00e9cifique, un site de r\u00e9f\u00e9rence ou un r\u00e9seau social ;<\/li>\n\n\n\n<li>Medium (M\u00eddia) : sp\u00e9cifie le type de trafic, comme un clic sur un lien d&rsquo;e-mail, une publication organique sur les r\u00e9seaux sociaux ou une publicit\u00e9 payante ;<\/li>\n\n\n\n<li>Campaign (Campanha) : identifie quelle est la campagne sp\u00e9cifique qui est en cours, comme une promotion de vente d&rsquo;\u00e9t\u00e9 ou un webinar gratuit ;<\/li>\n\n\n\n<li>Term (Palavra-chave) : utilis\u00e9 principalement pour suivre les mots-cl\u00e9s payants dans les campagnes publicitaires en ligne, indiquant quel terme a d\u00e9clench\u00e9 le clic ;<\/li>\n\n\n\n<li>Content (Conte\u00fado) : diff\u00e9rencie les versions d&rsquo;une m\u00eame annonce ou lien. Par exemple, si vous effectuez un test A\/B, vous pouvez utiliser ce param\u00e8tre pour distinguer les diff\u00e9rentes variations du contenu diffus\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lorsqu&rsquo;un utilisateur clique sur un URL avec des param\u00e8tres UTM, ces informations sont envoy\u00e9es \u00e0 l&rsquo;outil d&rsquo;analyse, comme Google Analytics, permettant aux analystes de voir exactement d&rsquo;o\u00f9 vient le trafic et comment les utilisateurs interagissent avec le site.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est essentiel pour \u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies de marketing digital, comprendre quelles campagnes sont les plus r\u00e9ussies et prendre des d\u00e9cisions inform\u00e9es pour optimiser la performance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi utiliser des URLs tra\u00e7ables dans vos campagnes ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Utiliser des URLs tra\u00e7ables dans vos campagnes offre toute une s\u00e9rie de b\u00e9n\u00e9fices cruciaux pour toute strat\u00e9gie de marketing digital. Voici donc quelques raisons d&rsquo;adopter les UTMs dans votre routine de travail :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mesure pr\u00e9cise de la performance, car elles permettent de suivre de pr\u00e8s le trafic de chaque source et campagne. Vous pouvez voir quels canaux g\u00e9n\u00e8rent le plus de visiteurs, o\u00f9 ils cliquent et combien de temps ils passent sur votre site, afin de comprendre l&rsquo;impact r\u00e9el de vos campagnes et les ajuster si n\u00e9cessaire ;<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisation des investissements, puisque vous savez quelles campagnes g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9sultats significatifs. En identifiant les sources de trafic de haute qualit\u00e9, vous pouvez concentrer vos ressources dans ces domaines, maximisant le retour sur investissement (ROI) et \u00e9vitant de gaspiller de l&rsquo;argent dans des strat\u00e9gies moins efficaces ;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9valuation de l&rsquo;impact offline : si vous travaillez avec des m\u00e9dias offline, comme des \u00e9v\u00e9nements ou des publicit\u00e9s imprim\u00e9es, vous pouvez cr\u00e9er des URLs tra\u00e7ables sp\u00e9cifiques pour ces initiatives et mesurer l&rsquo;impact en ligne g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par ces activit\u00e9s, offrant une vision plus globale et int\u00e9gr\u00e9e de votre marketing ;<\/li>\n\n\n\n<li>Prise de d\u00e9cisions inform\u00e9es \u00e0 partir de donn\u00e9es pr\u00e9cises et d\u00e9taill\u00e9es. Cela inclut l&rsquo;ajustement de vos messages, l&rsquo;optimisation du design des campagnes, la modification du public cible et l&rsquo;adaptation des strat\u00e9gies de marketing. Les d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des donn\u00e9es sont toujours plus efficaces que celles bas\u00e9es sur des suppositions ou des intuitions.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, les URLs tra\u00e7ables ne fournissent pas seulement des informations pr\u00e9cieuses sur la performance de vos campagnes, mais elles vous permettent \u00e9galement de prendre les meilleures d\u00e9cisions pour booster le succ\u00e8s de votre marque en ligne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er une UTM ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9er une UTM est un processus simple qui implique l&rsquo;ajout de param\u00e8tres sp\u00e9cifiques \u00e0 une URL pour suivre le trafic de vos campagnes. Voici un guide \u00e9tape par \u00e9tape pour en cr\u00e9er une :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D\u00e9finissez les param\u00e8tres UTM<\/strong> : D\u00e9cidez quelles informations vous souhaitez suivre, en gardant \u00e0 l&rsquo;esprit que les param\u00e8tres UTM doivent obligatoirement inclure la Source, le Medium et la Campaign, comme expliqu\u00e9 ci-dessus. Vous pouvez \u00e9galement compl\u00e9ter les informations avec Term et Content.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Construisez l&rsquo;URL avec des param\u00e8tres UTM<\/strong> : Pour cr\u00e9er une URL tra\u00e7able, vous devez simplement ajouter les param\u00e8tres UTM au lien original, en utilisant un point d&rsquo;interrogation (?) pour s\u00e9parer chaque code et un symbole esperluette (&amp;) pour s\u00e9parer les param\u00e8tres suppl\u00e9mentaires. Voici \u00e0 quoi ressemble une URL avec des param\u00e8tres UTM en pratique : <\/p>\n\n\n\n<p><strong>exemple.com\/page-de-destination?utm_source=google&amp;utm_medium=annonce&amp;utm_campaign=noel<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet exemple, nous avons :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Source : Google ;<\/li>\n\n\n\n<li>Medium : Annonce ;<\/li>\n\n\n\n<li>Campaign : No\u00ebl.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li>Utilisez des outils de g\u00e9n\u00e9ration d&rsquo;UTM : Enfin, vous pouvez utiliser un g\u00e9n\u00e9rateur d&rsquo;UTM pour cr\u00e9er vos liens, sans avoir besoin de configurer les codes manuellement. Google propose m\u00eame un outil appel\u00e9 Campaign URL Builder, qui est gratuit et facile \u00e0 utiliser.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 votre URL tra\u00e7able, l&rsquo;outil vous permet \u00e9galement de raccourcir le lien pour le rendre plus convivial. Comme il s&rsquo;int\u00e8gre avec Bitly, vous pouvez m\u00eame personnaliser ce lien pour l&rsquo;adapter \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment analyser les r\u00e9sultats des UTMs dans GA4 ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme nous l&rsquo;avons mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, l&rsquo;analyse des r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par vos URLs tra\u00e7ables doit \u00eatre effectu\u00e9e via Google Analytics ou tout autre outil de web analytics que vous utilisez. Dans le cas de GA4, les donn\u00e9es sont disponibles dans l&rsquo;onglet Traffic Acquisition. En acc\u00e9dant \u00e0 cette section de la plateforme, vous trouverez un tableau qui montre des informations sur le comportement de vos visiteurs. Mais pour en savoir plus sur des campagnes sp\u00e9cifiques, vous devrez s\u00e9lectionner (en haut du tableau) les options Source\/Medium de la session, Source de la session ou Campaign de la session.<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, GA4 mettra \u00e0 jour les informations afin que vous puissiez voir combien d&rsquo;utilisateurs sont arriv\u00e9s via la campagne, les sessions, les sessions engag\u00e9es et d&rsquo;autres m\u00e9triques qui vous aideront \u00e0 comprendre si votre action a r\u00e9ellement eu un effet positif sur le projet.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, cette \u00e9tape <strong>d&rsquo;analyse d&rsquo;UTM est essentielle pour d\u00e9tecter ce qui fonctionne r\u00e9ellement et quelles campagnes g\u00e9n\u00e8rent le meilleur retour<\/strong> sur investissement. Sur cette base, il est possible de faire des optimisations qui vous aideront \u00e0 atteindre plus facilement les objectifs de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous voulez savoir comment extraire les meilleurs insights de GA4 ? Alors ne manquez pas de lire notre article : <a href=\"https:\/\/reportei.com\/fr\/10-indicateurs-indispensables-de-google-analytics-4\/\">M\u00e9triques du Google Analytics 4 : d\u00e9couvrez la signification des 10 principales<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que ce soit pour une campagne de m\u00e9dias sociaux, d&rsquo;e-mail marketing ou de publicit\u00e9s payantes, l&rsquo;UTM (Urchin Tracking Module) s&rsquo;impose comme un outil indispensable pour les professionnels du marketing pour mesurer le succ\u00e8s de leurs actions. En effet, il s&rsquo;agit d&rsquo;une m\u00e9thode qui permet de suivre l&rsquo;efficacit\u00e9 de vos strat\u00e9gies en ligne de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":39305,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[4039],"tags":[],"class_list":["post-39551","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39551"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39551\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39552,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39551\/revisions\/39552"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}