Pr\u00e9sentant des changements importants par rapport \u00e0 Universal Analytics (UA), Google Analytics 4<\/strong> propose une mani\u00e8re plus pr\u00e9cise d’analyser le cycle de vie du client dans chacune de ses \u00e9tapes d’interaction avec le site web : acquisition, engagement, mon\u00e9tisation et r\u00e9tention.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 partir de ce d\u00e9coupage, il devient plus facile de comprendre comment vos strat\u00e9gies influencent les r\u00e9sultats et de rechercher des moyens plus efficaces d’atteindre vos objectifs marketing. GA4 offre m\u00eame plusieurs outils pour analyser le trafic SEO et obtenir de meilleurs insights pour augmenter les acc\u00e8s organiques.Ainsi, nous avons pr\u00e9par\u00e9 cet article pour vous apporter des conseils essentiels sur l’analyse SEO depuis Google Analytics 4<\/strong>, en nous appuyant sur les principales fonctionnalit\u00e9s qu’il offre. C\u2019est parti !<\/p>\n\n\n\n Parce qu’il am\u00e9liore le suivi des donn\u00e9es du site web – par exemple, des \u00e9v\u00e9nements effectu\u00e9s par un utilisateur lorsqu’il arrive sur une page – Google Analytics 4 offre des rapports bien plus pr\u00e9cis sur le SEO et d’autres strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n En plus de s\u2019int\u00e9grer avec Search Console, qui faisait d\u00e9j\u00e0 partie d’UA, la nouvelle version de la plateforme propose un syst\u00e8me de filtres pour obtenir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur l’audience organique. Elle permet \u00e9galement la cr\u00e9ation d’\u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s pour visualiser les r\u00e9sultats les plus importants (tels que les clics sur des liens internes sp\u00e9cifiques) et fournit des informations personnalis\u00e9es pour vous aider \u00e0 am\u00e9liorer vos actions.<\/p>\n\n\n\n Vous voulez en savoir plus ? D\u00e9couvrez ci-dessous comment fonctionnent ces ressources cl\u00e9s et comment rendre vos analyses de trafic SEO plus pr\u00e9cises avec GA4 !<\/p>\n\n\n\n Sans aucun doute, l\u2019une des diff\u00e9rences majeures entre GA4 et UA est l’organisation des rapports, qui prennent d\u00e9sormais en compte le cycle de vie de l’utilisateur sur le site. Chacun d’entre eux apporte des donn\u00e9es diff\u00e9rentes pour comprendre le comportement de ces visiteurs et obtenir des informations qui permettent d’agir \u00e0 chaque \u00e9tape de l’entonnoir.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9couvrez ci-dessous quels sont ces rapports et comment ils fonctionnent pour une analyse SEO plus pr\u00e9cise :<\/p>\n\n\n\n Le premier onglet des rapports GA4 est celui de l’acquisition<\/strong> : il montre comment les visiteurs arrivent sur le site. Autrement dit, vous pouvez voir quelles sont les sources les plus importantes d’acquisition d’utilisateurs et de trafic (sessions).<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ainsi, la recherche organique occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante et vous permet de suivre des donn\u00e9es telles que :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Sessions engag\u00e9es ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Dur\u00e9e moyenne d’engagement par session ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Sessions engag\u00e9es par utilisateur ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 \u00c9v\u00e9nements par session ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Taux d’engagement ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Nombre d’\u00e9v\u00e9nements ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Conversions ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Revenu total.<\/p>\n\n\n\n Tous ces indicateurs peuvent \u00eatre modifi\u00e9s en fonction de vos besoins, de sorte que le rapport organique et le graphique sont align\u00e9s sur les besoins de votre client. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur l’ic\u00f4ne en forme de crayon, situ\u00e9e en haut \u00e0 droite de la page.<\/p>\n\n\n\n Un autre \u00e9l\u00e9ment important pour faciliter l’analyse SEO est la possibilit\u00e9 d’ajouter des filtres (bouton encadr\u00e9 en rouge dans l’image ci-dessus) et de suivre des donn\u00e9es sp\u00e9cifiques <\/strong>sur les utilisateurs et les sessions. Par exemple, vous pouvez filtrer en fonction de la date de la premi\u00e8re session ou visite, des informations g\u00e9ographiques et d\u00e9mographiques, de l’heure d’acc\u00e8s, de l’appareil utilis\u00e9, de la landing page, etc.<\/p>\n\n\n\n Dans GA4, la fonction de filtrage des donn\u00e9es est beaucoup plus simple, et cela a rendu le processus de compr\u00e9hension des r\u00e9sultats et de recherche d’informations plus pratique.<\/p>\n\n\n\n Le deuxi\u00e8me rapport de Google Analytics 4 est le rapport d’engagement, qui prend en compte les interactions des utilisateurs lorsqu’ils sont sur le site web. Dans ce rapport, vous pouvez analyser les informations suivantes :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les \u00e9v\u00e9nements r\u00e9alis\u00e9s par les visiteurs<\/strong>, tels que les pages vues, les clics, le d\u00e9marrage de la session, la premi\u00e8re visite, le d\u00e9filement de la page, etc. En plus des \u00e9v\u00e9nements standard, vous pouvez \u00e9galement personnaliser les interactions sp\u00e9cifiques que vous souhaitez suivre ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les actions de conversion<\/strong> qui ont \u00e9t\u00e9 param\u00e9tr\u00e9es sur le compte, telles qu’un achat en ligne ou l’enregistrement d’un formulaire ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les pages et les \u00e9crans auxquels les utilisateurs ont acc\u00e9d\u00e9<\/strong>. Cela prend en compte les visites uniques, les vues, la dur\u00e9e moyenne, le nombre d’\u00e9v\u00e9nements, dls conversions et les revenus ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 La landing page<\/strong>, c’est-\u00e0-dire la page par laquelle l’utilisateur est arriv\u00e9 sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n De la m\u00eame mani\u00e8re que pour le rapport d’acquisition, vous pouvez modifier les param\u00e8tres que vous souhaitez voir appara\u00eetre dans les onglets d’engagement. Mais pour suivre plus sp\u00e9cifiquement les r\u00e9sultats organiques, vous devez cr\u00e9er un filtre de source de trafic.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, lorsque vous cr\u00e9ez un filtre, vous pouvez ajouter jusqu’\u00e0 5 conditions, ce qui vous permet de faire des combinaisons pour analyser l’engagement de l’origine biologique d’un lieu, d’un dispositif d’acc\u00e8s ou d’autres param\u00e8tres mis \u00e0 disposition par GA4.<\/p>\n\n\n\n Le troisi\u00e8me rapport est le rapport de mon\u00e9tisation<\/strong>, qui est essentiel pour ceux qui travaillent avec les ventes en ligne. Il vous permet de suivre :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les achats de e-commerce<\/strong>, notamment les informations sur les produits consult\u00e9s, ajout\u00e9s au panier, vendus et les recettes obtenues ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Le parcours d’achat de l’utilisateur<\/strong> par \u00e9tape de l’entonnoir de vente (du d\u00e9but de la session \u00e0 la vente) ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les achats depuis l\u2019application<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire le nombre de commandes, le revenu du produit et le revenu moyen ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les annonces de l’\u00e9diteur<\/strong>, qui comprend des donn\u00e9es sur les annonces diffus\u00e9es sur votre application, l’engagement et les revenus qui y sont associ\u00e9s ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les promotions<\/strong>, pour analyser les incitations \u00e0 l’achat que vous cr\u00e9ez et la mani\u00e8re dont elles g\u00e9n\u00e8rent des ventes pour l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n En ajoutant un filtre sur la source organique dans ces onglets, vous pouvez facilement comprendre comment ce canal influence vos ventes et rechercher des actions qui contribuent \u00e0 rendre ces r\u00e9sultats encore plus significatifs.<\/p>\n\n\n\n Enfin, Google Analytics 4 propose un rapport de Fid\u00e9lisation<\/strong>, qui indique le pourcentage d’utilisateurs qui reviennent sur votre site, comment ils s’engagent, effectuent un nouvel achat, quelles sont leurs informations g\u00e9ographiques, d\u00e9mographiques et comportementales, entre autres.<\/p>\n\n\n\n Parmi les graphiques et les tableaux qui peuvent \u00eatre analys\u00e9s, deux concernent le trafic SEO, qui peut \u00eatre captur\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l’int\u00e9gration avec Google Search Console :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les impressions de recherche organique de Google par landing page ;<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les clics de recherche organique de Google par requ\u00eate de recherche.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ces indicateurs peuvent \u00e9galement \u00eatre modifi\u00e9s en fonction des donn\u00e9es mises \u00e0 disposition par Search Console<\/a>, telles que les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne sur Google.<\/p>\n\n\n\n Puisqu\u2019on parle d’int\u00e9gration avec Search Console<\/a>, il s’agit \u00e9galement d’une \u00e9tape importante pour effectuer une analyse SEO plus pr\u00e9cise. En effet, gr\u00e2ce \u00e0 cette \u00e9tape, vous pouvez avoir une vue d\u2019ensemble de la recherche organique de votre site et de ses donn\u00e9es de performance, ce qui facilite la compr\u00e9hension des r\u00e9sultats et l’identification des corr\u00e9lations et des id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Deux nouveaux rapports sont disponibles dans GA4 <\/a>(ils se trouvent dans l’onglet Vue d’ensemble du rapport d’acquisition) :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Requ\u00eates de recherche organique sur Google :<\/strong> pr\u00e9sente les donn\u00e9es relatives aux mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s pour atteindre votre site. Les indicateurs plus d\u00e9taill\u00e9s ne sont disponibles que dans Search Console ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Trafic de recherche organique Google :<\/strong> pr\u00e9sente les impressions de la landing page, par pays ou par type d’appareil utilis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n La proc\u00e9dure d’int\u00e9gration de Google Search Console et Google Analytics 4<\/a> est tr\u00e8s simple. Il suffit d’acc\u00e9der \u00e0 la page \u00ab\u00a0Administration\u00a0\u00bb de GA4, d’aller dans \u00ab\u00a0Association de produits\u00a0\u00bb et de s\u00e9lectionner \u00ab\u00a0Search Console\u00a0\u00bb pour associer les deux comptes et commencer \u00e0 \u00e9changer des donn\u00e9es entre les plateformes.<\/p>\n\n\n\n Un autre avantage de GA4 est qu’il dispose d’une fonctionnalit\u00e9 importante, Analytics Intelligence<\/strong>, qui utilise l\u2019intelligence artificielle pour vous aider \u00e0 mieux comprendre les r\u00e9sultats et \u00e0 prendre des d\u00e9cisions plus agiles. Gr\u00e2ce \u00e0 cette fonction, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n 1.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Poser des questions sur vos r\u00e9sultats<\/strong> et obtenir des r\u00e9ponses sur les performances organiques, ce qui permet une analyse plus agile et plus pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n 2. Obtenir des insights<\/strong> sur les principaux changements et opportunit\u00e9s li\u00e9s \u00e0 votre site, tels que la surperformance d’une page, par exemple.<\/p>\n\n\n\n 3. Mod\u00e9liser la conversion des utilisateurs<\/strong>, pour renforcer les objectifs intelligents, les listes intelligentes, la qualit\u00e9 des sessions et la probabilit\u00e9 de conversion, en aidant \u00e0 cr\u00e9er des audiences et \u00e0 mod\u00e9liser les conversions.<\/p>\n\n\n\n Autrement dit, bien plus que d’offrir des rapports et des donn\u00e9es, cet outil contribue activement \u00e0 vous aider \u00e0 d\u00e9velopper des actions d’une mani\u00e8re encore plus strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n En s’int\u00e9grant \u00e0 Google Analytics 4<\/a><\/strong> et \u00e0 Search Console<\/a><\/strong>, Reportei<\/a> permet de g\u00e9n\u00e9rer des rapports encore plus agiles et efficaces des deux plateformes, facilitant ainsi l’analyse compl\u00e8te de vos r\u00e9sultats sur une seule page.<\/p>\n\n\n\n En quelques clics, vous pouvez rassembler les indicateurs cl\u00e9s de chaque canal<\/strong> pour mieux comprendre le cycle de vie des utilisateurs de votre site web, identifier les opportunit\u00e9s de croissance et pr\u00e9senter un rapport beaucoup plus visuel et simple \u00e0 comprendre \u00e0 vos clients.<\/p>\n\n\n\n En outre, vous pouvez int\u00e9gralement personnaliser le document, en choisissant les indicateurs \u00e0 mettre en \u00e9vidence et les informations qui doivent figurer dans les graphiques et les tableaux.<\/p>\n\n\n\nComment analyser le SEO avec GA4 ?<\/h2>\n\n\n\n
Rapports sur le cycle de vie<\/h2>\n\n\n\n
1. Acquisition<\/h3>\n\n\n\n
2. Engagement<\/h3>\n\n\n\n
3. Mon\u00e9tisation<\/h3>\n\n\n\n
4. Fid\u00e9lisation<\/h3>\n\n\n\n
Int\u00e9gration \u00e0 Search Console<\/h2>\n\n\n\n
Des insights personnalis\u00e9s dans Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n
Comment g\u00e9n\u00e9rer des rapports SEO plus efficaces gr\u00e2ce \u00e0 Reportei ?<\/h2>\n\n\n\n