Les campagnes Pinterest Ads<\/strong> sont une excellente opportunit\u00e9 pour les marques d’atteindre un public tr\u00e8s engag\u00e9 et cibl\u00e9. Cependant, diffuser des publicit\u00e9s pour vos \u00e9pingles n\u2019est pas suffisant pour garantir le succ\u00e8s sur le r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n Il est donc essentiel de savoir comment surveiller et suivre les performances de ces campagnes afin d’obtenir de pr\u00e9cieux insights et d’ajuster les strat\u00e9gies si n\u00e9cessaire, en utilisant les ressources mises \u00e0 disposition par la plateforme.Ainsi, dans cet article, nous allons vous pr\u00e9senter les meilleures pratiques pour surveiller et suivre vos r\u00e9sultats sur Pinterest Ads<\/strong>, depuis le suivi des indicateurs \u00e0 l’utilisation d’outils qui aident \u00e0 am\u00e9liorer la strat\u00e9gie. C\u2019est parti !<\/p>\n\n\n\n Pinterest est une plateforme visuelle tr\u00e8s populaire, o\u00f9 les utilisateurs d\u00e9couvrent et sauvegardent des id\u00e9es inspirantes, qui peuvent aller de d\u00e9licieuses recettes \u00e0 des projets de d\u00e9coration et de mode. Ainsi, la publicit\u00e9 sur Pinterest Ads permet aux marques de pr\u00e9senter leurs produits ou services de mani\u00e8re visuellement attrayante et tr\u00e8s cibl\u00e9e, en atteignant un public plus large.<\/p>\n\n\n\n Pour ce faire, la plateforme propose diff\u00e9rents formats publicitaires, tels que :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Les Epingles sponsoris\u00e9es :<\/strong> permet de booster l\u2019\u00e9pingle pour qu\u2019elle atteigne plus de personnes ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Vid\u00e9os :<\/strong> d’une dur\u00e9e comprise entre 6 et 15 secondes ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Carrousels :<\/strong> pour afficher plusieurs images sur une seule annonce ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Shopping :<\/strong> vise \u00e0 stimuler les ventes, \u00e0 augmenter le trafic vers le e-commerce et les conversions ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Collections :<\/strong> compos\u00e9es d\u2019images proches. Par exemple, vous pouvez utiliser comme image principale une pi\u00e8ce d\u00e9cor\u00e9e, et jusqu’\u00e0 trois autres images pr\u00e9sentant les principaux objets de la sc\u00e8ne. C\u2019est une bonne option pour ceux qui souhaitent vendre par l’interm\u00e9diaire de la plateforme. <\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, les annonceurs peuvent cibler leur public en fonction des centres d’int\u00e9r\u00eat, de mots cl\u00e9s, de la situation g\u00e9ographique et d’autres crit\u00e8res d\u00e9mographiques, afin d\u2019afficher les cr\u00e9atifs dans les recherches, les flux d’inspiration et d’autres zones pertinentes de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n Les campagnes peuvent avoir pour objectifs de g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur le site web, de sauvegarder l’\u00e9pingle dans un dossier ou de r\u00e9aliser une conversion, par exemple un achat.<\/p>\n\n\n\n De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les publicit\u00e9s Pinterest sont centr\u00e9es sur l’engagement et l’inspiration<\/strong>, elles font conna\u00eetre les marques aupr\u00e8s des utilisateurs dans un contexte visuel. Ainsi, une surveillance et un suivi appropri\u00e9s sont essentiels pour \u00e9valuer les performances des publicit\u00e9s et les optimiser pour obtenir des r\u00e9sultats efficaces.<\/p>\n\n\n\n Pour commencer \u00e0 suivre vos campagnes Pinterest Ads, il est important de savoir quels sont les principaux indicateurs propos\u00e9s par la plateforme<\/strong>. Il s’agit de :<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Total des clics sur les \u00e9pingles – pour acc\u00e9der \u00e0 du contenu sur Pinterest ou vers un lien externe ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Total d’\u00e9pingles sauvegard\u00e9es ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Nombre de conversions ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 D\u00e9penses totales ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Co\u00fbt par mille impressions (CPM) ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Taux de clics total (CTR) ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Engagement total avec les \u00e9pingles publi\u00e9es ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Engagement payant – comprend les sauvegardes, les clics sur les \u00e9pingles, les clics de sortie et les d\u00e9filements des cartons du carrousel ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Impressions totales ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Impressions pay\u00e9es ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Dur\u00e9e moyenne de visionnage des vid\u00e9os ;<\/p>\n\n\n\n \u00b7 Vid\u00e9os visionn\u00e9es au moins 3 secondes.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 partir de ces indicateurs, vous pouvez d\u00e9finir vos indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI)<\/a> qui vous permettront de comprendre le succ\u00e8s de vos campagnes en fonction de vos objectifs, d’identifier les domaines \u00e0 am\u00e9liorer et de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es afin d’optimiser vos r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n Mais vos efforts ne doivent pas s\u2019arr\u00eater l\u00e0. Ci-dessous, nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 3 conseils pour mieux suivre vos donn\u00e9es publicitaires et optimiser vos r\u00e9sultats<\/strong>. On y va !<\/p>\n\n\n\n Que ce soit sur Pinterest ou sur d’autres canaux de m\u00e9dias payants, l’utilisation des donn\u00e9es est essentielle pour mieux conna\u00eetre votre audience et rencontrer un plus grand succ\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, pour vous aider dans ce processus, la plateforme vous permet de cr\u00e9er des segmentations bas\u00e9es sur les personnes qui s’engagent avec vos Epingles ou qui peuvent s\u2019y int\u00e9resser<\/strong>, en tenant compte de leurs autres actions sur le r\u00e9seau. <\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, vous pouvez chercher les tendances d\u00e9mographiques de l’audience et les changements qui s’adressent le mieux aux personnes que vous souhaitez atteindre, afin de proposer une identit\u00e9 visuelle plus attrayante, des formats d’annonces plus interactifs, etc.<\/p>\n\n\n\n Un autre conseil important qui concerne toujours l’audience, est d’analyser et de mieux tirer parti des fonctionnalit\u00e9s de ciblage des campagnes, afin de rechercher les personnes qui sont les plus susceptibles de sauvegarder vos Epingles, d’acc\u00e9der au site web de la marque ou d’effectuer une conversion.<\/p>\n\n\n\n Le ciblage des publicit\u00e9s Pinterest permet de sp\u00e9cifier des lieux, des centres d’int\u00e9r\u00eat, des mots-cl\u00e9s<\/strong> et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques<\/strong> pour rechercher des personnes qui ont r\u00e9ellement un lien avec le profil.<\/p>\n\n\n\n Autrement dit, vous pouvez savoir qui sont les personnes qui se sont d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9es avec votre contenu et qui peuvent avoir des int\u00e9r\u00eats similaires pour cr\u00e9er des campagnes vraiment efficaces.<\/p>\n\n\n\n Enfin, nous ne pouvons pas manquer de mentionner l’aspect pratique que l’automatisation des rapports offre \u00e0 ceux qui investissent dans Pinterest Ads et qui recherchent un suivi encore plus pr\u00e9cis de leurs actions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En effet, l’un des plus grands d\u00e9fis rencontr\u00e9s par les analystes aujourd’hui est l’optimisation du temps pour capturer et analyser les indicateurs de chaque r\u00e9seau social, n’est-ce pas ? Par cons\u00e9quent, lorsque la capture se fait automatiquement, vous pouvez porter toute votre attention sur l\u2019analyse.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, la prise de d\u00e9cision devient plus inform\u00e9e, plus agile et se concentre sur la mise en place d’actions efficaces pour augmenter le succ\u00e8s des publicit\u00e9s !<\/p>\n\n\n\n Reportei<\/a><\/strong> est un outil d’automatisation des rapports qui s’int\u00e8gre \u00e0 Pinterest et Pinterest Ads<\/a><\/strong> pour capturer des donn\u00e9es compl\u00e8tes sur les performances organiques et payantes sur le canal.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, en plus des indicateurs que nous avons pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement voir une description d\u00e9taill\u00e9e des campagnes men\u00e9es au cours de la p\u00e9riode et afficher des graphiques qui pr\u00e9sentent les r\u00e9sultats obtenus. Par ailleurs, vous pouvez personnaliser le document afin qu’il r\u00e9ponde \u00e0 vos besoins et \u00e0 ceux de votre client.<\/p>\n\n\n\nComprendre le fonctionnement des campagnes Pinterest Ads<\/h2>\n\n\n\n
Quels sont les indicateurs les plus importants de Pinterest Ads ?<\/h2>\n\n\n\n
1. Apprenez \u00e0 mieux conna\u00eetre votre public<\/h3>\n\n\n\n
2. Tirez parti des fonctions de ciblage des campagnes<\/h3>\n\n\n\n
3. Automatisez vos rapports Pinterest Ads<\/h3>\n\n\n\n
D\u00e9couvrez le rapport Pinterest Ads de Reportei<\/h2>\n\n\n\n