{"id":29153,"date":"2023-05-29T11:13:40","date_gmt":"2023-05-29T14:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=29153"},"modified":"2023-05-29T11:13:40","modified_gmt":"2023-05-29T14:13:40","slug":"annonces-video-comment-creer-des-campagnes-efficaces-sur-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/annonces-video-comment-creer-des-campagnes-efficaces-sur-youtube\/","title":{"rendered":"Annonces vid\u00e9o : comment cr\u00e9er des campagnes efficaces sur YouTube ?"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Voici des conseils pour d\u00e9velopper, optimiser et r\u00e9ussir vos campagnes sur YouTube<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>annonces vid\u00e9o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, qui s&rsquo;affichent pendant la lecture d&rsquo;un contenu sur YouTube ou d&rsquo;autres sites partenaires de Google, sont un moyen efficace d&rsquo;accro\u00eetre la port\u00e9e de l&rsquo;audience.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, <\/span><b>YouTube est l&rsquo;un des m\u00e9dias sociaux les plus populaires au monde<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, avec plus de 2 milliards d&rsquo;utilisateurs actifs tous les mois. En plus de cela, les campagnes audiovisuelles gagnent de plus en plus de terrain dans le marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par ailleurs, les annonces vid\u00e9o peuvent \u00eatre cibl\u00e9es en fonction de divers crit\u00e8res, tels que la situation g\u00e9ographique, l&rsquo;\u00e2ge, le sexe, les int\u00e9r\u00eats et les comportements du public, ce qui permet \u00e0 votre marque d&rsquo;atteindre la bonne personne avec le bon message \u00e0 tout moment.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous n&rsquo;utilisez pas encore cette strat\u00e9gie pour votre entreprise ou votre client, ou si vous souhaitez l&rsquo;am\u00e9liorer pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats, vous pouvez consulter ci-dessous le <\/span><b>guide que nous avons pr\u00e9par\u00e9 sur les campagnes YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Allons-y !<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Pourquoi faire de la publicit\u00e9 sur YouTube ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour commencer, nous devons souligner tous les avantages de la publicit\u00e9 sur YouTube et les raisons pour lesquelles vous devriez envisager cette strat\u00e9gie dans votre projet de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">trafic payant<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Large port\u00e9e : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">puisque<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">la plateforme vid\u00e9o est tr\u00e8s populaire et compte des milliards d&rsquo;utilisateurs actifs, les annonceurs peuvent atteindre un public large et diversifi\u00e9 ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Segmentation de l&rsquo;audience :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> comme nous l&rsquo;avons dit pr\u00e9c\u00e9demment, les campagnes permettent de segmenter l&rsquo;audience en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res, ainsi, les annonces sont cibl\u00e9es sur les bonnes personnes ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Rentabilit\u00e9 :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> les annonces sur YouTube sont g\u00e9n\u00e9ralement plus rentables que d&rsquo;autres formes de publicit\u00e9 vid\u00e9o, car elles permettent d&rsquo;atteindre un public large et vari\u00e9 avec un investissement relativement faible ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Formats vari\u00e9s :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> les campagnes peuvent \u00eatre diffus\u00e9es dans diff\u00e9rents formats publicitaires, tels que les vid\u00e9os InStream d\u00e9sactivables, non d\u00e9sactivables, bumper et masthead, afin de r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents objectifs marketing (plus bas, nous vous apporterons davantage d\u2019informations sur chacun d&rsquo;entre eux) ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Interaction avec le public :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> les vid\u00e9os offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9 d&rsquo;impliquer le public de mani\u00e8re cr\u00e9ative et innovante par le biais d&rsquo;histoires passionnantes, \u00e9ducatives ou humoristiques ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>Des analyses plus facilement exploitables :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> YouTube fournit des donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es sur les performances des campagnes, ce qui permet aux annonceurs d&rsquo;ajuster leurs strat\u00e9gies et leurs budgets en fonction des r\u00e9sultats obtenus.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Autrement dit, les annonces vid\u00e9o peuvent \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 vos projets de diff\u00e9rentes mani\u00e8res, en passant de l&rsquo;augmentation de la visibilit\u00e9 de la marque \u00e0 l&rsquo;augmentation des conversions.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Comment fonctionnent les annonces vid\u00e9o ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les campagnes YouTube fonctionnent de la m\u00eame mani\u00e8re que les autres outils publicitaires en ligne et sont g\u00e9r\u00e9es par Google Ads.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, elles utilisent le m\u00eame syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res que la plateforme et les annonceurs sont factur\u00e9s lorsque l&rsquo;utilisateur interagit avec l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment, en effectuant des actions d\u00e9finies en fonction de l&rsquo;objectif de la campagne, comme regarder la vid\u00e9o dans son int\u00e9gralit\u00e9 ou cliquer sur le lien, par exemple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par ailleurs, ces publicit\u00e9s peuvent \u00eatre diffus\u00e9es avant, pendant ou apr\u00e8s d&rsquo;autres contenus consomm\u00e9s sur YouTube, mais \u00e9galement sur le r\u00e9seau Display de Google, ce qui augmente la port\u00e9e de l&rsquo;audience. Il est donc important de conna\u00eetre tous les formats qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s et de comprendre comment ils peuvent s\u2019int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Formats publicitaires disponibles<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe diff\u00e9rents formats publicitaires sur YouTube, chacun ayant ses propres caract\u00e9ristiques en fonction des objectifs marketing. Les voici :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b>InStream d\u00e9sactivables<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">: ces publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es avant, pendant ou apr\u00e8s la vid\u00e9o que l&rsquo;utilisateur est en train de regarder et peuvent \u00eatre pass\u00e9es au bout de 5 secondes ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 <\/span><b>InStream non d\u00e9sactivables<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">: elles sont similaires aux publicit\u00e9s ci-dessus, mais ne peuvent pas \u00eatre pass\u00e9es. Leur dur\u00e9e est normalement de 15 secondes ou moins ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 <\/span><b>In-feed<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : id\u00e9ales pour promouvoir du contenu, elles sont affich\u00e9es sur la page d&rsquo;accueil de YouTube ou sur la page des r\u00e9sultats de recherche, invitant l&rsquo;utilisateur \u00e0 cliquer et \u00e0 regarder la vid\u00e9o ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 <\/span><b>Bumper :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> utilise des messages courts, d&rsquo;une dur\u00e9e maximale de 6 secondes, pour toucher le public avant, pendant ou apr\u00e8s une autre vid\u00e9o. L\u2019annonce ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9e ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 <\/span><b>OutStream<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : diffus\u00e9es uniquement sur les appareils mobiles ou sur les sites\/applications des partenaires de Google, ces annonces permettent d&rsquo;augmenter la port\u00e9e de l&rsquo;audience ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 <\/span><b>Masthead :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> les annonces sont pr\u00e9sent\u00e9es en haut de la page d&rsquo;accueil de YouTube, ce qui permet de mettre votre contenu plus en valeur, que ce soit sur un t\u00e9l\u00e9viseur, un ordinateur ou un appareil mobile.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;utilisation de chacun de ces formats d\u00e9pend de l&rsquo;objectif que vous souhaitez atteindre pour votre entreprise. Parmi les principaux objectifs, on trouve : les ventes, la captation de leads, l&rsquo;augmentation du trafic sur le site web, l\u2019int\u00e9r\u00eat pour le produit et de la marque, ainsi que la port\u00e9e et la reconnaissance de la marque.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>5 conseils pour r\u00e9ussir vos annonces vid\u00e9o<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outre la r\u00e9flexion sur l&rsquo;objectif de la campagne et les formats des annonces, il existe d&rsquo;autres conseils &#8211; propos\u00e9s par Google lui-m\u00eame &#8211; pour vous aider \u00e0 obtenir de meilleurs r\u00e9sultats sur YouTube. Nous en pr\u00e9sentons 5 ci-dessous. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Misez sur des cr\u00e9atifs diff\u00e9rents<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><b>testant diff\u00e9rents formats et contenus <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">d\u2019annonces YouTube, vous comprendrez ce qui fonctionne le mieux pour attirer l&rsquo;attention de votre public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, la plateforme vous propose d\u2019utiliser diff\u00e9rentes dimensions (carr\u00e9, vertical et paysage) qui s\u2019adaptent \u00e0 la fois \u00e0 la version web de la plateforme et aux appareils mobiles.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>2. Ajustez vos ench\u00e8res<\/strong><\/h3>\n<p><b>Ajuster manuellement les ench\u00e8res des campagnes YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est une bonne strat\u00e9gie pour augmenter la visibilit\u00e9 des annonces les plus importantes pour atteindre votre objectif ou de celles qui g\u00e9n\u00e8rent de meilleurs r\u00e9sultats pour l&rsquo;entreprise. Cette astuce est notamment essentielle pour ceux qui travaillent avec des <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">budgets limit\u00e9s dans Google Ads<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>3. Optimiser la segmentation<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vos annonces n\u2019apportent pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s, il peut \u00eatre utile d\u2019<\/span><b>optimiser la segmentation de votre public<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ce qui concerne les campagnes visant \u00e0 accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque et dont le CPV (co\u00fbt par vue) est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, Google sugg\u00e8re le test d&rsquo;expansion de la segmentation afin d&rsquo;am\u00e9liorer la port\u00e9e et la comp\u00e9titivit\u00e9 par rapport aux concurrents.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En revanche, pour ceux qui recherchent une audience plus qualifi\u00e9e (de clients potentiels), l&rsquo;id\u00e9al est de se concentrer sur des segmentations plus restreintes et dont les int\u00e9r\u00eats sont plus proches des solutions que vous proposez.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>4. R\u00e9alisez des campagnes de remarketing<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une autre fa\u00e7on de travailler plus efficacement avec les annonces vid\u00e9o consiste \u00e0 <\/span><b>cr\u00e9er des campagnes de remarketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en vous appuyant sur les listes d&rsquo;utilisateurs qui vous connaissent d\u00e9j\u00e0. Ces segmentations peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es sur la base de diff\u00e9rentes actions, telles que les vues de votre contenu, les abonnements \u00e0 votre\/vos cha\u00eene(s) et les r\u00e9actions \u00ab\u00a0J&rsquo;aime\u00a0\u00bb sur les vid\u00e9os.<\/span><\/p>\n<h3><strong>5. Analyser les r\u00e9sultats et apporter des am\u00e9liorations<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, il est essentiel de parler de l&rsquo;importance de <\/span><b>suivre de pr\u00e8s les indicateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de vos campagnes YouTube, n&rsquo;est-ce pas ? Apr\u00e8s tout, ce n&rsquo;est que de cette mani\u00e8re que vous pourrez comprendre quelles publicit\u00e9s atteignent r\u00e9ellement les objectifs recherch\u00e9s et proc\u00e9der \u00e0 des optimisations pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur YouTube m\u00eame, vous pouvez trouver des donn\u00e9es sur les performances des campagnes, ainsi que des <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> pour obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais si vous voulez rendre ce processus plus agile et strat\u00e9gique pour toute l&rsquo;\u00e9quipe et le client, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d\u2019utiliser un <\/span><b>outil d&rsquo;automatisation des rapports<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, comme par exemple <\/span><b>Reportei<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur notre plateforme, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 tous les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9raux du compte mais \u00e9galement aux informations sp\u00e9cifiques de vos annonces vid\u00e9o, afin de comprendre quelles sont les cr\u00e9atifs les plus efficaces pour attirer le public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Profitez de notre <\/span><b><a href=\"https:\/\/app.reportei.com\/signup?locale=fr&amp;\">essai<\/a> gratuit de 3 jours<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et d\u00e9couvrez comment g\u00e9n\u00e9rer des rapports plus efficaces sur vos campagnes YouTube !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voici des conseils pour d\u00e9velopper, optimiser et r\u00e9ussir vos campagnes sur 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