{"id":29013,"date":"2023-05-09T12:00:23","date_gmt":"2023-05-09T15:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=29013"},"modified":"2023-05-09T12:56:22","modified_gmt":"2023-05-09T15:56:22","slug":"remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/remarketing\/","title":{"rendered":"Remarketing : augmentez vos conversions en faisant de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site"},"content":{"rendered":"

D\u00e9couvrez les avantages de la strat\u00e9gie de remarketing et comment l’adopter dans vos campagnes publicitaires<\/strong><\/h2>\n

Vous avez certainement d\u00e9j\u00e0 entendu parler du <\/span>remarketing<\/b>, une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 num\u00e9rique qui vise \u00e0 atteindre les utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 eu une interaction avec votre entreprise, qu’il s’agisse d’une visite sur le site, de l’achat d’un produit ou d’un service.<\/span><\/p>\n

Ce type d’action fonctionne gr\u00e2ce \u00e0 des annonces personnalis\u00e9es qui sont diffus\u00e9es au public par le moyen de diff\u00e9rents canaux, tels que le <\/span>r\u00e9seau Display de Google Ads<\/span> ou les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

Comme elles s’adressent \u00e0 des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 en contact avec l’entreprise, elles peuvent proposer des offres sp\u00e9ciales ou simplement permettre d\u2019accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la marque afin d’encourager une nouvelle visite sur le site, une conversion de rich media ou un achat.<\/span><\/i><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, si vous n’utilisez pas encore cette strat\u00e9gie dans vos projets, il est temps de revoir votre planification. Mais ne vous inqui\u00e9tez pas : dans cet article, nous vous expliquons <\/span>tous ses avantages et comment fonctionne cette strat\u00e9gie<\/b>. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n

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Comment fonctionne la strat\u00e9gie de remarketing ?<\/strong><\/h2>\n

Le remarketing est une strat\u00e9gie dont l\u2019objectif est d\u2019<\/span>atteindre les personnes qui ont visit\u00e9 votre site internet ou interagi avec votre marque<\/b>, mais qui n’ont pas effectu\u00e9 l’action souhait\u00e9e \u2013 cela peut \u00eatre conclure un achat ou remplir un formulaire de contact \u2013 lors du premier contact.<\/span><\/p>\n

Pour atteindre \u00e0 nouveau ces utilisateurs, on utilise un code de suivi, qui permet de stocker les cookies dans le navigateur et d’afficher des annonces personnalis\u00e9es sur les sites des partenaires de Google ou sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

A partir de cela, vous pouvez d\u00e9velopper un contenu sp\u00e9cifique pour les principales pages visit\u00e9es, les actions d’abandon de panier ou m\u00eame pour les clients, afin d’encourager les r\u00e9achats. Mais gardez \u00e0 l\u2019esprit que ces annonces doivent \u00eatre attrayantes, avec des offres de mat\u00e9riel \u00e9ducatif, des r\u00e9ductions, et bien plus encore.<\/span><\/p>\n

Il est \u00e9galement important de rappeler que le remarketing doit \u00eatre utilis\u00e9 dans le respect de la <\/span>politique de confidentialit\u00e9<\/span>, en garantissant la transparence du traitement des donn\u00e9es et en veillant \u00e0 ce que les annonces soient pertinentes pour l’utilisateur.<\/span><\/p>\n

Enfin, cette strat\u00e9gie peut s’av\u00e9rer extr\u00eamement efficace pour <\/span>augmenter les conversions et le retour sur investissement dans la publicit\u00e9 digitale<\/b>, mais nous vous apporterons plus de d\u00e9tails \u00e0 ce sujet ci-dessous.<\/span><\/p>\n

Les avantages de la cr\u00e9ation de campagnes de remarketing<\/strong><\/h2>\n

En investissant dans des campagnes de remarketing, vous b\u00e9n\u00e9ficiez de plusieurs avantages :<\/span><\/p>\n

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  1. L\u2019<\/span>augmentation des conversions<\/b>, car vous toucherez des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre marque. Comme elles connaissent d\u00e9j\u00e0 l’entreprise, elles seront plus enclines \u00e0 s’engager dans le contenu et \u00e0 effectuer l’action souhait\u00e9e.<\/span><\/li>\n
  2. La <\/span>r\u00e9duction du co\u00fbt par conversion<\/b>. En effet, si vous augmentez le nombre de conversions avec le m\u00eame montant d’argent investi, votre co\u00fbt par r\u00e9sultat sera par cons\u00e9quent moins \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/li>\n
  3. La possibilit\u00e9 de <\/span>personnaliser le message<\/b> pour atteindre diff\u00e9rents publics en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats, de leur comportement et de leurs actions ant\u00e9rieures. Cela accro\u00eet la pertinence des annonces et peut g\u00e9n\u00e9rer davantage de clics et de conversions.<\/span><\/li>\n
  4. Le <\/span>renforcement de la marque<\/b>, afin qu’elle reste dans l’esprit des consommateurs, m\u00eame si elle ne g\u00e9n\u00e8re pas d’action imm\u00e9diatement apr\u00e8s la visualisation d’une annonce de remarketing.<\/span><\/li>\n
  5. Un <\/span>suivi des performances<\/b> et de l\u2019optimisation des campagnes facilit\u00e9, afin d’am\u00e9liorer le retour sur investissement au fil du temps.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Pour r\u00e9sumer, le remarketing est une strat\u00e9gie efficace pour augmenter les conversions commerciales, <\/span>r\u00e9duire les co\u00fbts de la publicit\u00e9 en ligne<\/span> et renforcer votre marque aupr\u00e8s des clients potentiels.<\/span><\/p>\n

    Les annonces de remarketing sur Google Ads<\/strong><\/h2>\n

    Maintenant que vous savez comment fonctionnent les campagnes de remarketing ainsi que leurs avantages, le temps est venu de parler des principaux canaux sur lesquels vous pouvez appliquer cette strat\u00e9gie, \u00e0 commencer par <\/span>Google Ads<\/b>.<\/span><\/p>\n

    En ce qui concerne cette plateforme, elle propose d\u2019<\/span>utiliser vos donn\u00e9es pour segmenter les audiences<\/b> en fonction des visiteurs de votre site internet, des utilisateurs qui ont interagi avec votre cha\u00eene YouTube ou de votre liste de clients. Vous pouvez ainsi cr\u00e9er des <\/span>campagnes avec diff\u00e9rents formats<\/span>, tels que le R\u00e9seau Display, de Recherche, de Vid\u00e9os, de Shopping, et bien plus encore.<\/span><\/p>\n

    Pour cr\u00e9er des segments, la capture de ces donn\u00e9es s\u2019effectue en configurant une source d’audience sur votre site ou application. Pour ce faire, de petits blocs de code sont install\u00e9s (tag snippets) qui permettent d’enregistrer les \u00e9v\u00e9nements r\u00e9alis\u00e9s par les utilisateurs.<\/span><\/p>\n

    Une fois cette \u00e9tape effectu\u00e9e, vous pouvez <\/span>cr\u00e9er des segments personnalis\u00e9s dans le gestionnaire d’audience<\/b> de la plateforme et diffuser la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des bonnes personnes, en vous concentrant sur l’augmentation du taux de conversion de votre entreprise.<\/span><\/p>\n


    Les annonces de remarketing sur Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n

    Sur <\/span>Facebook Ads<\/b>, le processus est relativement similaire. Il suffit d’<\/span>installer le pixel (ou code) sur le site internet ou l’application <\/b>pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site internet et, \u00e0 partir de cela, de cr\u00e9er des audiences personnalis\u00e9es pour les campagnes qui se d\u00e9rouleront sur Facebook ou Instagram.<\/span><\/p>\n

    Il existe \u00e9galement d’autres moyens de capturer des donn\u00e9es, par exemple en utilisant des listes de clients, des actions hors ligne (comme les appels et les visites de magasins) ou les followers de votre site internet.<\/span><\/p>\n

    Une fois que les audiences sont cr\u00e9\u00e9es, vous pouvez d\u00e9velopper des <\/span>campagnes avec de nombreux objectifs diff\u00e9rents<\/b>, tels que : promouvoir une page ou un \u00e9v\u00e9nement, g\u00e9n\u00e9rer un plus grand engagement, augmenter le trafic sur le site internet, capturer des prospects ou encourager les achats aupr\u00e8s de ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 eu un contact avec la marque auparavant.<\/span><\/p>\n

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    Comment mesurer les r\u00e9sultats de votre campagne ?<\/strong><\/h2>\n

    Comme nous l’avons dit pr\u00e9c\u00e9demment, l’un des grands avantages d\u2019utiliser le remarketing dans votre strat\u00e9gie publicitaire est qu\u2019il est plus <\/span>facile de mesurer les r\u00e9sultats<\/b>. C\u2019est d\u2019ailleurs une partie essentielle du processus, puisque vous devez vous assurer que vos efforts g\u00e9n\u00e8rent les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/span><\/p>\n

    Sur les plateformes publicitaires elles-m\u00eames, vous pouvez suivre les rapports g\u00e9n\u00e9raux et sp\u00e9cifiques des campagnes afin de comprendre comment la strat\u00e9gie de remarketing g\u00e9n\u00e8re des conversions et d’obtenir des <\/span>insights<\/span><\/i> permettant d’optimiser les publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

    Mais si vous voulez encore plus d’<\/span>efficacit\u00e9<\/b> et d’<\/span>agilit\u00e9<\/b> dans le processus, vous pouvez utiliser les tableaux de bord et les rapports de <\/span>Reportei<\/b> pour Google Ads, Facebook Ads et d’autres canaux de publicit\u00e9 en ligne.<\/span><\/p>\n

    En int\u00e9grant vos comptes \u00e0 notre outil, vous pourrez capter les principales donn\u00e9es en quelques secondes et analyser les performances des campagnes individuellement. Vous b\u00e9n\u00e9ficierez \u00e9galement d’autres avantages tels que :<\/span><\/p>\n