{"id":28391,"date":"2023-03-07T12:00:45","date_gmt":"2023-03-07T15:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=28391"},"modified":"2023-03-22T18:21:11","modified_gmt":"2023-03-22T21:21:11","slug":"decouvrez-la-cbo-sur-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/decouvrez-la-cbo-sur-facebook\/","title":{"rendered":"D\u00e9couvrez la CBO sur Facebook et comment elle vous permet d\u2019obtenir de meilleurs r\u00e9sultats"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Comprenez le fonctionnement de l\u2019optimisation du budget de campagne (CBO) sur Facebook et quelles sont les bonnes pratiques \u00e0 adopter pour qu\u2019elle soit plus efficace<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous n\u2019obtenez pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s avec vos campagnes de Social Ads, nous vous conseillons de vous reposer sur des ressources telles que la <\/span><b>CBO de Facebook Ads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 qui permet d\u2019obtenir des r\u00e9sultats plus efficaces gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure distribution du budget entre les groupes d\u2019annonces.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour faire simple, il s\u2019agit d\u2019un outil qui permet non seulement une plus grande flexibilit\u00e9 dans la d\u00e9pense de votre budget, mais qui vous offre \u00e9galement la possibilit\u00e9 d\u2019obtenir un <\/span><b>meilleur retour sur investissement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, dans cet article, nous vous expliquons ce qu\u2019est la CBO de Facebook, ses avantages, et les conseils de la plateforme pour obtenir des r\u00e9sultats encore meilleurs. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Qu\u2019est-ce que la CBO sur Facebook Ads ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La<\/span><b> CBO (Campaign Budget Optimization, en anglais)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, appel\u00e9e <\/span><b>optimisation du budget de campagne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans le gestionnaire, est un outil de Facebook Ads qui permet de distribuer plus efficacement le budget d\u2019une m\u00eame campagne, en priorisant automatiquement les groupes d\u2019annonces les plus performants.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour mettre en place cette solution, la campagne doit proposer au moins deux ensembles de publicit\u00e9s actives et, plut\u00f4t que de d\u00e9finir un budget pour chacun de ces ensembles, il faut \u00e9tablir la valeur totale qu\u2019ils se partageront.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pendant que les ensembles sont en cours de diffusion, le mod\u00e8le CBO utilise les donn\u00e9es accumul\u00e9es pendant la campagne pour <\/span><b>allouer le budget \u00e0 ceux qui poss\u00e8dent les meilleurs r\u00e9sultats<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ainsi, les publicit\u00e9s les moins performantes recevront un budget inf\u00e9rieur, mais elles ne cesseront pas d\u2019\u00eatre diffus\u00e9es au public.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Pourquoi utiliser cette optimisation dans vos campagnes ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La CBO offre aux <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">gestionnaires de trafic<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">plusieurs avantages dans la gestion des comptes parmi lesquels :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>de la flexibilit\u00e9 pour \u00e9tablir le budget de la campagne : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">puisque c\u2019est l\u2019outil m\u00eame qui va faire la distribution automatiquement, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de se pr\u00e9occuper de l\u2019efficacit\u00e9 de la distribution individuelle. Par ailleurs, il est possible de tester ce qui fonctionne tout en obtenant de bons r\u00e9sultats ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>une augmentation du retour sur investissement de la publicit\u00e9 (ROAS) :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> comme le CBO priorise les groupes d\u2019annonces les plus performants, il est normalement possible d\u2019obtenir de meilleurs r\u00e9sultats avec de moins grosses d\u00e9penses;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>une gestion plus simple :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> depuis la configuration de la campagne \u00e0 l\u2019accompagnement continu de vos r\u00e9sultats, vous fournirez moins d\u2019efforts pour appliquer ou modifier le budget de individuellement.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Comment configurer la CBO dans les campagnes ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La CBO peut \u00eatre activ\u00e9e aussi bien sur les nouvelles campagnes que sur celles qui sont d\u00e9j\u00e0 en cours de diffusion. Dans l\u2019un ou l\u2019autre des cas, les \u00e9tapes \u00e0 suivre sont simples :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Cliquez sur cr\u00e9er ou modifier la campagne, activez le bouton sur le bloc <\/span><b>budget de campagne Advantage<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Choisissez un budget quotidien ou total. Si vous choisissez total, vous pouvez param\u00e9trer une programmation pour diffuser les annonces.<\/span><\/li>\n<li><b>Ajoutez la valeur du budget de la campagne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en fonction de l\u2019option d\u00e9finie pr\u00e9c\u00e9demment ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Choisissez la <\/span><b>strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui sera utilis\u00e9e pour la campagne. Par exemple, par volume de r\u00e9sultats, par objectif de co\u00fbt par r\u00e9sultat ou par limite de l\u2019ench\u00e8re.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, si vous optez pour le budget total, vous pouvez configurer la programmation des publicit\u00e9s sur \u00ab Afficher plus d\u2019options \u00bb.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon Facebook Ads, quelques pr\u00e9requis doivent \u00e9galement \u00eatre respect\u00e9s pour utiliser la CBO. Par exemple, il faut que le type de budget, la strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res et la diffusion soient les m\u00eames pour tous les ensembles d\u2019annonces.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par ailleurs, vous pouvez utiliser l\u2019optimisation du budget de campagne vous permet de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">cr\u00e9er plus de 70 ensembles de publicit\u00e9s diff\u00e9rents<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> et d\u2019en utiliser jusqu\u2019\u00e0 200 sur une seule et m\u00eame campagne. Toutefois, vous rencontrerez certaines limitations pour modifier ces groupes apr\u00e8s la publication.<\/span><\/p>\n<p><strong>Comment obtenir de meilleurs r\u00e9sultats avec la CBO ?<\/strong><br style=\"font-weight: 400;\" \/><br style=\"font-weight: 400;\" \/><span style=\"font-weight: 400;\">Faire les configurations avec le budget de campagne Advantage permet d\u00e9j\u00e0 de garantir de bons r\u00e9sultats. Toutefois, il existe de bonnes pratiques, propos\u00e9es par Facebook Ads, qui <\/span><b>aident la CBO \u00e0 \u00eatre encore plus performante<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ci-dessous, nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 les 5 qui sont les plus importantes :<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Evitez d\u2019utiliser des publics avec des tailles tr\u00e8s diff\u00e9rentes<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si la taille du public d\u2019un ensemble d\u2019annonces d\u00e9termin\u00e9 est bien plus grande que la segmentation des autres publics, la CBO peut utiliser ce facteur comme crit\u00e8re de distribution du budget. Ainsi, l\u2019ensemble qui a un public plus large aura un plus grand financement.<\/span><\/p>\n<h2><strong>2. Configurez des campagnes ou des groupes en masse<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019id\u00e9al est d\u2019ajouter les ensembles d\u2019annonces au moment o\u00f9 vous configurez une nouvelle campagne, puisque dans la pratique, la CBO peut prendre plus de 2h \u00e0 faire des ajustements et \u00e0 commencer la diffusion.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus de cela, lorsque vous r\u00e9alisez des alt\u00e9rations sur les campagnes, il est \u00e9galement recommand\u00e9 que l\u2019application soit faite en masse. Ainsi, vous diminuez le temps utilis\u00e9 pour l\u2019apprentissage de la campagne, et permettez aux r\u00e9sultats d\u2019appara\u00eetre plus rapidement.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>3.\u00a0Soyez prudent avec les limites des d\u00e9penses<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plateforme recommande que vous soyez mod\u00e9r\u00e9 dans la limite des d\u00e9penses d\u2019un ensemble d\u2019annonces, puisque cette pratique limite la flexibilit\u00e9 de l\u2019outil. Ainsi, il est plus difficile d\u2019optimiser le budget d\u00e9fini.<\/span><\/p>\n<h3><strong>4.\u00a0Ne mettez pas les publicit\u00e9s en pause manuellement<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puisque cette ressource n\u2019agit que sur les ensembles actifs, la mise en pause de l\u2019un d\u2019entre eux entra\u00eenera une division du budget entre les autres groupes. Ainsi, si vous souhaitez r\u00e9activer un ensemble plus tard, il est possible qu\u2019il n\u2019y ait plus de budget pour cela.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par ailleurs, Facebook Ads conseille de ne pas mettre en pause des groupes avec une faible performance, puisque l\u2019outil travaille en continu pour trouver des opportunit\u00e9s avec ces ensembles \u00e9galement. Enfin, cette pause peut entra\u00eener une augmentation du <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Co\u00fbt par Action (CPA)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> des autres groupes actifs.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>5. Analysez les campagnes dans leur enti\u00e8ret\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puisque le budget est distribu\u00e9 de mani\u00e8re diff\u00e9rente entre les ensembles, il est conseill\u00e9 que la campagne soit analys\u00e9e comme un tout, en prenant en compte tant les r\u00e9sultats que le co\u00fbt moyen par \u00e9v\u00e9nement d\u2019optimisation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse individuelle permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit encore \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 pour les prochaines campagnes. Toutefois, si vous ne prenez que cela en compte, vous pouvez parvenir \u00e0 des conclusions erron\u00e9es sur la mani\u00e8re dont le budget est optimis\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Utilisez Reportei pour analyser les campagnes de Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin et surtout, utiliser un outil d\u2019automatisation des rapports peut vous aider \u00e0 obtenir des <\/span><b>analyses plus pratiques et efficaces de vos campagnes Facebook Ads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/app.reportei.com\/signup?locale=fr&amp;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reportei<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, par exemple, vous pouvez personnaliser le rapport pour obtenir les donn\u00e9es sp\u00e9cifiques de chaque campagne et des ensembles d\u2019annonces qui y sont li\u00e9es. Ainsi, vous pouvez comprendre plus facilement la performance g\u00e9n\u00e9rale et individuelle, et voir comment l\u2019optimisation du budget a permis d\u2019am\u00e9liorer le retour sur investissement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus de cela, notre plateforme vous aide \u00e0 gagner du temps sur la captation des indicateurs les plus pertinents, et vous permet de vous concentrer sur ce qui importe : <\/span><b>des analyses plus strat\u00e9giques et la planification des actions futures<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Profitez-en d\u00e8s maintenant pour faire un essai gratuit pendant trois jours de Reportei afin d\u2019analyser vos campagnes avec la CBO, de les comparer avec celles qui n\u2019ont pas cette optimisation de budget, et d\u2019obtenir des insights pour votre projet !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comprenez le fonctionnement de l\u2019optimisation du budget de campagne (CBO) sur Facebook et quelles sont les bonnes pratiques \u00e0 adopter pour qu\u2019elle soit plus efficace<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":28392,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3688],"tags":[],"class_list":["post-28391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28391\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}