{"id":27868,"date":"2023-02-07T11:15:47","date_gmt":"2023-02-07T14:15:47","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=27868"},"modified":"2023-02-07T11:15:47","modified_gmt":"2023-02-07T14:15:47","slug":"google-display-quel-format-pour-les-images-de-vos-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/google-display-quel-format-pour-les-images-de-vos-annonces\/","title":{"rendered":"Google Display : quel format pour les images de vos annonces ?"},"content":{"rendered":"

Dans cet article, nous vous expliquons quels sont les tailles des banni\u00e8res utilis\u00e9es sur Google Display et nous vous donnons quelques conseils pour produire vos cr\u00e9atifs<\/strong><\/h2>\n

Google Display <\/b>est l\u2019un des r\u00e9seaux d\u2019annonces en ligne les plus importants de nos jours. En effet, ce mod\u00e8le de campagne s\u2019appuie sur les sites partenaires du m\u00e9canisme de recherche pour atteindre les potentiels clients de vos produits ou services.<\/span><\/p>\n

Selon Google, ce sont plus de 3 millions de sites, 650 000 applications, et des plateformes de la marque \u2013 telles que Gmail ou YouTube, qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour envoyer des messages \u00e0 des personnes dans le monde entier.<\/span><\/p>\n

La plupart de ces annonces sont diffus\u00e9es sur des banni\u00e8res qui associent image et texte pour attirer les clics des utilisateurs. Il faut donc pr\u00e9parer les formats les plus efficaces pour les publics que vous souhaitez atteindre.<\/span><\/p>\n

Dans cet article, nous vous expliquons en quoi il est avantageux de diffuser ses annonces sur Google Display, les <\/span>tailles des images les plus utilis\u00e9es pour les campagnes<\/b>, et nous vous donnons <\/span>des astuces pour d\u00e9velopper vos cr\u00e9atifs<\/b>. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n

D\u00e9couvrez les avantages de Google Display<\/strong><\/h2>\n

Le <\/span>R\u00e9seau Display<\/span> offre nombre d\u2019avantages pour les entreprises qui souhaitent diffuser des annonces par ce moyen, puisqu\u2019il permet atteindre des utilisateurs qui souhaitent acc\u00e9der \u00e0 des millions de sites, d\u2019applications ou de plateformes pr\u00e9sents sur Google. Parmi les principaux avantages, on retrouve :<\/span><\/p>\n

    \n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>une plus grande visibilit\u00e9 de la marque<\/b>, pour que votre message atteigne des personnes qui ne sont pas dans la recherche active de votre produit, mais qui peuvent s\u2019y int\u00e9resser ;<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>des possibilit\u00e9s de cr\u00e9er des campagnes de <\/span>remarketing<\/b>, assurant ainsi un lien avec la personne qui s\u2019est d\u00e9j\u00e0 rendue sur vos sites ;<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>le d\u00e9veloppement de campagnes en fonction de votre objectif<\/b>, que ce soit pour augmenter les ventes, g\u00e9n\u00e9rer des leads ou augmenter le trafic sur votre site ;<\/span><\/li>\n
  • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>la possibilit\u00e9 de <\/span>cr\u00e9er des annonces responsives<\/b>, qui sont optimis\u00e9es automatiquement par Google pour optimiser la performance de chaque cr\u00e9atif.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Mais, comme nous l\u2019avons dit pr\u00e9c\u00e9demment, il existe un ensemble de bonnes pratiques que nous pouvons recommander au gestionnaire de trafic qui souhaite obtenir du succ\u00e8s avec les annonces de Google Display, notamment en ce qui concerne les banni\u00e8res.<\/span><\/p>\n

    Ci-dessous, nous vous expliquons comment les tailles fonctionnent, et nous vous donnons d\u2019autres informations int\u00e9ressantes pour vos cr\u00e9atifs.<\/span><\/p>\n

    Tailles des images pour les annonces de Google Display<\/strong>

    <\/h2>\n

    Pour commencer, il est important d\u2019expliquer qu\u2019\u00e0 l\u2019heure actuelle, Google diffuse les annonces graphiques sous deux formats diff\u00e9rents :<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Statistiques : <\/b>qui sont diffus\u00e9es sur des banni\u00e8res cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur de la plateforme, pour lesquels vous avez d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9par\u00e9 le format, le texte et l\u2019image d\u00e9sir\u00e9s. Comme leur nom l\u2019indique, elles ne peuvent pas \u00eatre adapt\u00e9es automatiquement par l\u2019outil.<\/span><\/li>\n
    2. Responsives :<\/b> en t\u00e9l\u00e9chargeant diff\u00e9rentes ressources telles que les images, les logotypes et les textes, Google Display cr\u00e9e les annonces et les adapte aux formats disponibles, en les optimisant au fur et \u00e0 mesure pour g\u00e9n\u00e9rer de meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Ceci \u00e9tant dit, les tailles des banni\u00e8res des annonces statistiques et responsives sont similaires. La diff\u00e9rence est que pour le premier, vous devez t\u00e9l\u00e9charger la version finale de l\u2019image, tandis qu\u2019avec le second, vous devrez simplement fournir les intrants et laisser faire le d\u00e9veloppement responsif des annonces.<\/span><\/p>\n

      En ce qui concerne les banni\u00e8res pour dispositifs mobiles, cinq formats principaux sont disponibles :<\/span><\/p>\n

        \n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>300 x 200 pixels ;<\/b><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>300 x 50 pixels ;<\/b><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>300 x 100 pixels ;<\/b><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>250 x 250 pixels ;<\/b><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>200 x 200 pixels.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

        Vous trouverez sur l\u2019image ci-dessous \u00e0 quoi la taille des images ressemble :<\/span><\/p>\n


        \"\"<\/p>\n

        Les tailles pour la diffusion sur les \u00e9crans d\u2019ordinateur sont des plus vari\u00e9es, avec un total de 9 options principales :<\/span><\/p>\n

          \n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>300 x 250 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>336 x 280 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>728 x 90 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>970 x 90 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>468 x 60 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>300 x 600 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>160 x 600 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>250 x 250 pixels ;<\/b><\/li>\n
        • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>200 x 200 pixels.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

          \"\"<\/span><\/p>\n

          Il est important d\u2019insister sur le fait que seulement deux tailles sont adapt\u00e9es \u00e0 tous les dispositifs : 250 x 250 et 200 x 200. Autrement dit, ce sont les formats que vous devez utiliser si vous souhaitez cr\u00e9er des annonces statiques qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 la fois sur smartphone et sur ordinateur.<\/span><\/p>\n


          Tailles d\u2019images pour des annonces responsives<\/strong><\/h2>\n

          Toutefois, si vous souhaitez diffuser des annonces responsives sur Google Display, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de modifier le format de chaque banni\u00e8re individuellement. Toutefois, il est n\u00e9cessaire de suivre quelques recommendations :<\/span><\/p>\n

          L\u2019<\/span>image d\u2019illustration de la banni\u00e8re<\/b> requiert :<\/span><\/p>\n

            \n
          • une proportion de 1,91:1, avec au minimum 600 x 314 pixels ;<\/span><\/li>\n
          • ou une proportion de 1:1, avec au minimum 300 x 300 pixels.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            Et pour le <\/span>logotype de votre marque<\/b>, la plateforme n\u00e9cessite :<\/span><\/p>\n

              \n
            • une proportion de 1:1, avec au minimum 128 x 128 pixels ;<\/span><\/li>\n
            • ou une proportion de 4:1, avec au minimum 512 x 128 pixels.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              Astuces de Google pour obtenir du succ\u00e8s avec les annonces du R\u00e9seau de Display<\/strong><\/h2>\n

              Conna\u00eetre la taille des images et des banni\u00e8res pour les campagnes de Display peut d\u00e9j\u00e0 vous permettre de diffuser vos annonces l\u2019esprit tranquille et d\u2019augmenter votre succ\u00e8s sur <\/span>Google Ads<\/span>.<\/span><\/p>\n

              Mais, si vous souhaitez aller encore plus loin, la plateforme propose quelques <\/span>conseils essentiels pour aider vos cr\u00e9atifs<\/b> \u00e0 \u00eatre plus performants. Nous en avons s\u00e9lectionn\u00e9 7 pour vous. On y va !<\/span><\/p>\n

              1. Utilisez des images de haute qualit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

              Cela peut para\u00eetre \u00e9vident, mais l\u2019utilisation d\u2019images de haute qualit\u00e9 fait toute la diff\u00e9rence et permet aux personnes impact\u00e9es de comprendre quel est le produit ou service que vous proposez, et qu\u2019ils se sentent attir\u00e9s par l\u2019offre expos\u00e9e sur l\u2019annonce.<\/span><\/p>\n

              Ainsi, Google vous sugg\u00e8re d\u2019\u00e9viter d\u2019utiliser des images floues, et de <\/span>choisir des images color\u00e9es et nettes<\/b>, qui n\u2019ont pas de bordures, d\u2019exc\u00e8s de filtres ou de couleurs invers\u00e9es.<\/span><\/p>\n

              2.\u00a0Evitez les textes, les logotypes et les boutons superpos\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

              Lorsque vous d\u00e9veloppez votre cr\u00e9atif ou que vous r\u00e9fl\u00e9chissez aux \u00e9l\u00e9ments des annonces responsives, il faut id\u00e9alement <\/span>ajouter des textes et des logotypes qui s\u2019int\u00e8grent plus naturellement \u00e0 l\u2019image<\/b>, et qui ne sont pas cach\u00e9s. Evitez les informations r\u00e9p\u00e9titives et les tailles de police illisibles sur les petites banni\u00e8res.<\/span><\/p>\n

              Un autre conseil de Google est de <\/span>ne pas ajouter de faux bouton avec un CTA<\/b> sur l\u2019image, tels que les boutons \u00ab T\u00e9l\u00e9charger \u00bb ou \u00ab Acheter maintenant \u00bb. Si ces boutons ne sont pas cliquables, ils enfreignent les r\u00e8gles de la plateforme.<\/span><\/p>\n

              3. Mettez vos produits en avant sur la banni\u00e8re<\/strong><\/h3>\n

              Selon Google, <\/span>l\u2019image ne peut pas contenir plus de 80%<\/b> d\u2019espace vide. Ainsi, le produit ou le service que vous promouvez doit \u00eatre mis en avant, de pr\u00e9f\u00e9rence sur une seule image et dans des sc\u00e9narios r\u00e9alistes.<\/span><\/p>\n

              4.\u00a0 Ajoutez des textes clairs sur les publicit\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

              En ce qui concerne les bonnes pratiques de texte, la plateforme vous recommande d\u2019utiliser des <\/span>titres et des descriptions courts<\/b> (jusqu\u2019\u00e0 80 caract\u00e8res), qui pr\u00e9sentent l\u2019offre clairement, et qui n\u2019ont pas pour seule fonction d\u2019inciter l\u2019utilisateur \u00e0 cliquer sur la banni\u00e8re.<\/span><\/p>\n

              5. Affichez les prix et promotions<\/strong><\/h3>\n

              Les informations concernant les prix et les promotions <\/b>des produits promus peuvent (et doivent) \u00eatre inclus sur les annonces de Google Display. En effet, elles influencent la prise de d\u00e9cision et sont un bon moyen d\u2019attirer de nouveaux clients.<\/span><\/p>\n

              6. Pr\u00e9voyez une page de destination align\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

              Un autre \u00e9l\u00e9ment important pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats avec vos annonces sur Google Display est de les lier \u00e0 des <\/span>pages de destination qui proposent r\u00e9ellement un message align\u00e9 \u00e0 l\u2019offre <\/b>du cr\u00e9atif.<\/span><\/p>\n

              Par exemple, imaginons que vous souhaitiez faire la publicit\u00e9 d\u2019une ligne de produits en promotion. En cliquant sur cette annonce, l\u2019utilisateur doit acc\u00e9der directement \u00e0 la page qui affiche la promotion, avec tous les \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9sent\u00e9s sur l\u2019annonce.<\/span><\/p>\n

              7. Cr\u00e9ez plus d\u2019une annonce par groupe<\/strong><\/h3>\n

              Enfin, Google vous sugg\u00e8re de <\/span>cr\u00e9er trois ou quatre annonces par groupe<\/b>, avec des <\/span>tests A\/B<\/span> sur des images et des messages diff\u00e9rents. Cela vous aidera \u00e0 comprendre quels sont les cr\u00e9atifs qui appellent votre public le plus efficacement.<\/span><\/p>\n

              Par ailleurs, si vous utilisez des annonces responsives, Google pourra faire des combinaisons plus efficaces pour les diffuser sur les sites partenaires.<\/span><\/p>\n

              Vous avez aim\u00e9 lire notre article sur la taille des images pour Google Display ?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Dans cet article, nous vous expliquons quels sont les tailles des banni\u00e8res utilis\u00e9es sur Google Display et nous vous donnons quelques conseils pour produire vos cr\u00e9atifs<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":27869,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3725,3708],"tags":[],"class_list":["post-27868","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-google-3"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27868","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27868"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27868\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}