{"id":27760,"date":"2023-01-26T10:18:43","date_gmt":"2023-01-26T13:18:43","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=27760"},"modified":"2024-01-03T14:34:34","modified_gmt":"2024-01-03T17:34:34","slug":"traffic-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/traffic-manager\/","title":{"rendered":"Traffic manager : quel est le r\u00f4le de ce professionnel ?"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Le traffic manager est de plus en plus pr\u00e9sent dans le monde du marketing digital. Nous vous en disons plus sur ses fonctions !<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez certainement d\u00e9j\u00e0 entendu parler de l\u2019une des professions qui prend le plus d\u2019ampleur dans le marketing digital aujourd\u2019hui : celle de <\/span><b>traffic manager<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce professionnel qui est de plus en plus recherch\u00e9 sur le march\u00e9 est responsable de l\u2019augmentation du trafic du site, principalement par le biais de la diffusion de campagnes pay\u00e9es sur Google Ads et sur les r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais en plus de cr\u00e9er et de g\u00e9rer les publicit\u00e9s, le traffic manager doit pouvoir analyser des donn\u00e9es et prendre des d\u00e9cisions \u00e0 partir de celles-ci, permettant ainsi \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019avoir une meilleure performance \u00e0 chaque \u00e9tape de l\u2019entonnoir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, nous vous disons tout ce que vous devez savoir sur les <\/span><b>fonctions et les comp\u00e9tences qu\u2019un traffic manager doit avoir<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Quelles sont les fonctions du traffic manager ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le traffic manager cr\u00e9e des <\/span><b>strat\u00e9gies de campagnes pay\u00e9es pour l\u2019entreprise<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, afin d\u2019augmenter le nombre de visiteurs cibl\u00e9s sur le site.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutefois, sa fonction ne se r\u00e9sume pas \u00e0 publier des publicit\u00e9s et \u00e0 les diffuser sur des canaux tels que <a href=\"https:\/\/reportei.com\/fr\/rapports-sur-google-ads\/\">Google Ads<\/a> et <a href=\"https:\/\/reportei.com\/fr\/rapports-sur-facebook\/\">Facebook Ads<\/a>. Il doit \u00eatre guid\u00e9 par la <\/span><b>Culture Data Driven<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">pour prendre les meilleures d\u00e9cisions pour le client ou l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Autrement dit, il doit avoir des connaissances avanc\u00e9es dans l\u2019analyse de donn\u00e9es pour attirer les utilisateurs en haut, au milieu et en bas de l\u2019entonnoir. En plus, bien entendu, d\u2019avoir une vision compl\u00e8te de toute la strat\u00e9gie de Inbound Marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parmi les <\/span><b>principales fonctionnalit\u00e9s du traffic manager<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, on retrouve :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la planification, le d\u00e9veloppement et l\u2019optimisation des campagnes de publicit\u00e9 pour les canaux de moyen pay\u00e9 ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la recherche de mots-cl\u00e9s pour les publicit\u00e9s de Google Ads ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la d\u00e9finition des segmentations du public pour les campagnes ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la distribution et la gestion du budget sur les canaux ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019accompagnement et l\u2019analyse des r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les publicit\u00e9s, en recherchant la constante am\u00e9lioration des strat\u00e9gies d\u00e9velopp\u00e9es ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la cr\u00e9ation de rapports pour faciliter la communication des donn\u00e9es avec le d\u00e9cisionnaire de l\u2019\u00e9quipe.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Pourquoi cette profession prend-elle tant d\u2019ampleur aujourd\u2019hui ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsqu\u2019elle a un traffic manager dans son \u00e9quipe, l\u2019entreprise ou agence gagne non seulement un sp\u00e9cialiste en publicit\u00e9, mais \u00e9galement un strat\u00e9giste pour augmenter le public cibl\u00e9 sur le site, et les opportunit\u00e9s d\u2019affaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, il apporte des b\u00e9n\u00e9fices dans la r\u00e9duction de Co\u00fbt par Lead (CPL) et du Co\u00fbt par Acquisition de Clients (CAC), en plus d\u2019augmenter le <\/span><b>Retour sur l\u2019investissement de la publicit\u00e9 (ROAS)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est \u00e9galement un gain de <\/span><b>visibilit\u00e9 pour la marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, puisqu\u2019il s\u2019assure que les contenus atteignent les clients potentiels \u00e0 chacune des \u00e9tapes du parcours de vente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, en ce qui concerne la publicit\u00e9 dans le marketing digital, le traffic manager joue un r\u00f4le essentiel dans la croissance de l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Quels sont les diff\u00e9rents types de traffic managers ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le traffic manager peut se sp\u00e9cialiser dans des canaux vari\u00e9s, puisque chacun poss\u00e8de un objectif diff\u00e9rent. Vous trouverez une pr\u00e9sentation des principaux canaux ci-dessous.<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Google Ads<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le travail de ce type de traffic manager est principalement de <\/span><b>faire en sorte que le site apparaisse dans les premiers r\u00e9sultats sur le principal moteur de recherche du monde<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en atteignant, notamment, l\u2019audience du bas de l\u2019entonnoir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est pour cela qu\u2019il faut d\u00e9finir les meilleures strat\u00e9gies, depuis la segmentation du public jusqu\u2019\u00e0 la recherche des mots-cl\u00e9s et \u00e0 la planification de cr\u00e9atifs qui sont r\u00e9ellement attractifs pour votre public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus de cela, il doit savoir comment concilier les campagnes de recherche avec les autres formats disponibles sur la plateforme, comme les publicit\u00e9s de Display, pour les Apps, Google Shopping et les vid\u00e9os YouTube.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>2. Social Ads<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur les r\u00e9seaux sociaux, il est \u00e9galement possible de travailler avec le trafic pay\u00e9. Les canaux \u2013 tels que Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter \u2013 sont s\u00e9lectionn\u00e9s en fonction du <\/span><b>profil du public<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Par exemple, pour un public B2B, il faut id\u00e9alement utiliser LinkedIn Ads.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les Social Ads sont une excellente strat\u00e9gie pour augmenter le nombre d\u2019acc\u00e8s depuis le haut de l\u2019entonnoir sur votre site, et maintenir la relation avec les utilisateurs gr\u00e2ce aux <\/span><b>campagnes de remarketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><strong>3. Association de plusieurs canaux<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus des diff\u00e9rents types de traffic manager pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessus, il existe ceux qui travaillent avec des <\/span><b>publicit\u00e9s pour diff\u00e9rents canaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tels que Google Ads et les Social Ads.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En faisant l\u2019association entre les plateformes qui sont les plus pertinentes pour l\u2019entreprise ou le client, ils parviennent \u00e0 augmenter l\u2019efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing, en g\u00e9n\u00e9rant plus d\u2019acc\u00e8s sur le site \u00e0 chacune des \u00e9tapes de l\u2019entonnoir de vente.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>Comment devenir traffic manager ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous souhaitez devenir traffic manager ? Dans ce cas, il est important de trouver des <\/span><b>certifications qui aident \u00e0 comprendre cette th\u00e9matique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans les d\u00e9tails, et qui expliquent comment g\u00e9rer les principales plateformes de publicit\u00e9 de publicit\u00e9s disponibles sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur <\/span><a href=\"https:\/\/skillshop.withgoogle.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Skillshop<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, par exemple, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 de nombreux cours pour apprendre \u00e0 cr\u00e9er, optimiser et analyser les campagnes de publicit\u00e9s pour la recherche, le r\u00e9seau de display, le shopping, les vid\u00e9os et bien plus encore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus de cela, il est important d\u2019accompagner des <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">infoproducteurs<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">qui partagent leurs exp\u00e9riences sur le trafic pay\u00e9 et de faire du networking avec d\u2019autres professionnels de trafic pay\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de pouvoir <\/span><b>analyser les donn\u00e9es avec pr\u00e9cision<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, puisque c\u2019est \u00e0 partir de celles-ci que les d\u00e9cisions doivent \u00eatre prises.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Quelles comp\u00e9tences faut-il chercher chez un traffic manager ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous travaillez pour une agence ou une entreprise qui doit <\/span><b>embaucher un traffic manager <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">dans son \u00e9quipe, il est essentiel de v\u00e9rifier si :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">il a des certifications et de l\u2019exp\u00e9rience dans ce domaine ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">il a un profil analytique, qui aide \u00e0 prendre les meilleures d\u00e9cisions sur la base de l\u2019analyse de donn\u00e9es ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">il conna\u00eet bien les plateformes de publicit\u00e9, ainsi que la strat\u00e9gie d\u2019Inbound Marketing de mani\u00e8re globale.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puisque la fonction de traffic manager est relativement r\u00e9cente, il est \u00e9galement important de lui faire une place au sein de votre entreprise ou agence, et de le former \u00e0 toujours chercher les meilleurs r\u00e9sultats pour l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez aim\u00e9 en savoir sur la profession de <\/span><b>traffic manager<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le traffic manager est de plus en plus pr\u00e9sent dans le monde du marketing digital. 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