{"id":26702,"date":"2022-10-10T10:57:18","date_gmt":"2022-10-10T13:57:18","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=26702"},"modified":"2022-10-10T10:57:18","modified_gmt":"2022-10-10T13:57:18","slug":"10-indicateurs-indispensables-de-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/10-indicateurs-indispensables-de-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"10 indicateurs indispensables de Google Analytics 4 et leur signification"},"content":{"rendered":"

D\u00e9couvrez les indicateurs de Google Analytics 4 qu\u2019il est indispensable d\u2019analyser pour garantir le succ\u00e8s de votre site ou application<\/strong><\/h2>\n

La fin de GA Universal approche \u00e0 grands pas et de nombreux professionnels de marketing sont d\u00e9j\u00e0 en train de se pr\u00e9parer \u00e0 adopter d\u00e9finitivement GA4. Mais saviez-vous que, en plus des modifications de la structure de la plateforme, de nouveaux <\/span>indicateurs<\/b> sont \u00e9galement arriv\u00e9s <\/span>sur Google Analytics 4<\/b> ?<\/span><\/p>\n

D\u00e9sormais, les donn\u00e9es de l\u2019outil suivent la logique de l\u2019entonnoir des ventes pour aider \u00e0 rendre l\u2019analyse du parcours de vente du site ou de l\u2019application plus efficace.<\/span><\/p>\n

Dans cet article, nous avons r\u00e9uni les <\/span>10 principaux indicateurs d\u2019Analytics 4<\/b> pour que vous visualisiez ce qui a \u00e9t\u00e9 maintenu, quelles sont les nouvelles informations pr\u00e9sentes sur les rapports, et comment extraire des insights pour votre entreprise ou votre client. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n

Comment fonctionnent les nouveaux rapports de Google Analytics 4 ?<\/strong><\/h2>\n

Google Analytics 4<\/span> est arriv\u00e9 et il apporte son lot de changements importants sur les mod\u00e8les des rapports, pr\u00e9sentant \u00e0 la fois les informations de performance des sites et des applications.<\/span><\/p>\n

Pour faire bref, son principal objectif est de promouvoir une plus grande int\u00e9gration entre les canaux du client, afin d\u2019offrir une vision plus compl\u00e8te du <\/span>trafic<\/b>, de l\u2019<\/span>engagement <\/b>des utilisateurs comme des contenus et, bien entendu, le <\/span>retour sur investissement<\/b> de vos campagnes.<\/span><\/p>\n

Pour ce faire, GA4 propose des rapports plus strat\u00e9giques et plus complets en <\/span>insights<\/span><\/i>, avec une division qui suit les 4 \u00e9tapes du cycle de vie client :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Acquisition :<\/b> l\u2019attraction des utilisateurs sur votre site ou application, qui augmente ainsi le trafic ;<\/span><\/li>\n
  2. Engagement :<\/b> donn\u00e9es des \u00e9v\u00e9nements d\u2019interaction des utilisateurs avec les pages : visualisations, conversions ou autres activit\u00e9s ;<\/span><\/li>\n
  3. Mon\u00e9tisation :<\/b> d\u00e9taille les donn\u00e9es des recettes et des ventes effectu\u00e9es sur le e-commerce ou sur l\u2019application, en prenant \u00e9galement en consid\u00e9ration les investissements de la publicit\u00e9 ;<\/span><\/li>\n
  4. R\u00e9tention :<\/b> pr\u00e9sente le nombre d\u2019utilisateurs qui retournent sur vos canaux, ce qui permet de mieux comprendre le processus de r\u00e9tention. Autrement dit, indique quelle est la valeur vie client de ces utilisateurs (LTV).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 cela, il est possible de faire une analyse plus compl\u00e8te et de d\u00e9finir des strat\u00e9gies plus efficaces, centr\u00e9es autour du parcours de votre client potentiel.<\/span><\/p>\n

    10 indicateurs de Google Analytics \u00e0 analyser<\/strong><\/h2>\n

    D\u00e9sormais, vous vous demandez probablement : concr\u00e8tement, quels sont les <\/span>indicateurs de Google Analytics 4 <\/b>qui sont disponibles dans les rapports du Cycle de Vie ?<\/span><\/p>\n

    Premi\u00e8rement, il est important de savoir que chaque rapport pr\u00e9sente une grande diversit\u00e9 d\u2019indicateurs qui vous permettent de comprendre le comportement des utilisateurs et les activit\u00e9s qu\u2019ils r\u00e9alisent sur votre site ou application.<\/span><\/p>\n

    Toutefois, certains d\u2019entre eux sont plus importants que d\u2019autres pour analyser vos donn\u00e9es d\u2019acquisition, d\u2019engagement, de mon\u00e9tisation et de r\u00e9tention. Ci-dessous, nous vous proposons une liste des 10 indicateurs qui n\u00e9cessiteront une plus grande attention de votre part.<\/span><\/p>\n


    1.\u00a0 Utilisateurs et nouveaux utilisateurs<\/strong><\/h2>\n

    Ce sont deux des indicateurs qui viennent d\u2019<\/span>Analytics Universal<\/span> et qui sont toujours pr\u00e9sents sur GA4. Ils sont inclus dans les rapports d\u2019Acquisition et leur signification reste la m\u00eame, \u00e0 savoir :<\/span><\/p>\n

      \n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>utilisateurs : <\/b>les visiteurs uniques qui sont arriv\u00e9s sur le canal pendant la p\u00e9riode ;<\/span><\/li>\n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>nouveaux utilisateurs : <\/b>les visiteurs qui ont acc\u00e9d\u00e9 au site pour la premi\u00e8re fois.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Vous pouvez \u00e9galement faire une analyse des <\/span>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques <\/b>et de <\/span>Technologie<\/b>, qui pr\u00e9sentent l\u2019origine des personnes qui acc\u00e8dent au site et les appareils utilis\u00e9s pour leurs activit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

      2.\u00a0 Sessions<\/strong><\/h2>\n

      Bien qu\u2019elles aient le m\u00eame nom que sur Analytics Universal, les <\/span>sessions de GA4<\/b> sont mesur\u00e9es diff\u00e9remment, ce qui peut entra\u00eener quelques doutes pour les analystes de marketing.<\/span><\/p>\n

      Cela est d\u00fb au fait que cet indicateur de Google est devenu le d\u00e9riv\u00e9 d\u2019un \u00e9v\u00e9nement (<\/span>session_start<\/span><\/i>). Une session est commenc\u00e9e automatiquement chaque fois qu\u2019un visiteur :<\/span><\/p>\n

        \n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>ouvre son application au premier plan de son \u00e9cran ;<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>ou visualise une page du site (sans \u00eatre connect\u00e9 \u00e0 une sessions pr\u00e9c\u00e9dente)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n


        3.\u00a0 Sessions engag\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

        La mani\u00e8re de d\u00e9finir les sessions n\u2019est pas la seule chose qui a chang\u00e9. D\u00e9sormais, Google Analytics propose un indicateur de <\/span>sessions engag\u00e9es<\/b>, qui correspondent aux acc\u00e8s qui g\u00e9n\u00e8rent des actions d\u2019\u00e9v\u00e9nements sur le site.<\/span><\/p>\n

        C\u2019est le nombre de sessions de plus de 10 secondes, qui g\u00e9n\u00e8rent des conversions ou sur lesquelles il y a eu au moins deux visualisations de la page\/\u00e9cran.<\/span><\/p>\n

        En plus de cela, vous pouvez suivre les <\/span>sessions engag\u00e9es par utilisateur<\/b>, qui pr\u00e9sentent le nombre de visites avec interactions r\u00e9alis\u00e9es par chaque visiteur.<\/span><\/p>\n

        4.\u00a0 Taux d\u2019engagement<\/strong><\/h2>\n

        La <\/span>relation entre les sessions engag\u00e9es et les sessions <\/b>entra\u00eene la cr\u00e9ation d\u2019un autre indicateur de Google Analytics 4, qui est tr\u00e8s important : le <\/span>taux d\u2019engagement<\/b> sur votre site\/application.<\/span><\/p>\n

        Gr\u00e2ce \u00e0 ce r\u00e9sultat, qui appara\u00eet sous la forme de pourcentages, vous pourrez comprendre \u00e0 quel point vos canaux incitent les utilisateurs \u00e0 interagir et \u00e0 rester sur les pages.<\/span><\/p>\n

        Ainsi, vous pouvez mettre en place des strat\u00e9gies pour am\u00e9liorer votre contenu, augmenter les conversions ou inciter les visiteurs \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 d\u2019autres pages\/\u00e9crans.<\/span><\/p>\n


        5.\u00a0 Temps moyen d\u2019engagement<\/strong><\/h2>\n

        En parall\u00e8le au taux d\u2019interaction de votre site ou application, il est essentiel de suivre le <\/span>temps moyen d\u2019engagement<\/b>. Cela correspond au temps pass\u00e9 par les visiteurs sur les activit\u00e9s du canal.<\/span><\/p>\n

        Cet indicateur aide \u00e0 comprendre s\u2019il y a des \u00e9l\u00e9ments qui permettent d\u2019attirer et d\u2019inciter l\u2019engagement sur vos pages.<\/span><\/p>\n


        6.\u00a0 Mesure des \u00e9v\u00e9nements<\/strong><\/h2>\n

        En parlant des interactions, celles-ci sont directement li\u00e9es aux <\/span>\u00e9v\u00e9nements<\/b>. Dans l\u2019onglet <\/span>Engagement<\/b>, ces activit\u00e9s sont d\u00e9taill\u00e9es selon les param\u00e8tres pr\u00e9d\u00e9finis \u2013 tels que les visualisations des pages, les d\u00e9filements vers le bas, les clics de sortie et les recherches sur le site \u2013 ou en fonction de vos personnalisations.<\/span><\/p>\n

        Dans ce rapport, vous trouverez les indicateurs de <\/span>mesure des \u00e9v\u00e9nements<\/b>, avec le total des actions r\u00e9alis\u00e9es et le <\/span>nombre d\u2019\u00e9v\u00e9nements par utilisateur<\/b>.<\/span><\/p>\n

        7.\u00a0 Conversions<\/strong><\/h2>\n

        En plus de cela, dans l\u2019onglet <\/span>Engagement<\/b>, vous trouverez les <\/span>conversions<\/b> r\u00e9alis\u00e9es sur le canal, qui repr\u00e9sentent le nombre de fois qu\u2019un \u00e9v\u00e9nement de conversion a \u00e9t\u00e9 actionn\u00e9.<\/span><\/p>\n

        Pour avoir un retour plus pr\u00e9cis sur ces donn\u00e9es, vous devez configurer ces actions sur GA4. Il suffit d\u2019acc\u00e9der \u00e0 la plateforme, \u00e0 la page <\/span>Configurer<\/b> et, ensuite, \u00e0 l\u2019onglet <\/span>Conversions<\/b>.<\/span><\/p>\n

        8.\u00a0 Revenus<\/strong><\/h2>\n

        Toujours sur le rapport de <\/span>mon\u00e9tisation<\/b>, vous pouvez suivre de pr\u00e8s les <\/span>revenus totaux<\/b> g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le site, qu\u2019ils viennent du e-commerce, des achats sur l\u2019application ou du retour sur investissement de la publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n


        9.\u00a0 R\u00e9tention des utilisateurs<\/strong><\/h2>\n

        Et, bien entendu, au-del\u00e0 des ventes, il est n\u00e9cessaire de <\/span>retenir les utilisateurs<\/b> qui sont venus sur votre site et de les inciter \u00e0 continuer \u00e0 consommer vos contenus ou vos produits.<\/span><\/p>\n

        Toutefois, l\u2019un des indicateurs de Google Analytics 4 qui se d\u00e9marque le plus est le <\/span>pourcentage de r\u00e9tention des nouveaux utilisateurs<\/b>, qui permet de comprendre la part des visiteurs qui reviennent quotidiennement.<\/span><\/p>\n

        10.\u00a0Valeur vie client<\/strong><\/h2>\n

        Enfin, vous trouverez dans le rapport de r\u00e9tention l\u2019indicateur de <\/span>valeur vie client<\/b>, qui aide \u00e0 comprendre dans quelle mesure un utilisateur continue \u00e0 r\u00e9aliser des activit\u00e9s sur votre application.<\/span><\/p>\n

        GA4 calcule la valeur vie client (LTV) \u00e0 partir de la somme des \u00e9v\u00e9nements des achats et des \u00e9v\u00e9nements de mon\u00e9tisation de AdMob pendant les premiers 120 jours de l\u2019utilisation de l\u2019application.<\/span><\/p>\n


        Comment analyser plus efficacement les indicateurs de Google Analytics 4 ?<\/strong><\/h2>\n

        Maintenant que vous en savez plus sur les rapports et sue les 10 principaux indicateurs de Google Analytics 4, nous avons une tr\u00e8s bonne nouvelle pour vous : il est d\u00e9j\u00e0 possible de rassembler toutes ces informations avec une plus grande rapidit\u00e9 et efficacit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 <\/span>Reportei<\/span> !<\/span><\/p>\n

        Notre plateforme est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 GA4<\/span> et, en quelques secondes, vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer des rapports complets avec les donn\u00e9es d\u2019<\/span>attraction<\/b>, d\u2019<\/span>engagement<\/b>, de <\/span>mon\u00e9tisation<\/b> et de <\/span>r\u00e9tention<\/b> de votre site ou application.<\/span><\/p>\n

        En plus de cela, vous pouvez visualiser toutes les informations sur les origines du trafic et comprendre plus en d\u00e9tails le comportement des visiteurs qui ont visit\u00e9 vos canaux.<\/span><\/p>\n

        Commencez d\u00e8s maintenant votre essai gratuit pendant trois jours et d\u00e9couvrez comment Reportei peut changer votre mani\u00e8re de mesurer les <\/span>indicateurs de Google Analytics 4\u00a0<\/b>:<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        D\u00e9couvrez les indicateurs de Google Analytics 4 qu\u2019il est indispensable d\u2019analyser pour garantir le succ\u00e8s de votre site ou application<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":26703,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3828,3708],"tags":[],"class_list":["post-26702","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics-3","category-google-3"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26702"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26702\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}