{"id":26617,"date":"2022-10-06T11:23:03","date_gmt":"2022-10-06T14:23:03","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=26617"},"modified":"2022-10-06T11:23:03","modified_gmt":"2022-10-06T14:23:03","slug":"kpi-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/kpi-facebook-ads\/","title":{"rendered":"KPI Facebook Ads : 5 indicateurs essentiels pour vos analyses"},"content":{"rendered":"

Vous avez des doutes au moment d\u2019analyser les KPI sur Facebook Ads ? D\u00e9couvrez les 5 indicateurs \u00e0 ne pas oublier dans vos rapports.<\/strong><\/h2>\n

Au moment d\u2019analyser les rapports de m\u00e9dias sociaux pour votre client, est-ce que vous r\u00e9ussissez toujours \u00e0 identifier les <\/span>KPIs de Facebook Ads qui sont les plus importants<\/b> ?<\/span><\/p>\n

Avec tous les indicateurs propos\u00e9s par Facebook Ads et les autres plateformes de publicit\u00e9, parfois il peut \u00eatre difficile de d\u00e9cider quelles donn\u00e9es vont guider vos strat\u00e9gies, n\u2019est-ce pas ?<\/span><\/p>\n

C\u2019est pour cela que nous avons pr\u00e9par\u00e9 ce guide qui va vous aider \u00e0 d\u00e9finir les <\/span>indicateurs cl\u00e9s de performance<\/span>. Nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 les <\/span>5 indicateurs qui sont consid\u00e9r\u00e9s comme les plus importants pour vos campagnes<\/b> de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n

Les principaux KPI Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n

Avant toute chose, il est important d\u2019insister sur le fait que les KPI Facebook Ads doivent toujours \u00eatre analys\u00e9s en fonction de l\u2019<\/span>objectif de chaque campagne<\/b>.<\/span><\/p>\n

Par exemple, les campagnes d\u2019engagement et de conversion ont des objectifs compl\u00e8tement diff\u00e9rents, et, de ce fait, on utilisera des indicateurs de performances distincts pour les analyser.<\/span><\/p>\n

Mais malgr\u00e9 tout, quelques indicateurs se d\u00e9marquent sur Facebook Ads et peuvent servir de base pour vous aider \u00e0 d\u00e9finir les KPI de chaque type de campagne v\u00e9hicul\u00e9e pour vos clients. Les voici :<\/span><\/p>\n


1.\u00a0 R\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9raux<\/strong><\/h3>\n

Vous pensiez certainement que, tout en haut de la liste, vous trouveriez les indicateurs <\/span>de port\u00e9e et d\u2019impression<\/span>. Ces indicateurs de Facebook Ads sont en effet ceux qui se d\u00e9marquent le plus sur la plateforme et ils servent de base pour diverses autres donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Toutefois, pris s\u00e9par\u00e9ment, ils ne permettent pas toujours de tirer une conclusion sur l\u2019impact des publicit\u00e9s. Ainsi, l\u2019indicateur que nous estimons \u00eatre le plus important est celui des <\/span>R\u00e9sultats<\/b>.<\/span><\/p>\n

Cette donn\u00e9e indique le <\/span>nombre de fois que la campagne a atteint l\u2019objectif<\/b> pr\u00e9vu. Pour les publicit\u00e9s centr\u00e9es autour de la conversion, par exemple, c\u2019est le nombre de conversions r\u00e9alis\u00e9es sur des formulaires.<\/span><\/p>\n

Ainsi, c\u2019est un excellent indicateur qui n\u2019\u00e9value pas uniquement si des publicit\u00e9s sp\u00e9cifiques fonctionnent, mais qui <\/span>compare \u00e9galement le succ\u00e8s de campagnes similaires<\/b>.<\/span><\/p>\n


2.\u00a0 Co\u00fbt par r\u00e9sultat<\/strong><\/h3>\n

Il est tr\u00e8s important d\u2019analyser les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9raux de vos publicit\u00e9s, mais il est \u00e9galement essentiel de se questionner sur le montant d\u00e9pens\u00e9 pour les diffuser. C\u2019est pour cela que le deuxi\u00e8me KPI de Facebook que nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 est le <\/span>Co\u00fbt par R\u00e9sultat (CPR)<\/b>.<\/span><\/p>\n

Il \u00e9value le co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fice de vos publicit\u00e9s, en s\u2019appuyant sur la <\/span>relation entre la valeur d\u00e9pens\u00e9e et les r\u00e9sultats atteints<\/b>.<\/span><\/p>\n

Tout comme l\u2019indicateur pr\u00e9c\u00e9dent, c\u2019est un excellent thermom\u00e8tre pour analyser la performance de diff\u00e9rentes campagnes, trouver les meilleures opportunit\u00e9s et d\u00e9finir les meilleures ench\u00e8res pour les prochaines campagnes de publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n


3.\u00a0 Taux de clics<\/strong><\/h3>\n

Un autre indicateur de Facebook Ads qui est pertinent pour la plupart des campagnes est le <\/span>Taux de Clics (CTR)<\/b>. En effet, il fait le lien entre les clics obtenus sur une publicit\u00e9 et les impressions qu\u2019elle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Ainsi, cet indicateur vous aide \u00e0 savoir si vous avez <\/span>atteint le bon public <\/b>et si vous arrivez \u00e0 le <\/span>diriger vers la destination finale<\/b> \u2013 que ce soit une page de votre site, blog ou une landing page.<\/span><\/p>\n

Ainsi, un CTR bas est un indicateur que le type de cr\u00e9atif n\u2019est pas forc\u00e9ment pertinent pour l\u2019utilisateur. De ce fait, il est n\u00e9cessaire de r\u00e9ajuster la strat\u00e9gie et de faire des modifications pour garantir le succ\u00e8s de vos campagnes.<\/span><\/p>\n


4.\u00a0 Co\u00fbt par clic<\/strong><\/h3>\n

Tout comme le CPR, le <\/span>Co\u00fbt par clic (CPC)<\/b> aide \u00e0 <\/span>mesurer le co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fice<\/b>, mais il se concentre sur les <\/span>clics obtenus sur les liens<\/b>.<\/span><\/p>\n

L\u2019indicateur est calcul\u00e9 en mettant en relation le co\u00fbt engag\u00e9 dans la campagne de publicit\u00e9 et les clics uniques g\u00e9n\u00e9r\u00e9s. Autrement dit, c\u2019est une mani\u00e8re efficace de mesurer la performance de vos publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

L\u2019objectif est de toujours avoir un CPC bas ou \u00e9quilibr\u00e9, compar\u00e9 \u00e0 des campagnes similaires.<\/span><\/p>\n


5.\u00a0 Co\u00fbt total<\/strong><\/h3>\n

En plus de suivre les co\u00fbts par clics et les r\u00e9sultats des publicit\u00e9s, il est important de garder un \u0153il sur les <\/span>d\u00e9penses totales du compte<\/b> et de faire des ajustements sur les facturations pour ne pas d\u00e9passer l\u2019enveloppe ou ne pas la d\u00e9penser trop rapidement.<\/span><\/p>\n

Cela vous permet de contr\u00f4ler le <\/span>budget<\/span><\/i> du client ou de votre entreprise et d\u2019essayer d\u2019obtenir les meilleurs r\u00e9sultats sans d\u00e9passer l\u2019enveloppe pr\u00e9vue pour chaque campagne.<\/span><\/p>\n

Le suivi r\u00e9gulier tout au long du mois est \u00e9galement pertinent en ce qu\u2019il permet de recalculer votre trajectoire et de faire des <\/span>investissements plus efficaces<\/b>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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