{"id":26456,"date":"2022-09-22T11:24:37","date_gmt":"2022-09-22T14:24:37","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=26456"},"modified":"2022-09-22T11:24:37","modified_gmt":"2022-09-22T14:24:37","slug":"google-ads-et-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/google-ads-et-google-analytics\/","title":{"rendered":"Google Ads et Google Analytics : 10 raisons de les utiliser ensemble"},"content":{"rendered":"

Associez Google Ads et Google Analytics pour obtenir les meilleurs insights pour vos campagnes pay\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

Google Ads et Google Analytics<\/b> sont deux outils essentiels pour les entreprises qui souhaitent stimuler leurs r\u00e9sultats gr\u00e2ce au marketing digital.<\/span><\/p>\n

Ces deux plateformes proposent des ressources avanc\u00e9es aux sites les plus divers, ainsi que de pr\u00e9cieux insights pour am\u00e9liorer leur performance. Mais avez-vous d\u00e9j\u00e0 imagin\u00e9 ce que l\u2019int\u00e9gration des comptes de Google Ads et Analytics peut vous apporter ?<\/span><\/p>\n

Nous l\u2019affirmons : ils peuvent (et doivent) tous les deux \u00eatre utilis\u00e9s ensembles, et associer ces deux outils est bien plus simple que vous ne l\u2019imaginez. En plus de cela, bien entendu, ils offrent des b\u00e9n\u00e9fices incroyables pour votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n

Ainsi, dans cet article, nous vous pr\u00e9sentons un <\/span>tutoriel pour faire l\u2019int\u00e9gration de Google Ads et Google Analytics<\/b> en quelques clics et nous avons list\u00e9 10 avantages de la faire d\u00e8s que possible. C\u2019est parti !<\/span><\/p>\n

Comment utiliser Google Ads et Google Analytics ensemble ?<\/strong><\/h2>\n

En faisant l\u2019int\u00e9gration entre les comptes de <\/span>Google Analytics<\/span> et Google Ads, vous pouvez <\/span>importer les donn\u00e9es associ\u00e9es \u00e0 vos publicit\u00e9s<\/b> et envoyer des informations qui aident \u00e0 am\u00e9liorer la performance de vos campagnes.<\/span><\/p>\n

Cela vous permet de comprendre plus ais\u00e9ment le comportement des visites qui viennent du m\u00e9dia pay\u00e9, puisque vous aurez les donn\u00e9es n\u00e9cessaires pour optimiser vos publics et vos objectifs de conversion, et de promouvoir des am\u00e9liorations sur votre site pour retenir cette audience.<\/span><\/p>\n

Mais comment associer un compte \u00e0 un autre ? Les \u00e9tapes \u00e0 suivre sont tr\u00e8s simples. Toutefois, avant de commencer, vous devez <\/span>v\u00e9rifier quels sont vos niveaux d\u2019acc\u00e8s \u00e0 chaque plateforme<\/b>.<\/span><\/p>\n

Sur Google Ads, vous devez avoir un acc\u00e8s administrateur, tandis que sur Google Analytics, vous avez besoin de la permission de modifier la propri\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\n

Ainsi, il <\/span>suffit de suivre les instructions<\/b> list\u00e9es ci-dessous :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Acc\u00e9dez \u00e0 votre compte Google Ads<\/span> et, ensuite, cliquez sur \u00ab Outils et Param\u00e8tres \u00bb, qui se trouve sur le menu sup\u00e9rieur ;<\/span><\/li>\n
  2. Dans la colonne \u00ab Param\u00e8tres \u00bb, cliquez sur \u00ab Comptes associ\u00e9s \u00bb ;<\/span><\/li>\n
  3. Sur \u00ab Google \u00bb, cherchez l\u2019option \u00ab Google Analytics (UA) \u00bb ou \u00ab GA4 \u00bb et cliquez sur \u00ab D\u00e9tails \u00bb ;<\/span><\/li>\n
  4. Ci-dessous, vous pouvez visualiser la liste de propri\u00e9t\u00e9s auxquelles vous avez acc\u00e8s et pourrez choisir celle qui correspond au compte de Google Ads ouvert ;<\/span><\/li>\n
  5. Dans la colonne \u00ab Actions \u00bb, cliquez sur \u00ab Associer \u00bb pour le connecter \u00e0 une ou plusieurs propri\u00e9t\u00e9s qui sont li\u00e9es \u00e0 votre site ;<\/span><\/li>\n
  6. Ensuite, vous pourrez importer les indicateurs du site et commencer l\u2019\u00e9change de donn\u00e9es entre les comptes.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Une fois que tout est pr\u00eat, vous pourrez sauvegarder les param\u00e8tres et vous devrez attendre environ une journ\u00e9e pour que les informations soient transmises entre les canaux.<\/span><\/p>\n


    10 raisons d\u2019int\u00e9grer Google Ads et Google Analytics<\/strong><\/h2>\n

    Une fois les comptes de Google Ads et Google Analytics correctement int\u00e9gr\u00e9s, vous pourrez commencer \u00e0 <\/span>profiter des avantages pour l\u2019analyse et l\u2019optimisation de campagnes<\/b>. Nous vous en donnons 10 ci-dessous !<\/span><\/p>\n


    1.\u00a0 Toutes les informations en un seul endroit<\/strong><\/h3>\n

    D\u00e8s le d\u00e9but, le premier b\u00e9n\u00e9fice que vous allez percevoir dans l\u2019association des comptes de Google Ads et Analytics est, sans aucun doute, la facilit\u00e9 de <\/span>suivre la performance de votre site d\u2019une mani\u00e8re compl\u00e8te sur un seul canal<\/b>.<\/span><\/p>\n

    Alors qu\u2019Analytics rassemble d\u00e9j\u00e0, de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les acc\u00e8s venant du m\u00e9dia payant, l\u2019int\u00e9gration vous permet d\u2019avoir des rapports plus signifiants sur comment chaque strat\u00e9gie impacte votre site.<\/span><\/p>\n

    Ainsi, vous <\/span>simplifiez la gestion des objectifs et des conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es<\/b>, en plus d\u2019obtenir insights qui aident \u00e0 l\u2019optimisation des publics et du site m\u00eame. C\u2019est bien plus facile ainsi, n\u2019est-ce pas ?<\/span><\/p>\n

    Pour acc\u00e9der aux donn\u00e9es via Analytics, vous devez vous rendre sur l\u2019onglet \u00ab Acquisition \u00bb puis cliquer sur \u00ab Google Ads \u00bb. Cela ouvrira un menu qui vous permettra de voir :<\/span><\/p>\n

      \n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>les campagnes (g\u00e9n\u00e9rales et par type, comme Display et Shopping) ;<\/span><\/li>\n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>les mots-cl\u00e9s et les consultations de recherche ;<\/span><\/li>\n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>les ajustements d\u2019ench\u00e8res ;<\/span><\/li>\n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>les rapports des heures et jours et des URLs finaux ;<\/span><\/li>\n
    • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>les donn\u00e9es de sitelinks (une nouveaut\u00e9 de la plateforme).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n


      2.\u00a0 Performance des mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

      En ce qui concerne les mots-cl\u00e9s, en cliquant sur cette option vous pourrez acc\u00e9der \u00e0 un rapport complet sur les <\/span>termes qui g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019acc\u00e8s \u00e0 votre site<\/b>, ainsi que sur la performance de Co\u00fbt par Clic, du comportement des utilisateurs et des conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/span><\/p>\n

      En plus des donn\u00e9es des mots-cl\u00e9s que vous avez achet\u00e9s, il est possible d\u2019acc\u00e9der \u00e0 l\u2019onglet \u00ab Consultations de Recherche \u00bb et de <\/span>voir quels termes g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9ellement des impressions pour vos publicit\u00e9s<\/b>.<\/span><\/p>\n

      Ainsi, il est possible d\u2019\u00e9valuer les nouvelles possibilit\u00e9s d\u2019achat de mots-cl\u00e9s ou d\u2019ignorer ceux qui n\u2019ont pas de lien direct avec votre publicit\u00e9, et rendre vos campagnes plus efficaces.<\/span><\/p>\n


      3.\u00a0 Ajustement des ench\u00e8res<\/strong><\/h3>\n

      En cliquant sur cette option dans le menu suspendu, vous pouvez<\/span> \u00e9valuer la performance pour ajuster les ench\u00e8res <\/b>(dispositifs, locaux et programmation des publicit\u00e9s) d\u00e9finies lors de la configuration de vos campagnes.<\/span><\/p>\n

      Vous pouvez analyser si vous avez besoin d\u2019augmenter ou de diminuer les ajustements des ench\u00e8res et, de ce fait, am\u00e9liorer le retour financier que vous obtenez gr\u00e2ce \u00e0 vos publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n


      4.\u00a0 Rapport d\u2019heure et de jour<\/strong><\/h3>\n

      Vous savez quels sont les <\/span>meilleures heures et jours pour v\u00e9hiculer vos publicit\u00e9s<\/b> sur Google Ads ? Avec le rapport de \u00ab Heure et jour \u00bb, il est possible de voir les donn\u00e9es sur la performance du site et d\u2019am\u00e9liorer votre segmentation par horaires.<\/span><\/p>\n

      En plus de cela, vous pouvez suivre la performance par type de dispositif, ce qui aide \u00e0 mieux comprendre le comportement des utilisateurs.<\/span><\/p>\n


      5.\u00a0 Suivi des URLs finaux<\/strong><\/h3>\n

      Un autre point important du rapport de Google Ads sur Google Analytics est la possibilit\u00e9 d\u2019<\/span>analyser chaque URL final d\u00e9fini par vos publicit\u00e9s<\/b>.<\/span><\/p>\n

      Ces donn\u00e9es sont une porte ouverte pour comprendre combien ces pages retiennent les utilisateurs et g\u00e9n\u00e8rent des conversions, ce qui aide \u00e0 extraire des insights pour promouvoir des am\u00e9liorations sur le site et les rendre plus attractifs pour quiconque y acc\u00e8de.<\/span><\/p>\n


      6.\u00a0 Analyse plus pr\u00e9cise du trafic pay\u00e9<\/strong><\/h3>\n

      En faisant un suivi plus pr\u00e9cis des donn\u00e9es des campagnes par Google Analytics, vous pouvez visualiser, de mani\u00e8re int\u00e9gr\u00e9e, toutes les <\/span>informations qui ont un impact sur le succ\u00e8s de vos publiciti\u00e9s<\/b>.<\/span><\/p>\n

      Vous comprendrez ce que les personnes recherchent activement pour arriver sur votre site, quand elles le font et combien de temps elles passent sur vos pages, quels dispositifs sont utilis\u00e9s et quels types d\u2019optimisations doivent \u00eatre faits pour rendre vos strat\u00e9gies plus efficaces.<\/span><\/p>\n


      7.\u00a0 Importation d\u2019objectifs<\/strong><\/h3>\n

      Int\u00e9grer Google Ads et Google Analytics apporte \u00e9galement des b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 l\u2019outil de publicit\u00e9s. L\u2019un d\u2019entre eux est l\u2019<\/span>importation d\u2019objectifs <\/b>du second au premier canal.<\/span><\/p>\n

      Ainsi, vous pouvez <\/span>visualiser les donn\u00e9es de conversion d\u2019Analytics sur Google Ads<\/b> et rendre votre compte de publicit\u00e9 plus efficace.<\/span><\/p>\n

      Par exemple, vous pouvez optimiser vos ench\u00e8res en donnant \u00e0 la fonctionnalit\u00e9 Ench\u00e8res Intelligentes l\u2019acc\u00e8s \u00e0 vos donn\u00e9es, augmentant ainsi vos chances de g\u00e9n\u00e9rer des conversions avec vos campagnes et de r\u00e9duire leurs co\u00fbts.<\/span><\/p>\n


      8.\u00a0 Campagnes de remarketing plus efficaces<\/strong><\/h3>\n

      Mais les Ench\u00e8res Intelligentes ne sont pas les seules qui peuvent vous permettre d\u2019optimiser sur Google Ads. L\u2019une des ressources les plus utilis\u00e9s avec cette int\u00e9gration est l\u2019importation d\u2019informations d\u2019audience de Analytics, qui <\/span>permet de rendre les publics de remarketing plus pr\u00e9cis<\/b>.<\/span><\/p>\n

      Autrement dit, si vous avez l\u2019objectif de couvrir des utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 le site ou l\u2019application auparavant, cette ressource facilite le processus et va aider \u00e0 l\u2019obtention de meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n


      9.\u00a0 Configuration de codification automatique<\/strong><\/h3>\n

      Avec la <\/span>codification automatique<\/b> encourag\u00e9e par l\u2019int\u00e9gration entre Google Ads et Analytics, un param\u00e8tre est ajout\u00e9 automatiquement aux URLs utilis\u00e9s sur les publicit\u00e9s, ce qui aide \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des rapports plus complets et suivre vos conversions, y compris celles qui sont hors ligne.<\/span><\/p>\n

      Ainsi, vous aurez un suivi plus d\u00e9taill\u00e9 par Google Analytics, et vous n\u2019aurez pas \u00e0 ajouter les param\u00e8tres \u00e0 vos URLs manuellement. Par ailleurs, vous \u00e9viterez les erreurs au moment de rassembler les informations de performance des annonces.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      10. Meilleure compr\u00e9hension de l\u2019impact de la publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

      Ce dernier avantage est associ\u00e9, plus particuli\u00e8rement, \u00e0 <\/span>Google Analytics 4<\/span>. Sur la nouvelle version, vous trouverez un onglet destin\u00e9 \u00e0 l\u2019<\/span>analyse de vos investissements sur la publicit\u00e9 et sur leur impact sur le parcours du client<\/b>.<\/span><\/p>\n

      Ainsi, il est possible d\u2019\u00e9valuer avec pr\u00e9cision :<\/span><\/p>\n

        \n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>les canaux qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions ;<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>la comparaison entre les mod\u00e8les d\u2019attribution ;<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>sur quels points de contact les clients r\u00e9alisent les conversions ;<\/span><\/li>\n
      • \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>et les insights pour am\u00e9liorer vos strat\u00e9gies et campagnes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Tout cela est li\u00e9 au fait que, de plus en plus, nous nous apercevons que le <\/span>comportement du client <\/span>est complexe et qu\u2019il ne suit pas un processus de d\u00e9cision lin\u00e9aire. De ce fait, il est n\u00e9cessaire de faire une analyse par crit\u00e8res sur l\u2019int\u00e9gration entre les canaux et comment ils m\u00e8nent \u00e0 une vente.<\/span><\/p>\n

        Vous avez appr\u00e9ci\u00e9 lire les 10 raisons d\u2019associer les comptes de Google Ads et Google Analytics ? <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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