{"id":25392,"date":"2022-07-01T15:47:00","date_gmt":"2022-07-01T18:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=25392"},"modified":"2022-07-01T15:47:00","modified_gmt":"2022-07-01T18:47:00","slug":"google-analytics-4-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/google-analytics-4-2\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 : tout ce qu\u2019il faut savoir sur son fonctionnement et sur ses principales ressources"},"content":{"rendered":"

Vous allez passer \u00e0 Google Analytics 4 ? D\u00e9couvrez toutes ses fonctionnalit\u00e9s et ses diff\u00e9rences compar\u00e9 \u00e0 Universal Analytics<\/strong><\/h2>\n

Google Analytics 4<\/b>, la version plus r\u00e9cente de la plateforme d\u2019analyse la plus c\u00e9l\u00e8bre du monde, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e dans le but de fournir les donn\u00e9es les plus compl\u00e8tes pour les professionnels de marketing.<\/span><\/p>\n

La nouvelle organisation des ressources offre une vision des r\u00e9sultats en fonction de l\u2019entonnoir de ventes et du parcours du client. De ce fait, GA4 est devenu un outil essentiel, tant pour proposer des analyses plus strat\u00e9giques que pour aider les entreprises dans la prise de d\u00e9cision.<\/span><\/p>\n

C\u2019est pour cela que, si vous pensez commencer \u00e0 int\u00e9grer Google Analytics 4 dans votre routine, il peut vous \u00eatre utile de consulter cet article : nous vous expliquons <\/span>tout ce que vous devez savoir sur ses fonctionnalit\u00e9s<\/b> et <\/span>comment cr\u00e9er votre compte<\/b>. Suivez le guide !<\/span><\/p>\n


Google Analytics 4 : qu\u2019est-ce qui a chang\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n

Google Analytics 4 pr\u00e9sente quelques changements importants compar\u00e9 \u00e0 <\/span>Universal Analytics<\/span>. Il utilise un nouveau mod\u00e8le de propri\u00e9t\u00e9, qui, en plus de pouvoir \u00eatre utilis\u00e9 sur des <\/span>sites<\/b> (qui \u00e9taient les seuls canaux monitor\u00e9s par UA), peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 sur des <\/span>applications<\/b> ou sur les <\/span>deux \u00e0 la fois<\/b>.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il propose est est de promouvoir une plus grande int\u00e9gration entre les diff\u00e9rents canaux du client, afin qu\u2019il ait non seulement une vision plus d\u00e9taill\u00e9e du trafic, mais \u00e9galement de l\u2019engagement des utilisateurs et des revenus des campagnes pay\u00e9es et des autres actions.<\/span><\/p>\n

Autrement dit, GA4 propose des rapports plus strat\u00e9giques et complets, pour que les analystes de marketing aient une <\/span>vision plus approfondie de leurs r\u00e9sultats<\/b>.<\/span><\/p>\n

En cons\u00e9quence, les <\/span>insights<\/span><\/i> sont plus pr\u00e9cis et orientent les professionnels vers une prise de d\u00e9cision bien plus align\u00e9e avec les besoins de l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n

Principales ressources de Google Analytics 4<\/strong><\/h2>\n

Parlons d\u00e9sormais plus en d\u00e9tail des ressources disponibles sur Google Analytics 4. Quiconque utilise l\u2019outil va percevoir imm\u00e9diatement un <\/span>changement dans la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es sont pr\u00e9sent\u00e9es<\/b>.<\/span><\/p>\n

Le menu sur le c\u00f4t\u00e9 gauche est d\u00e9sormais divis\u00e9 en quatre onglets qui pr\u00e9sentent : les Rapports, Explorer, Publicit\u00e9 et Administration. Dans la suite de cet article, nous vous pr\u00e9sentons ce que chacune de ces fonctions vous propose.<\/span><\/p>\n

Rapports<\/span><\/p>\n

L\u2019onglet <\/span>Rapports<\/b> est le premier du nouveau menu de ressources de GA4 et c\u2019est l\u00e0 que vous pourrez acc\u00e9der aux r\u00e9sultats de votre site ou application. Il vous permet, comme UA, de visualiser en un instant le r\u00e9sum\u00e9 des rapports et les donn\u00e9es en temps r\u00e9el.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Pourtant, vous verrez sur le logo en dessous, une modification importante : l\u2019organisation des indicateurs suit un <\/span>Cycle de vie<\/b> (bas\u00e9 sur les \u00e9tapes du cycle de ventes). Ce cycle est divis\u00e9 en quatre types de rapports :<\/span><\/li>\n
  2. Acquisition<\/b> : qui se concentre sur le d\u00e9veloppement du trafic et l\u2019attraction des utilisateurs vers le site ou l\u2019app ;<\/span><\/li>\n
  3. Engagement<\/b> : d\u00e9taille les \u00e9v\u00e9nements de l\u2019interaction de l\u2019utilisateur avec la page (visualisations, conversions, et de nombreuses activit\u00e9s du visiteur) ;<\/span><\/li>\n
  4. Mon\u00e9tisation<\/b> : pr\u00e9sente les donn\u00e9es des recettes et ventes r\u00e9alis\u00e9es par un e-commerce ou une app, en prenant en consid\u00e9ration les recettes issues de la publicit\u00e9 ;<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    R\u00e9tention : <\/b>aide \u00e0 analyser le nombre d\u2019utilisateurs qui reviennent sur votre site et comment fonctionne le processus de r\u00e9tention, quelle est la Valeur Vie de ces utilisateurs (LTV), parmi d\u2019autres donn\u00e9es utiles.<\/span><\/p>\n

    Enfin, Google Analytics 4 pr\u00e9sente \u00e9galement les informations d\u00e9mographiques des visiteurs, ainsi que les donn\u00e9es associ\u00e9es \u00e0 la technologies, telles que le dispositif utilis\u00e9, le navigateur et le syst\u00e8me op\u00e9rationnel.<\/span><\/p>\n

    Explorations<\/strong><\/h2>\n

    Le deuxi\u00e8me onglet, connu sous le nom d\u2019<\/span>Explorer<\/b>, propose un ensemble de techniques avanc\u00e9es pour aller au-del\u00e0 des rapports et avoir acc\u00e8s aux <\/span>insights<\/span><\/i> fournis par la plateforme sur le comportement des utilisateurs du site et des clients.<\/span><\/p>\n

    Afin d\u2019offrir une vision plus d\u00e9taill\u00e9e et, notamment, de proposer des <\/span>indicateurs pr\u00e9dictifs<\/b> sur votre public, Google Analytics utilise le machine learning pour analyser les donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

    En plus de cela, il est possible d\u2019utiliser des filtres et segments pour prioriser les informations les plus importantes, cr\u00e9er et sauvegarder les publics cibles au sein de l\u2019outil et exporter ces donn\u00e9es pour les utiliser sur d\u2019autres plateformes.<\/span><\/p>\n

    Publicit\u00e9<\/strong>

    <\/p>\n

    L\u2019un des principaux points saillants de GA4 est sa <\/span>plus grande proximit\u00e9 avec Google Ads<\/b>, et avec les <\/span>actions de publicit\u00e9 <\/b>d\u2019une marque. L\u2019objectif est qu\u2019il soit plus facile pour les analystes de marketing de comprendre le ROI des m\u00e9dias pour parvenir \u00e0 prendre les meilleures d\u00e9cisions.<\/span><\/p>\n

    Pour cela, les rapports de publicit\u00e9 sont divis\u00e9s en 3 onglets :<\/span><\/p>\n