{"id":21884,"date":"2021-07-12T18:07:23","date_gmt":"2021-07-12T21:07:23","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=21884"},"modified":"2021-07-12T18:07:23","modified_gmt":"2021-07-12T21:07:23","slug":"les-medias-payants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/les-medias-payants\/","title":{"rendered":"Les m\u00e9dias payants : sur quel canal investir ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Investir dans les <\/span><b>m\u00e9dias payants<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est une strat\u00e9gie essentielle pour quiconque souhaite couvrir du public plus rapidement et efficacement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, la port\u00e9e organique n\u2019est presque jamais suffisante pour d\u00e9velopper une marque (que ce soit sur Google ou sur les r\u00e9seaux sociaux), surtout pour ceux qui d\u00e9butent dans le monde du marketing digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De ce fait, face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce, ceux qui obtiendront de meilleurs retours sont ceux qui sont dispos\u00e9s \u00e0 investir. Il est cependant important de se rappeler que rien ne doit \u00eatre fait au hasard et qu\u2019il faut suivre une planification qui corresponde \u00e0 votre persona.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est pour cela que ci-dessous, nous vous apportons plus de d\u00e9tails sur les <\/span><b>b\u00e9n\u00e9fices des m\u00e9dias payants<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour votre strat\u00e9gie de marketing digital et nous vous pr\u00e9sentons les <\/span><b>principaux canaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui sont utilis\u00e9s par les entreprises. Bonne lecture !\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi investir dans les m\u00e9dias payants ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est normal qu\u2019au d\u00e9but, les d\u00e9cisionnaires soient un peu r\u00e9ticents \u00e0 investir dans les m\u00e9dias payants, surtout si les valeurs sont un peu plus \u00e9lev\u00e9es qu\u2019imagin\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, si la planification est bien pr\u00e9par\u00e9e, les publicit\u00e9s peuvent g\u00e9n\u00e9rer des <\/span><b>retours incroyables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et des<\/span><b> b\u00e9n\u00e9fices vari\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tels que :\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019augmentation du trafic sur votre site ou blog ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">une plus grande port\u00e9e de votre public sur les r\u00e9seaux sociaux, ce qui permet \u00e0 vos pages et profils de se d\u00e9velopper davantage ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la facilit\u00e9 de s\u00e9parer votre public en diff\u00e9rents groupes afin de faire parvenir le bon message \u00e0 la bonne personne ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la port\u00e9e donne des r\u00e9sultats bien plus rapides que si elle n\u2019\u00e9tait qu\u2019organique ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser les <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">tests A\/B<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">pour d\u00e9terminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019opportunit\u00e9 de mesurer les r\u00e9sultats avec souplesse et m\u00eame en temps r\u00e9el, et de faire des modifications afin de pouvoir am\u00e9liorer la performance de vos campagnes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Rien qu\u2019avec cette petite liste, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 voir qu\u2019une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique est toujours plus efficace et solide avec les m\u00e9dias payants.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous souhaitez en savoir plus sur les <\/span><b>canaux sur lesquels investir<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, nous vous expliquons ci-dessous quels sont les principaux canaux mais \u00e9galement quels sont les plus utiles selon le type de votre entreprise.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sur quels canaux devriez-vous miser ?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant m\u00eame de parler des canaux, il est important de comprendre quel est le m\u00e9dia payant qui correspond le mieux \u00e0 la <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">planification de votre marketing num\u00e9rique<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, en fonction de votre <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">persona<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">et de son <\/span><b>parcours d\u2019achat<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Attirer de tous les c\u00f4t\u00e9s \u00bb n\u2019est jamais une bonne solution pour quiconque d\u00e9bute et vos r\u00e9sultats seront d\u2019autant plus efficaces si vous savez exactement quel est votre objectif marketing et avec qui vous allez communiquer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que cette \u00e9tape est effectu\u00e9e, c\u2019est enfin le moment de <\/span><b>d\u00e9finir vos canaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, non seulement pour produire du contenu mais \u00e9galement pour <\/span><b>investir sur les m\u00e9dias payants<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Les voici :\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En premier lieu, nous ne pouvions pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du plus grand canal d\u2019investissement de tous les temps dans les m\u00e9dias payant : <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec ses diff\u00e9rentes mani\u00e8res de cr\u00e9er des publicit\u00e9s, c\u2019est tr\u00e8s certainement le meilleur moyen de diffuser votre commerce sur les plateformes num\u00e9riques. Puisque Google offre une grande vari\u00e9t\u00e9 de formats, nous allons nous concentrer sur deux des plus importants :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>les liens sponsoris\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, qui sont les publicit\u00e9s qui apparaissent \u00e0 la une lorsque vous recherchez un terme dans les moteurs de recherche ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">et les <\/span><b>annonces de remarketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, qui sont ces fen\u00eatres (faites avec le R\u00e9seau Display) qui apparaissent sur d\u2019autres sites pour que les personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre page puissent se rappeler de vos produits ou services.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais au-del\u00e0 de cela, il y a d\u2019autres objectifs et formats que vous pouvez utiliser, tels que les vid\u00e9os, Google Shopping ou des strat\u00e9gie permettant de g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019appels t\u00e9l\u00e9phoniques vers votre entreprise.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook et Instagram<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour ceux qui souhaitent miser sur les r\u00e9seaux sociaux pour cr\u00e9er du lien avec le public, il est \u00e9galement essentiel d\u2019investir sur <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Ads<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">et Instagram Ads.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comme chez Google, vous pouvez choisir entre diff\u00e9rents objectifs et formats afin de transmettre un message \u00e0 vos clients potentiels. Parmi les finalit\u00e9s les plus recherch\u00e9es, on trouve :\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">l\u2019augmentation du <\/span><b>trafic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur votre site ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">une plus grande <\/span><b>port\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la page et des publications ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">un plus grand <\/span><b>engagement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avec vos publications, que ce soit par des likes, des commentaires ou des partages ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">une augmentation des ventes ou de la r\u00e9alisation d\u2019actions (telles que l\u2019inscription sur une Landing Page) au moyen des publicit\u00e9s de <\/span><b>conversion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous n\u2019avons cit\u00e9 que quelques exemples, mais il existe d\u2019autres objectifs vari\u00e9s qui peuvent \u00eatre d\u00e9finis en fonction de votre strat\u00e9gie.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ce qui concerne les formats, vous pouvez investir dans des pi\u00e8ces uniques, des carrousels et des vid\u00e9os en fonction de ce qui vous permet le mieux de g\u00e9n\u00e9rer des interactions avec votre public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un autre b\u00e9n\u00e9fice incroyable des annonces pour Facebook et Instagram est la facilit\u00e9 de <\/span><b>segmenter le public<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ce qui vous permet de cibler plus facilement les personnes avec qui vous souhaitez communiquer.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">LinkedIn<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quand on en vient \u00e0 la strat\u00e9gie B2B, <\/span><b>LinkedIn<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est sans aucun doute l\u2019option de m\u00e9dia payant \u00e0 laquelle vous devez penser lors de la planification de votre marketing num\u00e9rique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puisque c\u2019est un r\u00e9seau social qui tourne autour des sujets professionnels, il offre de grandes possibilit\u00e9s de <\/span><b>segmentation<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et montre \u00e0 ceux qui utilisent sa plateforme d\u2019Ads des informations sur le poste, le type d\u2019entreprise, la scolarit\u00e9 et l\u2019exp\u00e9rience.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De ce fait, vous pouvez garantir que ce seront les profils qui correspondent le plus \u00e0 vos produits ou services qui verront les publicit\u00e9s, ce qui augmente vos chances d\u2019obtenir des r\u00e9sultats plus efficaces avec vos <\/span><b>clients potentiels<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">YouTube<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si votre public est un grand consommateur de vid\u00e9os, l\u2019un des meilleurs investissements pour votre entreprise est les <\/span><b>publicit\u00e9s YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (en plus de la production de contenu sur ce r\u00e9seau bien entendu).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon des <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">informations diffus\u00e9es par le r\u00e9seau lui-m\u00eame<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, plus de 2 milliards d\u2019utilisateurs vont sur YouTube, ce qui correspond presque \u00e0 \u2153 de la circulation sur internet. Imaginez donc la port\u00e9e que vous aurez si vous faites des campagnes sur ce canal !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour faire des publicit\u00e9s pour le plus grand r\u00e9seau de vid\u00e9os du monde, il suffit d\u2019utiliser la <\/span><b>plateforme<\/b> <b>de Google Ads<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et de s\u00e9lectionner les options en lien avec ce canal.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Waze<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous avez un \u00e9tablissement physique ou que vous ne souhaitez pas d\u00e9pendre uniquement des strat\u00e9gies du <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">SEO local<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, surtout dans le sc\u00e9nario post-pand\u00e9mique que nous pouvons envisager, les publicit\u00e9s de l\u2019application <\/span><b>Waze<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> peuvent \u00eatre un bon point de d\u00e9part.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publicit\u00e9s de cette plateforme apparaissent lorsque les conducteurs naviguent sur l\u2019outil et elles peuvent se pr\u00e9senter sous trois formes :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>recherche : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">lorsque l\u2019utilisateur fait une recherche et que le logo de votre entreprise appara\u00eet ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>\u00e9pingles:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> votre local appara\u00eet sous la forme d\u2019une \u201c\u00e9pingle\u201d lorsque l\u2019automobiliste est sur sa route et il peut appuyer sur le bouton \u00ab y aller \u00bb pour tracer un chemin qui m\u00e8ne \u00e0 votre \u00e9tablissement ;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><b>takeover: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ce sont les formats les plus \u201cinvasifs\u201d, qui apparaissent lorsque l\u2019utilisateur arr\u00eate sa voiture pr\u00e8s de votre boutique et qu\u2019il re\u00e7oit un message pour \u00ab aller \u00bb.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incroyable n\u2019est-ce pas ? Ainsi, il est possible d\u2019associer vos strat\u00e9gies num\u00e9riques \u00e0 l\u2019augmentation des ventes dans vos \u00e9tablissements physiques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que vous connaissez les 6 principaux canaux pour commencer \u00e0 travailler avec les m\u00e9dias payants, dites-nous : sur lesquels avez-vous investi ou investiriez-vous en premier ? <\/span><b>Partagez votre exp\u00e9rience dans les commentaires<\/b> <b>!<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investir dans les m\u00e9dias payants est une strat\u00e9gie essentielle pour quiconque souhaite couvrir du public plus rapidement et 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