{"id":20688,"date":"2021-05-19T17:38:14","date_gmt":"2021-05-19T20:38:14","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=20688"},"modified":"2024-01-24T16:53:58","modified_gmt":"2024-01-24T19:53:58","slug":"test-a-b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/fr\/test-a-b\/","title":{"rendered":"Test A\/B: qu’est-ce que c’est et comment utiliser cette strat\u00e9gie ?"},"content":{"rendered":"

Dans cet article, vous apprendrez comment le test A\/B peut vous permettre d’am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats sur diff\u00e9rents canaux<\/span><\/h2>\n

Dans le Marketing Digital, une bonne strat\u00e9gie est toujours accompagn\u00e9e d’exp\u00e9rimentations, de tentatives et d’analyse de vos erreurs et de vos succ\u00e8s. De ce fait, l’une des techniques les plus pr\u00e9sentes et les plus utilis\u00e9es dans ce milieu est le <\/span>test A\/B<\/b>.<\/span><\/p>\n

Cette m\u00e9thode consiste en la mise en \u0153uvre de deux tests dont le contenu est similaire, mais dont <\/span>une variable change<\/b>, ce qui permet d\u2019observer comment chacune de ces variables performe et laquelle produit les meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

Ainsi, puisqu’elle est bas\u00e9e sur des donn\u00e9es r\u00e9elles et non sur des suppositions, elle est extr\u00eamement efficace pour comprendre ce qui fonctionne et attire votre public, et pour <\/span>g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions<\/b> pour votre entreprise.<\/span><\/p>\n

De ce fait, vous pouvez (et devez) profiter du test A\/B sur tous les canaux possibles, tels que les publicit\u00e9s de Google Ads et les r\u00e9seaux sociaux, <\/span>Landing Pages, Emails de marketing, pages de votre site<\/b> et bien plus.<\/span><\/p>\n

Vous vous demandez encore si les tests A\/B peuvent \u00eatre utiles pour votre strat\u00e9gie, et comment les appliquer \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de votre entreprise ? Dans ce cas, en lisant ce qui suit, vous trouverez tout ce qu\u2019il faut savoir sur la m\u00e9thode !<\/span><\/p>\n

Pourquoi et comment faire un test A\/B ?<\/span><\/h2>\n

L’un des principaux avantages d’avoir une strat\u00e9gie de Marketing Digital pour votre entreprise est de pouvoir suivre les r\u00e9sultats de vos actions en permanence et d’<\/span>encourager les am\u00e9liorations \u00e0 partir de donn\u00e9es<\/b>.<\/span><\/p>\n

Cependant, au-del\u00e0 d’analyser ces informations et de prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des approximations et des \u00ab peut-\u00eatre \u00bb, il est essentiel que vous <\/span>d\u00e9veloppiez des tests<\/b> pour <\/span>optimiser vos donn\u00e9es<\/b>, comme le taux de conversion d’une Landing Page ou de l’ouverture d’un email.<\/span><\/p>\n

C’est sur la base d’am\u00e9lioration de vos campagnes que les tests A\/B sont cr\u00e9\u00e9s et qu\u2019ils vous livrent des versions diff\u00e9rentes d\u2019\u00e9l\u00e9ments ou de pages pour chaque <\/span>tranche d’utilisateurs<\/b> \u2013 qui est toujours de 50%.<\/span><\/p>\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9 \u00e0 comment un simple changement apport\u00e9 au \u00ab Call to action \u00bb (CTA), par exemple, peut donner envie \u00e0 plus de personnes de cliquer dessus ? Ou comment un titre peut \u00eatre plus attractif et inciter les leads \u00e0 ouvrir son contenu ?<\/span><\/p>\n

Il est vrai que la variable modifi\u00e9e sera toujours en <\/span>lien avec les donn\u00e9es<\/b> que vous souhaitez observer, et il est important que vous ne choisissiez jamais plus d’une donn\u00e9e \u00e0 la fois. Cela aide \u00e0 savoir ce qui a contribu\u00e9 \u00e0 votre r\u00e9sultat.<\/span><\/p>\n

En plus de cela, un autre b\u00e9n\u00e9fice de d\u00e9velopper cette strat\u00e9gie est qu’elle <\/span>n’est pas si difficile \u00e0 mettre en place<\/b>. Il vous suffit de savoir exactement ce que vous souhaitez mesurer puis d\u2019utiliser les bons outils pour aider \u00e0 la diffusion du contenu.<\/span><\/p>\n

Dans la partie suivante, nous allons expliquer quels sont les principaux <\/span>\u00e9l\u00e9ments qui peuvent \u00eatre test\u00e9s<\/b> et nous pr\u00e9senterons <\/span>les m\u00e9canismes les plus recommand\u00e9s<\/b> pour appliquer cette m\u00e9thode. On y va !<\/span><\/p>\n

Qu’est-ce qui peut \u00eatre test\u00e9 ?<\/span><\/h2>\n

La r\u00e9alisation d’un test A\/B ouvre toujours un \u00e9ventail d’opportunit\u00e9s pour que vous fassiez des changements \u00e0 votre contenu qui soient r\u00e9ellement efficaces.<\/span><\/p>\n

Pour cela, comme nous l’avons expliqu\u00e9 plus t\u00f4t, en <\/span>d\u00e9finissant une variable<\/b>, il est important qu’elle soit toujours en concordance avec le r\u00e9sultat que vous souhaitez voir s’am\u00e9liorer.<\/span><\/p>\n

Une image dans le corps d’un email, par exemple, n’a aucun impact sur le <\/span>taux d’ouverture<\/b>. Mais un <\/span>titre<\/b> qui attire plus l’attention incitera vos leads \u00e0 l’ouvrir.<\/span><\/p>\n

En gardant ces \u00e9l\u00e9ments \u00e0 l\u2019esprit, il y des variables diverses qui vous pouvez modifier en accord avec vos objectifs et vos canaux. Ci-dessous, nous avons list\u00e9 les principales :<\/span><\/p>\n