Il est temps de créer votre planification de marketing et de prévoir l’investissement pour 2023 ! Découvrez ce que vous devez prendre en compte dans votre budget
A l’aube d’une nouvelle année, il est normal que les entreprises commencent à se préoccuper de l’enveloppe qui va être investie dans chaque secteur, afin qu’ils fonctionnent de la manière la plus efficace possible. Dans ce budget, vous devez notamment prendre en compte l’investissement dans le marketing digital.
En effet, entre la diffusion de campagnes sur les canaux de publicité et l’investissement dans des outils essentiels pour optimiser vos actions, chaque détail doit être pris en considération pour vous permettre d’obtenir les meilleurs résultats.
Ainsi, dans cet article, nous vous expliquons tout ce qui doit être pris en compte dans votre budget de marketing, comme planifier chaque stratégie et analyser le retour sur cet investissement. C’est parti !
Qu’est-ce qui doit être pris en compte dans le budget de planification de marketing digital ?
Le budget de marketing digital n’est rien de plus que le budget total disponible pour vous permettre de réaliser les investissements nécessaires dans ce domaine. Cette enveloppe est habituellement définie annuellement ou semestriellement, et elle doit prendre en compte les campagnes et les ressources nécessaires à la communication.
Mais savez-vous ce qui doit être pris en considération plus spécifiquement dans l’investissement de marketing ? Ci-dessous, nous avons établi une liste des principaux éléments, afin que vous puissiez commencer votre planification :
- investissement sur des canaux de média payé ;
- abonnement à des outils pour optimiser ces processus ;
- partenariats payés avec des influenceurs ;
- développement d’événements online ou sponsorisation d’autres événements ;
- recrutement de professionnels de marketing ou d’une agence ;
- tout autre élément qui a un impact direct sur la communication digitale de l’entreprise.
Connaître ces investissements dans le détail aide à la répartition de l’enveloppe totale de marketing, comme nous vous l’expliquons ci-dessous.
Découvrez comment planifier votre investissement de marketing
Depuis l’établissement du budget à l’analyse des résultats obtenus grâce à l’investissement de marketing, découvrez chaque étape qui a une influence sur le succès de la communication de votre marque.
Définissez le budget total du semestre
Pour commencer à planifier votre investissement de marketing digital, il est nécessaire de définir la part du budget total qui sera utilisée dans ce domaine, tout au long du premier semestre de 2023.
Vous pouvez commencer par faire une analyse précise du montant qui a été investi en 2022 et du retour obtenu grâce aux actions réalisées avec cette enveloppe. Pensez également aux stratégies que vous souhaitez mettre en place, à l’estimation du budget et, bien entendu, au réajustement du prix de vos outils.
Planifiez vos objectifs de marketing
Ensuite, vous devez déterminer quels sont les objectifs à atteindre avec les stratégies de marketing digital. Par exemple, certaines entreprises cherchent à augmenter leur couverture sur les médias sociaux, tandis que d’autres souhaitent dynamiser la captation des leads, les opportunités d’affaires et de ventes.
Une fois cet objectif défini, il sera plus facile de structurer la taille des campagnes à réaliser et de définir les canaux et outils qu’il vous faudra.
Déterminez les principales campagnes du semestre
Un élément important pour les entreprises est la planification des campagnes qui seront diffusées pendant l’année. Pour un e-commerce, par exemple, vous devez prendre en compte les dates auxquelles vous vendez le plus et qui sont en rapport avec votre commerce, telles que la fête des mères ou la Saint Valentin, par exemple.
En plus de cela, vous devez penser aux produits ou services saisonniers ou aux nouvelles sorties que vous prévoyez. Tout cela permettra aux professionnels de marketing de répartir l’enveloppe efficacement, chaque mois de la période planifiée.
Définissez les canaux et les outils sur lesquels investir
En plus des campagnes prévues pour le semestre, vous devez dresser une liste des canaux et outils qui vous seront utiles pour développer les actions de marketing.
Ainsi, dans le budget, vous devez prévoir si une enveloppe est allouée aux publicités (Social ou Google), aux plateformes d’automatisation de marketing, de création de site, aux outils pour planifier les publications et générer les rapports, etc. Vous devez également penser au recrutement d’agences et de freelancers pour développer des stratégies et produire du contenu.
Ainsi, vous saurez précisément combien doit être alloué à chaque canal, outil et service, pour avoir une vision plus précise des nouveaux investissements qui pourront être faits et garantir la croissance des résultats.
Analysez la performance des investissements réalisés
Après avoir planifié votre marketing avec tous les différents investissements dans le numérique, vous serez face à une nouvelle étape essentielle : l’analyse continue de l’enveloppe allouée à chaque canal et outil. Génèrent-ils le retour espéré ? Êtes-vous proche d’atteindre l’objectif défini ? Un réajustement doit-il être effectué ?
L’accompagnement des indicateurs et KPIs est une partie essentielle de toute stratégie de marketing. C’est ce qui garantit que l’entreprise soit réellement sur la bonne voie.
Pour vous accompagner dans ce processus, vous pouvez compter sur les fonctionnalités de Reportei. Notre plateforme s’intègre aux canaux les plus variés et vous permet d’automatiser des rapports et des dashboards pour suivre les indicateurs en temps réel et, nouveauté incroyable, notre fonctionnalité de contrôle des indicateurs vous aide à une prise de décision plus rapide et stratégique.
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