Comprenez l’importance de l’analyse des médias sociaux dans le Marketing Électoral et découvrez des conseils pour générer vos rapports.
Avec l’arrivée des élections, les campagnes de marketing électoral gagnent en force dans tout le Brésil, principalement sur les médias sociaux.
Celles-ci deviennent de plus en plus pertinentes pour les candidats qui souhaitent aller au-delà de l’atteinte du public et se concentrer également sur l’engagement avec les abonnés. En d’autres termes, ils veulent se rapprocher davantage des électeurs potentiels et, bien sûr, obtenir plus de votes.
Cependant, bien plus que de penser à utiliser les réseaux sociaux comme canaux de contact avec les électeurs, il est nécessaire de surveiller de près les résultats obtenus et de les utiliser comme des insights pour vos stratégies.
Ainsi, dans cet article, nous expliquons tout ce que vous devez savoir sur le marketing électoral, quel est le rôle des médias sociaux dans ce processus et comment analyser les rapports de vos campagnes. Découvrez ci-dessous.
Mais finalement, qu’est-ce que le Marketing Électoral
Beaucoup de gens peuvent confondre le marketing électoral avec le marketing politique, mais la vérité est que le premier est un bras du second qui couvre la construction de l’image à long terme.
D’un autre côté, le marketing pour la campagne électorale a un focus plus grand sur la période des élections, avec un temps plus court pour atteindre le public, le conquérir et le transformer en électeurs.
Ainsi, toutes les stratégies sont alignées à la candidature avec l’ objectif de recueillir des voix et atteindre les postes publics, qu’ils soient de président, gouverneur, sénateur, député, maire et beaucoup d’autres.
Le travail, bien sûr, implique tant des actions traditionnelles que digitales. Cependant, bien que les temps d’antenne électoraux à la télévision publique aient encore une grande pertinence, les canaux en ligne deviennent plus efficaces lorsqu’on parle d’atteinte, d’interaction et de mesure des résultats, comme nous l’expliquerons mieux ci-dessous.
Le rôle des médias sociaux dans le Marketing Électoral
Étant un moyen rapide et pratique de communiquer avec les électeurs, les médias sociaux sont de plus en plus populaires dans le marketing électoral. Cela est dû au fait qu’en plus d’être plus accessibles, ils offrent un espace plus large pour que les candidats exposent leurs idées et propositions, ce qui à la télévision ou radio est limité par le temps.
Mais il est important de souligner qu’il ne s’agit pas seulement de produire des contenus et des publications à distribuer sur ces canaux. Les réseaux sociaux vont bien au-delà de l’atteinte du public et créent des opportunités de dialogue avec la population.
Aujourd’hui, il est possible que les gens non seulement consomment les matériaux de campagne, mais donnent également une réponse plus rapide à ceux-ci, que ce soit par le biais de commentaires, de partages ou d’autres formes d’interaction. Ainsi, les électeurs deviennent une partie encore plus active du processus.
D’autre part, cela signifie également que les équipes de marketing des candidats doivent être plus attentives à la manière dont les campagnes résonnent dans le numérique, en surveillant de près les réseaux sociaux et les résultats obtenus à partir de celles-ci.
Autrement dit, ils doivent générer des rapports fréquents, comprendre si le public atteint a vraiment du sens pour le candidat, quel est le taux et la qualité de l’engagement obtenu, et à partir de tout cela réfléchir à des stratégies qui aident à remporter la victoire aux élections.
Quelles médias doivent être surveillées
Bien qu’un des conseils les plus importants soit d’être sur les réseaux sociaux où se trouve le public cible, dans le cas du marketing électoral, il est essentiel que l’équipe du candidat surveille le plus grand nombre de médias possible.
Après tout, la campagne peut résonner sur différents canaux, qu’elle soit avec un retour positif ou négatif. Cette stratégie est connue comme Social Listening et a pour objectif non seulement de suivre et d’écouter les opinions, mais aussi de tracer des stratégies d’amélioration des campagnes.
Cela dit, il vaut la peine de vérifier les principaux réseaux impliqués dans la communication électorale aujourd’hui :
- Twitter malgré un focus sur des textes courts et objectifs, ce réseau a un grand impact dans les discussions politiques.
- Instagram réseau polyvalent qui offre différents formats, photos, vidéos, lives et stories pour atteindre des publics diversifiés.
- Facebook offre également de nombreuses possibilités de publication de contenus en plus d’être le réseau avec le plus grand nombre d’utilisateurs au Brésil.
- YouTube un excellent canal pour diffuser les vidéos de la campagne et réaliser des lives pour le public.
- TikTok enfin, nous avons l’un des réseaux qui croît le plus dans le pays. Irreverent, TikTok gagne la scène avec la possibilité de faire viraler les vidéos plus rapidement et d’atteindre même des personnes plus jeunes.
Quelles métriques sont les plus pertinentes
Maintenant que vous savez quels sont les principaux canaux à surveiller, il est important de savoir quelles métriques suivre. Tout d’abord, il est bon de rappeler que toutes ces plateformes ont leurs propres outils de rapports, comme le Instagram Analytics, X Analytics et TikTok Analytics.
Autrement dit, il est possible d’avoir sous la main toutes les données sur l’évolution du profil de manière générale et sur les contenus partagés. Voir ci-dessous les informations à suivre :
- portée quantité d’utilisateurs qui sont touchés par vos publications, qu’elles soient sous forme d’image, de vidéo ou de texte.
- engagement quantité et qualité de likes, commentaires, partages et messages envoyés au profil.
- mentions et hashtags nombre de fois et comment le compte est cité dans les publications, en plus des hashtags qui sont associés au candidat et à la campagne.
- croissance du profil quantité de followers et de visites reçues, mais en évaluant toujours s’il s’agit d’utilisateurs valides qui s’engagent et peuvent se transformer en électeurs.
Grâce à ces informations, il est possible de comprendre comment l’image du candidat se propage et à partir de cela de tracer des stratégies qui aident à améliorer la diffusion ou à contourner les situations adverses. Après tout, il n’est pas nécessaire d’attendre les résultats des urnes pour transformer le scénario, n’est-ce pas ?
Générez vos rapports de Marketing Électoral avec plus d’agilité
Surveiller les réseaux peut être un travail long dans le marketing électoral, mais il existe des moyens d’accélérer le processus de collecte de données et d’analyse des résultats.
L’un d’entre eux est par le biais de Reportei, logiciel de génération automatique de rapports de médias sociaux qui capte les informations des divers canaux, y compris ceux énumérés ci-dessus, en quelques secondes.
Rapidement, vous avez accès aux métriques, comparaisons avec les périodes précédentes, graphiques et tableaux sur vos actions digitales. De plus, vous pouvez personnaliser les modèles et ajouter des analyses sous forme de texte, vidéo ou image à présenter aux chefs de l’équipe.
Utilisez également d’autres fonctions de Reportei pour avoir une maîtrise totale de la stratégie comme
- la Timeline qui fait un enregistrement historique de toutes vos campagnes et actions,
- et le Reportei Controle avec un suivi en temps réel des principaux indicateurs pour aider à une prise de décision plus agile.
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