A primera vista pensar en Pinterest para empresas<\/strong> puede parecer algo menos com\u00fan dentro de las estrategias de marketing digital.<\/p>\n Despu\u00e9s de todo, redes como Instagram, TikTok y YouTube suelen concentrar gran parte de la atenci\u00f3n cuando se trata de producci\u00f3n de contenido y presencia en l\u00ednea.<\/p>\n Sin embargo, es importante considerar que Pinterest es un entorno bastante relevante para descubrimiento de ideas, planificaci\u00f3n de compras y b\u00fasqueda de referencias visuales.<\/strong><\/p>\n Y precisamente por tener una din\u00e1mica diferente a las redes sociales tradicionales, a\u00fan puede representar una oportunidad interesante para las marcas que saben utilizarlo de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n Por eso preparamos este art\u00edculo para mostrar c\u00f3mo Pinterest funciona para empresas actualmente, para qu\u00e9 tipo de negocio el canal tiene m\u00e1s sentido y c\u00f3mo medir los resultados obtenidos. Acomp\u00e1\u00f1anos.<\/p>\n Para empezar, vale la pena entender que Pinterest ocupa un papel un poco diferente dentro del ecosistema de las redes sociales.<\/p>\n Mientras que plataformas como Instagram y TikTok<\/a> est\u00e1n fuertemente basadas en entretenimiento, interacci\u00f3n social y consumo r\u00e1pido de contenido, Pinterest funciona de una manera m\u00e1s cercana a un sistema de b\u00fasqueda visual.<\/strong><\/p>\n En la pr\u00e1ctica, esto significa que los usuarios utilizan la plataforma para buscar ideas, referencias e inspiraciones.<\/p>\n Es decir, escriben t\u00e9rminos en la b\u00fasqueda, exploran sugerencias de contenido y guardan pines en carpetas llamadas \u00abboards\u00bb, organizando aquello que consideran interesante.<\/p>\n Y este comportamiento cambia bastante la forma en que se consume el contenido.<\/p>\n Despu\u00e9s de todo, en lugar de simplemente deslizar el feed de forma pasiva como ocurre en otras redes sociales, las personas entran en Pinterest generalmente con alg\u00fan objetivo en mente, como<\/p>\n Como resultado, la plataforma se asocia mucho a momentos de descubrimiento e inspiraci\u00f3n<\/strong> que muchas veces pueden estar cercanos a decisiones de compra.<\/p>\n Para las empresas, esto crea un contexto bastante interesante, ya que el contenido publicado all\u00ed puede ser encontrado precisamente por personas que ya est\u00e1n buscando algo relacionado con su producto o servicio.<\/p>\n Aunque Pinterest para empresas puede ser utilizado por diferentes segmentos, es cierto que algunos tipos de negocio suelen beneficiarse m\u00e1s de la plataforma.<\/p>\n Esto sucede porque el canal es altamente visual y est\u00e1 basado en inspiraci\u00f3n.<\/p>\n As\u00ed, marcas que trabajan con <\/strong> productos o temas visualmente atractivos<\/strong> tienden a tener m\u00e1s facilidad para generar inter\u00e9s.<\/p>\n De esta manera, entre los nichos que suelen tener buenos resultados est\u00e1n los de moda y estilo, decoraci\u00f3n y arquitectura, belleza y cuidados personales, gastronom\u00eda, turismo, entre muchos otros.<\/p>\n En estos casos, los pines funcionan casi como vitrinas que despiertan la curiosidad y llevan al usuario a explorar m\u00e1s.<\/p>\n Por otro lado, esto no significa que las empresas B2B o los servicios m\u00e1s t\u00e9cnicos no puedan utilizar Pinterest. En realidad, la diferencia est\u00e1 en el tipo de contenido que se publica.<\/p>\n Con esto, en lugar de centrarse directamente en productos, estos negocios pueden utilizar la plataforma para publicar contenidos educativos, infograf\u00edas explicativas y materiales que dirigen a art\u00edculos de blog, por ejemplo.<\/p>\n Es decir, Pinterest pasa a actuar como un canal de generaci\u00f3n de tr\u00e1fico para contenidos estrat\u00e9gicos,<\/strong> lo que ampl\u00eda el alcance del material producido por la empresa.<\/p>\n Pero para que el marketing en Pinterest realmente funcione, es necesario conocer las estrategias existentes y saber en cu\u00e1les apostar para obtener buenos resultados.<\/p>\n B\u00e1sicamente, hay dos caminos que se pueden seguir: el crecimiento org\u00e1nico y los Pinterest Ads.<\/p>\n Incluso, cada una de estas estrategias tiene ventajas espec\u00edficas y puede ser utilizada de forma complementaria, como veremos con m\u00e1s detalle a continuaci\u00f3n.<\/p>\n Primero, hablemos sobre el crecimiento org\u00e1nico en Pinterest, que ocurre principalmente a trav\u00e9s de la publicaci\u00f3n de pines que pueden ser encontrados en las b\u00fasquedas de la plataforma o recomendados a otros usuarios.<\/p>\n Para eso, la estrategia implica algunas pr\u00e1cticas importantes como:<\/p>\n Sin duda, una de las principales ventajas de este modelo es el potencial de tr\u00e1fico org\u00e1nico en Pinterest <\/strong> para empresas.<\/p>\n Despu\u00e9s de todo, como los contenidos quedan indexados en la b\u00fasqueda de la plataforma, pueden ser descubiertos incluso mucho tiempo despu\u00e9s de ser publicados.<\/p>\n Por otro lado, es importante recordar que este crecimiento suele ser gradual.<\/p>\n Es decir, los resultados aparecen de forma progresiva a medida que la estrategia de contenido se consolida.<\/strong><\/p>\n Por otro lado, Pinterest Ads<\/a> permite ampliar el alcance de los contenidos a trav\u00e9s de campa\u00f1as patrocinadas.<\/strong><\/p>\n En este caso, los pines comienzan a mostrarse a p\u00fablicos espec\u00edficos de acuerdo con intereses, comportamientos o t\u00e9rminos buscados.<\/p>\n As\u00ed, entre los objetivos m\u00e1s comunes de las campa\u00f1as est\u00e1n:<\/p>\n Incluso, la gran ventaja del formato pago es acelerar el alcance y ampliar la exposici\u00f3n de la marca.<\/strong><\/p>\n Pero en la pr\u00e1ctica muchas empresas utilizan un enfoque combinado, primero publican contenidos de forma org\u00e1nica para identificar qu\u00e9 pines presentan mejor desempe\u00f1o y luego impulsan esos materiales con anuncios.<\/p>\n De esta manera, la inversi\u00f3n en medios pagos tiende a ser m\u00e1s eficiente.<\/p>\n Cuando hablamos de an\u00e1lisis de desempe\u00f1o en Pinterest<\/a> es com\u00fan que algunas empresas utilicen los mismos criterios aplicados a otras redes sociales.<\/p>\n Sin embargo, este enfoque no siempre muestra el impacto real de la plataforma, ya que los \u00abme gusta\u00bb y comentarios, por ejemplo, no son necesariamente los indicadores m\u00e1s relevantes dentro de la plataforma.<\/p>\n Como el objetivo principal suele ser generar descubrimiento y dirigir a los usuarios a otros canales, otras m\u00e9tricas destacan en el proceso de an\u00e1lisis, como:<\/p>\n A trav\u00e9s de estos indicadores es posible entender si los contenidos realmente despiertan inter\u00e9s y conducen a los usuarios a las siguientes etapas del viaje.<\/p>\n En otras palabras, el enfoque del an\u00e1lisis debe centrarse menos en la popularidad dentro de la plataforma y m\u00e1s en la capacidad de generar tr\u00e1fico calificado.<\/strong><\/p>\n En este escenario, contar con una herramienta adecuada puede hacer toda la diferencia en tus an\u00e1lisis de resultados.<\/p>\n Reportei, por ejemplo, permite integrar datos de Pinterest a los informes de marketing,<\/a> lo que facilita el seguimiento del rendimiento de la plataforma junto con otros canales.<\/p>\n De este modo, es posible:<\/p>\nPinterest para empresas: c\u00f3mo funciona la plataforma hoy<\/h2>\n
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Para qu\u00e9 tipo de negocio tiene m\u00e1s sentido Pinterest<\/h3>\n
Pinterest org\u00e1nico vs Pinterest Ads<\/h2>\n
Pinterest org\u00e1nico<\/h3>\n
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Pinterest Ads<\/h3>\n
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M\u00e9tricas que realmente importan en Pinterest<\/h2>\n
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Utiliza Reportei para seguir los resultados de Pinterest para empresas<\/h3>\n