Despu\u00e9s de un largo per\u00edodo de implementaci\u00f3n de <\/span>Google Analytics 4<\/b> la plataforma finalmente se convirti\u00f3 en la versi\u00f3n oficial para el an\u00e1lisis de datos de sitios y aplicaciones, reemplazando definitivamente al Analytics Universal. <\/span><\/p>\n Como tiene algunos cambios importantes en relaci\u00f3n con la edici\u00f3n anterior de la herramienta, los analistas deben adaptarse a la nueva manera de capturar datos, reportes disponibles y c\u00f3mo usar los insights a favor de sus estrategias digitales.<\/span><\/p>\n Por eso preparamos esta gu\u00eda para explicar las <\/span>principales funcionalidades y qu\u00e9 cambia en relaci\u00f3n al UA.<\/b> Contin\u00faa la lectura para ver los detalles.<\/span><\/p>\n Para empezar, es esencial hablar sobre las evoluciones de Google Analytics 4 en comparaci\u00f3n con el Analytics Universal. Al fin y al cabo, la nueva edici\u00f3n de la plataforma propone la <\/span>captaci\u00f3n de datos y generaci\u00f3n de reportes de una forma m\u00e1s avanzada, precisa e inteligente.<\/b><\/p>\n Sin duda, una de las grandes diferencias entre el GA4 y el UA es la captaci\u00f3n de datos que se enfoca en <\/span>medir los eventos realizados en el sitio o aplicaci\u00f3n.<\/b> Anteriormente, la herramienta estaba centrada en las sesiones realizadas por los usuarios, pero no profundizaba tanto en las interacciones realizadas en las p\u00e1ginas. <\/span><\/p>\n Ahora se han desarrollado <\/span>mejoras en la tecnolog\u00eda de seguimiento <\/b>para obtener informaci\u00f3n espec\u00edfica sobre las acciones de los visitantes, como clics en botones, vistas de p\u00e1ginas, registros en formularios, descarga de archivos y mucho m\u00e1s. <\/span><\/p>\n A partir de esto, se realiza una medici\u00f3n m\u00e1s precisa del viaje del consumidor, teniendo en cuenta todos sus pasos en l\u00ednea, ya sea en el sitio o aplicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n Pero tambi\u00e9n hay otro punto de atenci\u00f3n: como el GA4 tiene pocos eventos nativos configurados, es necesario un esfuerzo inicial para configurar las interacciones m\u00e1s importantes para su negocio, organizarlas y poder seguirlas despu\u00e9s.<\/span><\/p>\n Junto a los cambios en el seguimiento de eventos, Google Analytics 4 tambi\u00e9n tuvo su proceso de <\/span>aprendizaje de m\u00e1quina optimizado <\/b>y usa la i<\/span>nteligencia artificial IA <\/b>para proporcionar mejoras en la <\/span>an\u00e1lisis de datos.<\/span><\/a><\/p>\n Con esto, la plataforma detecta patrones en el comportamiento del usuario, ofrece insights m\u00e1s valiosos y ayuda a los analistas a mejorar la experiencia de los usuarios en sus sitios o aplicaciones.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s, una de las grandes motivaciones para los cambios del GA4 en relaci\u00f3n con el monitoreo de eventos est\u00e1 asociada a las <\/span> leyes de protecci\u00f3n de datos<\/b> que ganan cada vez m\u00e1s fuerza en todo el mundo. <\/span><\/p>\n Por lo tanto, la herramienta fue adaptada para favorecer el control de datos y proporcionar mayor cuidado con este tema, que es muy sensible actualmente y merece toda la atenci\u00f3n de los profesionales que trabajan con marketing digital.<\/span><\/p>\n Otro avance interesante de Google Analytics 4 son los nuevos paneles disponibles en la plataforma que se centran en <\/span>ofrecer informes personalizados <\/b>seg\u00fan las necesidades de cada tipo de negocio.<\/span><\/p>\n En un primer momento, puede que te extra\u00f1e un poco el cambio, principalmente cuando se compara con el UA. Sin embargo, despu\u00e9s ser\u00e1 posible percibir que, adem\u00e1s de generar una visualizaci\u00f3n m\u00e1s simple y adaptada al proyecto, tambi\u00e9n son m\u00e1s f\u00e1ciles de personalizar.<\/span><\/p>\n Finalmente, no podemos dejar de hablar de los insights que ganaron m\u00e1s fuerza en el GA4. Ahora, la plataforma no solo capta los datos, sino que tambi\u00e9n <\/span>ayuda en an\u00e1lisis m\u00e1s precisos y en la toma de decisiones m\u00e1s acertadas <\/b> para tu sitio o aplicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n Incluso, puedes orientar la herramienta sobre los insights que deseas obtener, hacer preguntas sobre datos del p\u00fablico y del tr\u00e1fico, lo que la convierte en una plataforma consultiva para los analistas. <\/span><\/p>\n Ahora que ya conoces cu\u00e1les son los principales cambios que llegaron al GA4, vale la pena conocer c\u00f3mo funcionan las cuatro pesta\u00f1as disponibles en la plataforma: P\u00e1gina Principal, Informes, Explorar y Publicidad, y c\u00f3mo contribuyen a un an\u00e1lisis m\u00e1s preciso de los datos. <\/span><\/p>\n La P\u00e1gina Principal de Google Analytics 4 es donde se encuentra una<\/span> visi\u00f3n general de los datos del sitio o aplicaci\u00f3n,<\/b> con las principales m\u00e9tricas sobre los accesos, interacciones realizadas en las p\u00e1ginas e informaci\u00f3n sobre el p\u00fablico. <\/span><\/p>\n Como dijimos anteriormente, estos paneles est\u00e1n personalizados seg\u00fan las necesidades de cada cuenta. Adem\u00e1s, es en esta pesta\u00f1a donde aparecen los principales insights que necesitas para tomar decisiones m\u00e1s acertadas en la rutina.<\/span><\/p>\n La pesta\u00f1a Informes es una de las m\u00e1s importantes del GA4 y la m\u00e1s utilizada en el d\u00eda a d\u00eda por los profesionales de marketing. Dentro de este espacio se encuentran el resumen de los resultados, los datos en tiempo real y el <\/span>Ciclo de Vida <\/b>basado en las etapas del embudo de ventas, que se divide en cuatro tipos de informes.<\/span><\/p>\n Vale la pena destacar que estos informes trabajan con una m\u00e9trica nueva y muy relevante: la de <\/span>sesiones comprometidas,<\/b> que ayuda a medir las interacciones de los usuarios, p\u00e1ginas que generan mayor engagement y a obtener insights que ayuden a aumentar la realizaci\u00f3n de eventos por parte de los visitantes.<\/span><\/p>\n Hablando de ideas, la pesta\u00f1a <\/span>Explorar <\/b> fue desarrollada para ofrecer t\u00e9cnicas avanzadas y insights sobre el comportamiento de usuarios del sitio y clientes. Inclusive, Google Analytics 4 utiliza aprendizaje de m\u00e1quina para entregar m\u00e9tricas predictivas sobre su audiencia y ayudar a ir m\u00e1s all\u00e1 en las estrategias del sitio. <\/span><\/p>\n Otro punto positivo es la posibilidad de usar filtros y segmentos para priorizar la informaci\u00f3n m\u00e1s importante, crear y guardar p\u00fablicos objetivo dentro de la herramienta y exportar esos datos para aprovecharlos en otros canales.<\/span><\/p>\n Como tiene <\/span>mayor integraci\u00f3n con Google Ads,<\/span><\/a> el GA4 cuenta con una pesta\u00f1a espec\u00edfica para publicidad con el objetivo de ayudar a los profesionales de marketing a <\/span>entender el ROI de medios y <\/b>llegar a las mejores decisiones.<\/span><\/p>\n Para ello, los informes de Publicidad se dividen en tres partes.<\/span><\/p>\n Para quienes usan el Reportei para generar informes del Analytics Universal, es v\u00e1lido destacar que <\/span>los datos capturados continuar\u00e1n guardados normalmente en nuestra plataforma.<\/b> Es decir, no perder\u00e1s ning\u00fan informe generado anteriormente y podr\u00e1s consultar la informaci\u00f3n siempre que lo desees.<\/span><\/p>\nPrincipales cambios del GA4 en relaci\u00f3n con el Analytics Universal<\/span><\/h3>\n
1 Modelo de datos orientado a eventos<\/span><\/h3>\n
2 Mejoras en la IA y en el Machine Learning<\/span><\/h3>\n
3 Aumento de la preocupaci\u00f3n por la privacidad<\/span><\/h3>\n
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4 Nuevos paneles<\/span><\/h3>\n
5 Insights<\/span><\/h3>\n
Dentro de Google Analytics 4<\/span><\/h2>\n
P\u00e1gina Principal<\/span><\/h3>\n
Informes<\/span><\/h3>\n
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Explorar <\/span><\/h3>\n
Publicidad<\/span><\/h3>\n
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Informe del Analytics Universal y GA4 en el Reportei.<\/span><\/h2>\n