Con la promesa de optimizar a\u00fan m\u00e1s la experiencia de los anunciantes, Google Ads \u2013 una de las principales plataformas de publicidad en l\u00ednea \u2013 cuenta con un nuevo conjunto de recursos y actualizaciones que est\u00e1n transformando la creaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
Con un \u00e9nfasis cada vez mayor en la personalizaci\u00f3n, automatizaci\u00f3n e inteligencia artificial (IA), el canal trae consigo una serie de cambios para revolucionar la manera en que las empresas promocionan sus productos y servicios en internet.<\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, en este art\u00edculo, exploraremos en detalle qu\u00e9 cambia en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as con esta actualizaci\u00f3n, c\u00f3mo las nuevas funcionalidades pueden aplicarse de forma estrat\u00e9gica y los beneficios que los anunciantes pueden esperar de este escenario en constante evoluci\u00f3n dentro del marketing digital. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n\n\n\n
Uno de los enfoques principales del nuevo Google Ads es el uso de IA en diversas etapas de creaci\u00f3n de las campa\u00f1as. De esta manera, se crea un ciclo de aprendizaje y desarrollo para optimizar ofertas, creatividades, segmentaciones, pruebas y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n, detallaremos los nuevos recursos y c\u00f3mo aplicarlos para obtener un mejor retorno sobre la inversi\u00f3n (ROI)<\/a> con tus campa\u00f1as. \u00bfVamos?<\/p>\n\n\n\n Al alinear los objetivos comerciales con los valores de conversi\u00f3n definidos, es posible potenciar el trabajo realizado por la IA. Para ello, puedes cambiar de un enfoque de volumen de conversiones, como \u00abMaximizar conversiones\u00bb, a una estrategia orientada al valor, como \u00abMaximizar el valor de la conversi\u00f3n\u00bb con la opci\u00f3n de a\u00f1adir el Retorno de la Inversi\u00f3n en Publicidad (ROAS) deseado, lo que genera, as\u00ed, resultados a\u00fan m\u00e1s impactantes.<\/p>\n\n\n\n Al realizar esta definici\u00f3n clara del valor atribuido a diferentes tipos de conversiones, la IA de Google comprende cu\u00e1les de ellas son prioritarias en las ofertas, desempe\u00f1ando un papel central al expandir el alcance del marketing entre canales y aumentar la calidad de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la constante actualizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n sobre los valores de conversi\u00f3n, a medida que se a\u00f1aden nuevos tipos, asegura que las ofertas se mantengan enfocadas en resultados comerciales s\u00f3lidos.<\/p>\n\n\n\n Una de las mayores ventajas proporcionadas por la inteligencia artificial de Google es la capacidad de expandir tus negocios, alcanzando segmentos de p\u00fablico que la empresa a\u00fan no conoce o que son inesperados, mientras maximiza el ROI.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de lo que ocurr\u00eda anteriormente, donde la segmentaci\u00f3n se restring\u00eda a un conjunto predefinido de p\u00fablicos ideales para optimizar el retorno de la inversi\u00f3n, la IA ahora ofrece la oportunidad de alcanzar m\u00e1s clientes generadores de conversiones, manteniendo la relevancia y el ROI elevados.<\/p>\n\n\n\n Para acelerar la capacidad de la IA en generar resultados, se recomienda compartir insights exclusivos sobre tus clientes e historial de compras con el canal, ya que estos datos pueden aprovecharse en la configuraci\u00f3n de campa\u00f1as Performance Max<\/a>, en las cuales se a\u00f1aden indicadores de p\u00fablico para proporcionar informaci\u00f3n valiosa durante toda la difusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Para asegurar que la IA tenga una visi\u00f3n completa y utilice todos los datos disponibles para maximizar el valor comercial, se aconseja consolidar al m\u00e1ximo la estructura de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, al utilizar las campa\u00f1as Performance Max, se indica crear m\u00faltiples grupos de activos dentro de una \u00fanica campa\u00f1a \u2013 siempre que posean ofertas, ubicaciones e idiomas de segmentaci\u00f3n similares \u2013, en vez de varias campa\u00f1as con solo un grupo cada una.<\/p>\n\n\n\n Mantener el tr\u00e1fico en una estructura consolidada permitir\u00e1 que la inteligencia artificial de Google optimice el ROI m\u00ednimo, elevando el rendimiento general. Cuando el tr\u00e1fico est\u00e1 excesivamente fragmentado, las ofertas inteligentes tienen dificultades para encontrar el mayor n\u00famero de conversiones al valor deseado.<\/p>\n\n\n\n De esta manera, cada campa\u00f1a pasa a competir para alcanzar la meta, resultando en un aumento del costo por conversi\u00f3n m\u00ednima y, consecuentemente, una eficiencia menor.<\/p>\n\n\n\nOptimizaci\u00f3n de ofertas basada en los valores de conversi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n
Alcance de nuevos p\u00fablicos<\/h4>\n\n\n\n
Consolidaci\u00f3n de la estructura de la campa\u00f1a<\/h4>\n\n\n\n