{"id":37544,"date":"2023-08-22T11:00:00","date_gmt":"2023-08-22T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/reportei.com\/?p=37544"},"modified":"2023-08-21T12:19:40","modified_gmt":"2023-08-21T15:19:40","slug":"retorno-sobre-inversion-roi-de-las-campanas-de-trafico-pago-como-calcular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/es\/retorno-sobre-inversion-roi-de-las-campanas-de-trafico-pago-como-calcular\/","title":{"rendered":"Retorno sobre inversi\u00f3n (ROI) de las campa\u00f1as de tr\u00e1fico pago: \u00bfc\u00f3mo calcular?"},"content":{"rendered":"\n

Entiende que es el retorno sobre inversi\u00f3n y c\u00f3mo usar la m\u00e9trica para analizar si tus campa\u00f1as generan buenos resultados<\/h2>\n\n\n\n

Uno de los puntos m\u00e1s importantes cuando hablamos sobre estrategias de marketing digital es la b\u00fasqueda por el retorno sobre inversi\u00f3n (ROI)<\/strong> de las acciones realizadas.<\/p>\n\n\n\n

Al fin, esta es la m\u00e9trica responsable por comprobar si las campa\u00f1as realmente funcionaran y lo cuanto la empresa ha ganado con ellas, mostrando cual camino debe ser seguido para obtener resultados m\u00e1s positivos.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed siendo, en el caso de la red paga \u2013 que exige un retorno m\u00e1s r\u00e1pido por el valor invertido \u2013, ese dato se vuelve a\u00fan m\u00e1s relevante dentro de tus informes y an\u00e1lisis. Por eso, preparamos este articulo para explicar con detalles lo que es ROI, c\u00f3mo calcularlo en tus campa\u00f1as de trafico<\/strong> y dar sugestiones para obtener <\/strong>insights<\/em><\/strong> a partir de la m\u00e9trica. \u00a1Acompa\u00f1a!<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es ROI y c\u00f3mo calcular<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ROI \u2013 sigla para return on investment<\/em>, o \u201cretorno sobre inversi\u00f3n\u201d en espa\u00f1ol \u2013 no es m\u00e1s que una m\u00e9trica financiera usada para evaluar la rentabilidad de una inversi\u00f3n o proyecto<\/strong>, sea dentro o fuera del marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Esto es, ese dato puede ser usado para entender desde las acciones m\u00e1s espec\u00edficas, como las de red paga, hasta escenarios m\u00e1s amplios sobre la performance de la empresa y su rentabilidad \u2013 considerando costos con insumos, colaboradores y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Para eso, es calculado a partir de la diferencia entre el gano obtenido y el costo para inversi\u00f3n, dividido por lo mismo valor de costo, siendo generalmente expreso como un porcentaje o un valor decimal. La f\u00f3rmula, entonces, queda de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n

ROI = (Gano de Inversi\u00f3n \u2013 Costo de Inversi\u00f3n) \/Costo de inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si inviertes $10.000 en un proyecto y obtiene un retorno de $12.000, lo calculo de ROI seria:<\/p>\n\n\n\n

ROI = (12.000 \u2013 10.000) \/10.000 = 0,2 o 20%<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eso significa que el ROI de esa inversi\u00f3n es de 20%, indicando que tuviste ese retorno sobre el valor invertido inicialmente.<\/p>\n\n\n\n

De esa forma, podemos percibir que ROI es una medida importante para evaluar la eficiencia y la viabilidad de una inversi\u00f3n. Cuanto mayor el resultado, m\u00e1s lucrativa es la aplicaci\u00f3n. Por otro lado, si el numero es bajo o hasta mismo negativo, se enciende una alerta de que la empresa necesita cambiar tu ruta y buscar otras maneras de lucrar con tus ventas.<\/p>\n\n\n\n

ROI X ROAS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Otra m\u00e9trica que tambi\u00e9n aparece mucho cuando hablamos de retorno sobre inversi\u00f3n es el ROAS \u2013 return on advertising spend<\/em>, o retorno sobre la inversi\u00f3n publicitaria en espa\u00f1ol. Por eso, es importante diferenciarla de ROI y entender su papel en los an\u00e1lisis de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

En resumen, ROAS es una m\u00e9trica especifica para medir el retorno de inversi\u00f3n en campa\u00f1as de publicidad y marketing<\/strong>, concentr\u00e1ndose exclusivamente en los resultados financieros obtenidos a partir de las ventas generadas con anuncios.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed siendo, su calculo es incluso m\u00e1s simple y divide la receta generada por la campa\u00f1a por el valor gasto en publicidad, como puedes ver a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

ROAS = Receta Generada por la Campa\u00f1a \/Valor Gasto en Publicidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si una empresa invirti\u00f3 $5.000 en una campa\u00f1a publicitaria y ha generado una receta de $25.000 en ventas derivadas de esa campa\u00f1a, el calculo de ROAS seria:<\/p>\n\n\n\n

ROAS = 25.000\/5.000 = 5<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eso significa que cada $1 invertido, la empresa obtuvo $5 en receta. O sea, la campa\u00f1a fue lucrativa para el negocio.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, es importante recordar que el ROAS no lleva en consideraci\u00f3n otros costos asociados a la campa\u00f1a, como el de producci\u00f3n de los anuncios, el pago de una agencia de marketing o gestor de tr\u00e1fico<\/a>. \u00c9l solo considera el valor gasto en publicidad y la receta generada a partir de esa campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

En contrapartida, ROI es una m\u00e9trica general que eval\u00faa el retorno obtenido en una inversion al considerar todas las despesas asociadas<\/strong> (yendo m\u00e1s all\u00e1 del valor pago a los canales de red pagada) pudiendo ser usada en un proyecto, campa\u00f1a de marketing o adquisici\u00f3n de activos.<\/p>\n\n\n\n

De esa manera, es esencial que ellas siempre sean consideradas juntas, para siempre tener tanto la visi\u00f3n m\u00e1s especifica cuanto la m\u00e1s sobre tus inversiones en publicidad digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo ROI ayuda a analizar tus campa\u00f1as de tr\u00e1fico pago<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cuando hablamos espec\u00edficamente de las campa\u00f1as de trafico pago, ROI puede ser valioso en varios aspectos de tu an\u00e1lisis. Ve solo algunos de los principales:<\/p>\n\n\n\n