Despu\u00e9s de un largo per\u00edodo de implementaci\u00f3n de Google Analytics 4, la plataforma finalmente se ha convertido en la versi\u00f3n oficial para el an\u00e1lisis de datos de sitios web y aplicaciones, reemplazando definitivamente a Analytics Universal.<\/p>\n\n\n\n
Dado que presenta algunos cambios importantes en comparaci\u00f3n con la edici\u00f3n anterior de la herramienta, los analistas deben adaptarse a la nueva forma de capturar datos, los informes disponibles y c\u00f3mo utilizar las ideas a favor de sus estrategias digitales.<\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, hemos preparado esta gu\u00eda para explicar las principales funcionalidades y lo que cambia en relaci\u00f3n con UA. \u00a1Contin\u00faa leyendo para conocer los detalles!<\/p>\n\n\n\n
Para empezar, es esencial hablar sobre las evoluciones de Google Analytics 4 en comparaci\u00f3n con Analytics Universal. Despu\u00e9s de todo, la nueva edici\u00f3n de la plataforma propone la captura de datos y la generaci\u00f3n de informes de una manera m\u00e1s avanzada, precisa e inteligente.<\/p>\n\n\n\n
Sin duda, una de las grandes diferencias entre GA4 y UA es la captura de datos, que se enfoca en medir los eventos realizados en el sitio web o aplicaci\u00f3n. Anteriormente, la herramienta se centraba en las sesiones realizadas por los usuarios, pero no profundizaba tanto en las interacciones realizadas en las p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n
Ahora, se han desarrollado mejoras en la tecnolog\u00eda de seguimiento para obtener informaci\u00f3n espec\u00edfica sobre las acciones de los visitantes, como clics en botones, vistas de p\u00e1ginas, registros en formularios, descargas de archivos y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
A partir de esto, se realiza una medici\u00f3n m\u00e1s precisa del recorrido del consumidor, teniendo en cuenta todos sus pasos en l\u00ednea, ya sea en el sitio web o la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Pero tambi\u00e9n hay otro punto de atenci\u00f3n: dado que GA4 tiene pocos eventos nativos configurados, se requiere un esfuerzo inicial para configurar las interacciones m\u00e1s importantes para tu negocio, organizarlas y poder darles seguimiento posteriormente.<\/p>\n\n\n\n
Junto con los cambios en el seguimiento de eventos, Google Analytics 4 tambi\u00e9n ha optimizado su proceso de aprendizaje autom\u00e1tico y utiliza inteligencia artificial (IA) para proporcionar mejoras en el an\u00e1lisis de datos.<\/p>\n\n\n\n
Con esto, la plataforma detecta patrones en el comportamiento del usuario, ofrece ideas m\u00e1s valiosas y ayuda a los analistas a mejorar la experiencia de los usuarios en sus sitios web o aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, una de las grandes motivaciones para los cambios de GA4 en relaci\u00f3n con el seguimiento de eventos est\u00e1 asociada con las leyes de protecci\u00f3n de datos, que est\u00e1n ganando cada vez m\u00e1s fuerza en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, la herramienta se ha adaptado para favorecer el control de datos y proporcionar un mayor cuidado en este tema, que es muy sensible en la actualidad y merece toda la atenci\u00f3n de los profesionales que trabajan en marketing digital.<\/p>\n\n\n\n
Otro avance interesante de Google Analytics 4 son los nuevos paneles disponibles en la plataforma, que se centran en ofrecer informes personalizados seg\u00fan las necesidades de cada tipo de negocio.<\/p>\n\n\n\n
En un primer momento, es posible que te parezca un poco extra\u00f1o el cambio, sobre todo en comparaci\u00f3n con UA. Sin embargo, despu\u00e9s podr\u00e1s darte cuenta de que, adem\u00e1s de generar una visualizaci\u00f3n m\u00e1s simple y adaptada al proyecto, tambi\u00e9n son m\u00e1s f\u00e1ciles de personalizar.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, no podemos dejar de hablar de las ideas, que han cobrado m\u00e1s fuerza en GA4. Ahora la plataforma no solo captura los datos, sino que tambi\u00e9n ayuda con an\u00e1lisis m\u00e1s precisos y toma de decisiones m\u00e1s acertadas para tu sitio web o aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
De hecho, puedes guiar a la herramienta sobre las ideas que deseas obtener, hacer preguntas sobre datos del p\u00fablico y el tr\u00e1fico, lo que la convierte en una plataforma consultiva para los analistas.<\/p>\n\n\n\n
Ahora que conoces las principales cambios que han llegado a GA4, vale la pena entender c\u00f3mo funcionan las cuatro pesta\u00f1as disponibles en la plataforma: P\u00e1gina de inicio, Informes, Explorar y Publicidad, y c\u00f3mo contribuyen a un an\u00e1lisis m\u00e1s preciso de los datos.<\/p>\n\n\n\n
La P\u00e1gina de inicio de Google Analytics 4 es donde se encuentra una vista general de los datos del sitio web o aplicaci\u00f3n, con las principales m\u00e9tricas sobre los accesos, las interacciones realizadas en las p\u00e1ginas e informaci\u00f3n sobre el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Como mencionamos anteriormente, estos paneles se personalizan seg\u00fan las necesidades de cada cuenta. Adem\u00e1s, es en esta pesta\u00f1a donde aparecen las principales ideas que necesitas para tomar decisiones m\u00e1s acertadas en tu rutina.<\/p>\n\n\n\n
La pesta\u00f1a de Informes es una de las m\u00e1s importantes de GA4 y la m\u00e1s utilizada en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing. Dentro de este espacio, se encuentran el resumen de los resultados, los datos en tiempo real y el Ciclo de Vida (basado en las etapas del embudo de ventas), que se divide en cuatro tipos de informes:<\/p>\n\n\n\n
Es importante destacar que estos informes trabajan con una nueva y muy relevante m\u00e9trica: las sesiones comprometidas, que ayuda a medir las interacciones de los usuarios, las p\u00e1ginas que generan mayor compromiso y obtener ideas que ayuden a aumentar la realizaci\u00f3n de eventos por parte de los visitantes.<\/p>\n\n\n\n
Hablando de ideas, la pesta\u00f1a Explorar fue desarrollada para ofrecer t\u00e9cnicas avanzadas e ideas sobre el comportamiento de los usuarios del sitio y los clientes. De hecho, Google Analytics 4 utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para proporcionar m\u00e9tricas predictivas sobre tu audiencia y ayudar a ir m\u00e1s all\u00e1 en las estrategias del sitio.<\/p>\n\n\n\n
Otro aspecto positivo es la posibilidade utilizar filtros y segmentos para priorizar la informaci\u00f3n m\u00e1s importante, crear y guardar audiencias dentro de la herramienta y exportar esos datos para aprovecharlos en otros canales.<\/p>\n\n\n\n
Dado que tiene una mayor integraci\u00f3n con Google Ads, GA4 cuenta con una pesta\u00f1a espec\u00edfica para la publicidad, enfocada en ayudar a los profesionales del marketing a comprender el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) de los medios y tomar las mejores decisiones.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, los informes de Publicidad se dividen en tres partes:<\/p>\n\n\n\n
Para quienes utilizan Reportei<\/a> para generar informes de Analytics Universal<\/a>, es importante destacar que los datos recopilados seguir\u00e1n guardados normalmente en nuestra plataforma. En otras palabras, no perder\u00e1s ning\u00fan informe generado previamente y podr\u00e1s consultar la informaci\u00f3n cuando lo desees.<\/p>\n\n\n\n