{"id":29890,"date":"2023-07-11T11:00:39","date_gmt":"2023-07-11T14:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=29890"},"modified":"2023-07-11T14:27:50","modified_gmt":"2023-07-11T17:27:50","slug":"trafico-directo-en-google-analytics-que-es-y-como-analizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/es\/trafico-directo-en-google-analytics-que-es-y-como-analizar\/","title":{"rendered":"Trafico directo en Google Analytics: qu\u00e9 es y c\u00f3mo analizar"},"content":{"rendered":"

Entienda c\u00f3mo funciona el rastreo de trafico directo en Google Analytics y como analizar esa m\u00e9trica en tus informes<\/strong><\/h2>\n

Sin lugar a duda, uno de los datos de <\/span>Google Analytics<\/b> que m\u00e1s intrigan profesionales de marketing y clientes son los usuarios que llegan a la pagina web por medio de <\/span>tr\u00e1fico pagado<\/b>.<\/span><\/p>\n

A final, ese origen puede tanto significar que el visitante ha digitado directamente a URL en el navegador, cuanto que el GA no consigui\u00f3 rastrear el canal especifico que sirvi\u00f3 como fuente para la sesi\u00f3n. O sea, es necesario entender no solo lo que el trafico directo significa, como tambi\u00e9n saber como analizarlo junto a las m\u00e9tricas de anuncios, SEO, redes sociales y mucho m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, para ayudarte en ese proceso, preparamos este gu\u00eda para explicar exactamente lo <\/span>que es ese origen de tr\u00e1fico, como \u00e9l es contabilizado y puede ser interpretado<\/b> en el informe. \u00a1Acompa\u00f1a!<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo el GA identifica los or\u00edgenes de tr\u00e1fico?<\/b><\/h2>\n

Pero antes de todo, necesitamos hablar sobre como el GA capta esas informaciones. Son usadas varias t\u00e9cnicas para identificar los or\u00edgenes del tr\u00e1fico, como:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Par\u00e1metros UTM (Urchin Tracking Module)<\/b>, que son adicionados a la URL de una campa\u00f1a, para ayudar en el rastreo necesario del origen del tr\u00e1fico, como la fuente (utm_source), red (utm_medium) y nombre de la campa\u00f1a (utm_campaign);<\/span><\/li>\n
  2. Tags de p\u00edxel<\/b> para rastrear visitas a p\u00e1ginas web a partir de la <\/span>red pagada<\/span>. Esos tags son insertados en un anuncio y permiten que el Google Analytics identifique cuando un usuario clica en el enlace y visita la p\u00e1gina;<\/span><\/li>\n
  3. Referencia HTTP<\/b>, enviada por la pagina de destino para informar al GA el origen del tr\u00e1fico;<\/span><\/li>\n
  4. Dominios de destino<\/b>, ayudando el GA a identificar la pagina web como una fuente de referencia para tu p\u00e1gina;<\/span><\/li>\n
  5. Redes sociales<\/b>, como Facebook, Twitter, LinkedIn, entre otras, usando las AIPs de eses canales para rastrear visitas a partir de enlaces compartidos;<\/span><\/li>\n
  6. Trafico directo<\/b>, en los casos en que el visitante digita la URL en el navegador, la fuente de referencia es desconocida o el Google Analytics tienen dificultades de identificarla.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Cuando hablamos sobre el <\/span>GA4<\/span>, el proceso funciona de manera bastante parecida. No obstante, \u00e9l usa un modelo de atribuci\u00f3n basado en eventos, que se difiere del modelo basado en <\/span>sesiones<\/span> utilizado por UA.<\/span><\/p>\n

    Para eso, \u00e9l usa la propiedad \u201csource\u201d de los eventos para identificar el origen del tr\u00e1fico, siendo que esta contiene informaciones sobre la fuente de donde cada evento fue generado, como el nombre de la p\u00e1gina, aplicativo o plataforma de publicidad.<\/span><\/p>\n

    Adem\u00e1s de eso, GA4 tambi\u00e9n ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s completa del ciclo de vida del usuario, lo que ayuda a rastrear su jornada en varias plataformas y dispositivos, y a entender su comportamiento y las fuentes de tr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n


    \u00bfQu\u00e9 es el tr\u00e1fico directo?<\/b><\/h2>\n

    Como hemos dicho brevemente en el topico anterior, la fuente de trafico directo engloba los visitantes de paginas web que llegan directamente a las p\u00e1ginas, sea por medio de la digitaci\u00f3n de la URL en la barra de direcciones del navegador, clica en enlaces favoritos u otras or\u00edgenes \u201cdesconocidas\u201d para el Google Analytics.<\/span><\/p>\n

    Por eso, es necesario tener bastante atenci\u00f3n a las posibles fuentes que generan eses accesos en la p\u00e1gina, entender como ellos son contabilizados por la plataforma y lo que esas informaciones dicen sobre tu presencia digital. \u00bfAll\u00e1 vamos?<\/span><\/p>\n


    \u00bfCu\u00e1ndo el tr\u00e1fico directo es contabilizado en el Google Analytics?<\/b><\/h2>\n

    El <\/span>registro de tr\u00e1fico directo en GA<\/b> puede ocurrir de diferentes maneras, yendo m\u00e1s all\u00e1 de la acci\u00f3n de digitar directamente a la URL en el navegador. Algunas de las otras formas para atentarte son:<\/span><\/p>\n