{"id":26316,"date":"2023-05-17T12:00:54","date_gmt":"2023-05-17T15:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=26316"},"modified":"2023-05-19T16:54:06","modified_gmt":"2023-05-19T19:54:06","slug":"tarificacion-de-servicios-para-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/es\/tarificacion-de-servicios-para-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Tarificaci\u00f3n de servicios para Marketing Digital: 3 t\u00e9cnicas para fijar precios"},"content":{"rendered":"<h2><strong>\u00bfDudas sobre tarificaci\u00f3n de servicios? Nosotros te ayudamos con 3 t\u00e9cnicas eficientes para cobrar precios justos y aumentar tu facturaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfToda vez que llega un nuevo cliente en tu agencia, te cuestiona si tu <\/span><b>m\u00e9todo de fijaci\u00f3n de precios de servicios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es lo ideal? \u00bfTienes dudas si est\u00e1s logrando realmente agregar valor a tus entregas?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces sepas que t\u00fa no es la \u00fanica persona que pasa por eso en el mercado digital. Por lo contrario, ese es uno de los mayores desaf\u00edos enfrentados por los due\u00f1os de agencia y freelancers que trabajan en el \u00e1rea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, preparamos este articulo para presentarte tres t\u00e9cnicas eficientes para tarificar servicios y definir valores justos tanto para el desarrollo de tu negocio cuanto para tu cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ve los t\u00f3picos que encontrar\u00e1s aqu\u00ed:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 la fijaci\u00f3n de precios de servicios es tan desafiadora?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo poner precio a mis servicios de marketing digital? Mira 3 t\u00e9cnicas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo aplicar las t\u00e9cnicas de tarificaci\u00f3n de servicios?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sugestiones para ser estrat\u00e9gico a poner precios a los servicios<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><b>\u00bfPorque la fijaci\u00f3n de precios de servicios es tan desafiadora?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tarificaci\u00f3n de servicios es uno de los mayores <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">desaf\u00edos vivenciados por agencias<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">de marketing digital y freelancers. Eso porque, si hecho solo de manera intuitiva e incorrecta, ese proceso puede <\/span><b>generar muchos prejuicios para el desarrollo del negocio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos administradores, entonces, tienen dudas sobre cuales factores llevar en consideraci\u00f3n a la hora de fijar precios a tus servicios. Mientras algunos enfocan a las horas trabajadas, por ejemplo, otros piensan m\u00e1s en los costes generados por la producci\u00f3n o en los precios practicados en el mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese eses m\u00e9todos est\u00e9n correctos, hay a\u00fan la necesidad de evaluar otros puntos relevantes, como el <\/span><b>margen de lucro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y el <\/span><b>valor que debe ser generado a los clientes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por medio de cada entrega.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Junto a eso, se debe entender tambi\u00e9n las necesidades espec\u00edficas de cada negocio y los modelos que m\u00e1s se adecuan a ellas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando todos esos puntos no son considerados, es m\u00e1s f\u00e1cil caer en algunos errores comunes del proceso, como temer cobrar menos que el valor justo por tus servicios o desanimarte por no beneficiarte luego en los primeros meses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPareci\u00f3 complicado? No te preocupes, nosotros te lo contamos todo lo que necesitas saber sobre modelos de fijaci\u00f3n de precios y a\u00fan seleccionamos una <\/span><b>sugesti\u00f3n extra en el final para ayudarte a tener a\u00fan m\u00e1s \u00e9xito en la pr\u00e1ctica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><b>3 t\u00e9cnicas para hacer la tarificaci\u00f3n de servicios de marketing digital<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seguir, confieras cuales son las tres t\u00e9cnicas de tarificaci\u00f3n de servicios m\u00e1s populares \u2013 <\/span><b>por hora<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>fee<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>cr\u00e9ditos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 y en cuales escenarios ellas pueden ser aplicadas. \u00bfAll\u00e1 vamos?<\/span><\/p>\n<h3><b>1. Tarificaci\u00f3n por hora<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>fijaci\u00f3n de precios de servicio por hora trabajada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es uno de los m\u00e9todos m\u00e1s conocidos y utilizados hoy en el mercado. Como te basas en tus horas disponibles para desarrollar el proyecto, esa t\u00e9cnica ayuda a tener mayor control de precio ofertado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El modelo es uno de los m\u00e1s utilizados por freelancers y equipos menores, una vez que es m\u00e1s f\u00e1cil saber <\/span><b>cu\u00e1nto tiempo es gasto para entregar un servicio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, cuando las agencias quedan mayores y con m\u00e1s colaboradores, por m\u00e1s que los costos por hora a\u00fan deban ser calculados, otras modalidades tambi\u00e9n acostumbran ser necesarias, como es el caso de la tarificaci\u00f3n por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fee<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Tarificaci\u00f3n por fee<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya ese segundo m\u00e9todo de tarificaci\u00f3n tiene como objetivo el <\/span><b>cobro de una tasa fija mensual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de los clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fee<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es calculado desde las horas trabajadas de todos los envueltos en el proyecto, como tambi\u00e9n de herramientas usadas para desarrollar los servicios, equipamientos utilizados, depreciaci\u00f3n, impuestos, entre otros factores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese modelo tambi\u00e9n se caracteriza por ser un poco m\u00e1s complejo que los otros. Adem\u00e1s, tras la definici\u00f3n de la estructura ideal, queda mucho m\u00e1s f\u00e1cil saber cu\u00e1nto ser\u00e1 cobrado por clientes y hacer la agencia crecer a partir de eso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra ventaja de la fijaci\u00f3n de precios por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fee<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es que ella te permite la <\/span><b>combinaci\u00f3n entre un valor fijo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>un variable<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ese segundo puede ser, por ejemplo, una comisi\u00f3n por resultado alcanzado o por aumento de inversi\u00f3n en redes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con eso, la agencia tiene la oportunidad de ganar escala en el proyecto, sin la necesidad de quedar renovado contrato a todo momento.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><b>3. Tarificaci\u00f3n por cr\u00e9ditos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese \u00faltimo modelo de fijaci\u00f3n de pecios de servicios propone el <\/span><b>cierre de un contrato de cr\u00e9ditos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que el cliente puede cambiar por servicios al largo del mes. Cada entrega, por lo tanto, vale una cantidad de cr\u00e9ditos a ser debitada de ese paquete.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, digamos que el contratante compre 50 cr\u00e9ditos por mes. \u00c9l puede definir si desea gastarlos solo con art\u00edculos de blog, que pueden valer 4 o 5 cr\u00e9ditos, o tambi\u00e9n con publicaciones de redes sociales, que pueden valer entre 2 y 3 cr\u00e9ditos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siendo as\u00ed, podemos percibir que se trata de una mezcla del c\u00e1lculo de la hora con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fee<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, y es ideal para clientes que necesitan de mayor flexibilidad en la producci\u00f3n, enfocando m\u00e1s en la entrega de que necesariamente en resultados.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfC\u00f3mo aplicar las t\u00e9cnicas de tarificaci\u00f3n de servicios?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que ya sabes como fijar precios a partir de las 3 t\u00e9cnicas m\u00e1s populares del mercado, es hora de empezar a poner la mano a la masa y llegar al modelo ideal para tu agencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De esa forma, seleccionamos abajo dos herramientas de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Reportei<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">para ayudarte en ese procedo: la <\/span><b>Calculadora de Freela<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y la <\/span><b>metodolog\u00eda Precifiquei<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><br style=\"font-weight: 400;\" \/><br style=\"font-weight: 400;\" \/><\/p>\n<h3><b>Calculadora de Freela<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfocada en ayudar los profesionales de redes sociales a poner precio a tus servicios, la <\/span><b>Calculadora de Freela<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">fue lanzada por nosotros con el objetivo de ayudarte a llegar a un valor ideal para tus proyectos llevando en consideraci\u00f3n no solo las entregas, como tambi\u00e9n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valores practicados en el mercado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Localizaci\u00f3n en la que act\u00faas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otros servicios que pueden ser agregados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tiempo de experiencia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cantidad de clientes que administras o pretendes administrar;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y hasta mismo tus expectativas en relaci\u00f3n con la facturaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En total, <\/span><b>m\u00e1s de 10.000 agencias y freelancers ya usaron la herramienta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> como base para ayudar en la fijaci\u00f3n de precios. Lo mejor de todo es que tus respuestas nos ayudaron a evolucionar al largo del tiempo y a mejorar las previsiones que ofrecemos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Aprovecha t\u00fa tambi\u00e9n la Calculadora de Freela y <\/span><b>obtenga <\/b><b><i>insights<\/i><\/b><b> valiosos para tu negocio de manera gratuita<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n<h2><b>Precifiquei: la metodolog\u00eda que te ayudar\u00e1 a fijar los precios de servicios m\u00e1s eficaz<\/b><\/h2>\n<p><b>Precifiquei<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es una metodolog\u00eda exclusiva, desarrollada por <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Reportei Academy<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, que uni\u00f3 un curso te\u00f3rico a una herramienta que ayuda freelancers y due\u00f1os de agencias a calcularen los precios ideales para tus servicios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 8 m\u00f3dulos y 3 horas y media de entrenamiento, incluyendo video clases y tareas pr\u00e1cticas, t\u00fa aprender\u00e1s sobre:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>tres ejes de la tarificaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (servicio, cliente y precio) y como ellos se conectan para maximizar tu retorno;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>tres formatos de tarificaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, pros y contras de cada uno, y como aplicarlos en tu d\u00eda a d\u00eda;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Principales <\/span><b>errores a la hora de tarificar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y como evitarlos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como manejar los <\/span><b>costos de tu agencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y organizarlas mejor;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Proyecci\u00f3n de ganancias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para alcanzar tus objetivos financieiros;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Y como <\/span><b>optimizar tu operaci\u00f3n interna<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para aumentar el margen de lucro de tus proyectos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de eso, el curso viene acompa\u00f1ado de diversos materiales de apoyo, como PDFs, hojas de calculo y platillas, para que te prepares mejor y eleves a\u00fan m\u00e1s tu agencia. <\/span><\/p>\n<h2><br style=\"font-weight: 400;\" \/><b>Sugestiones para ser estrat\u00e9gico al tarificar servicios <\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ser a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gico a la hora de poner precios a tus servicios de marketing digital, recomendamos la atenci\u00f3n a algunos puntos esenciales. Son ellos:<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Entender la diferencia entra precio y valor<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque sean usados frecuentemente como sin\u00f3nimos, <\/span><b>precio y valor son cosas distintas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> cuando hablamos sobre negocios. Mientras el primer se refiere la cuantidad de dinero cobrada (por ejemplo, R$500,00), lo segundo est\u00e1 relacionado a los beneficios entregues junto con el servicio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ambos aspectos influyen en la decisi\u00f3n final del cliente, por eso es importante <\/span><b>entender sobre el valor agregado del servicio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> antes de tomar una decisi\u00f3n sobre el precio. Eso podr\u00e1 hacer con que te destaques con relaci\u00f3n a la concurrencia y hasta mismo puedas cobrar m\u00e1s por tus entregas.<\/span><\/p>\n<h3><strong>2. Evitar los errores b\u00e1sicos de la tarificaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como hemos dicho anteriormente, no conocer las t\u00e9cnicas de tarificaci\u00f3n y como aplicarlas puede hacer con que <\/span><b>caigas en algunos errores comunes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que deben ser evitados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los mayores es no ver el precio como una estrategia de posicionamiento en el mercado, lo que puede llevar a precios muy abajo del ideal y dificultar la <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">captaci\u00f3n de clientes que pagan mejor<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, hay otros \u201cdeslices\u201d que pueden ocurrir, como tener miedo de definir un precio justo (mismo que sea alto) y dar pasos mayores que la pierna, que pueden dificultar el aumento de los lucros y desarrollo de la empresa.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>3. Acompa\u00f1ar el mercado y la concurrencia<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese no ser lo \u00fanico factor para llevarse en consideraci\u00f3n, el mercado y <\/span><b>la concurrencia ayudan a llegar al precio ideal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, una vez que ofrecen <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre lo cuanto los clientes est\u00e1n acostumbrados a pagar en el segmento y regi\u00f3n que t\u00fa atiendes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero recuerda: ese es un punto de comparaci\u00f3n para evaluar junto con otros criterios \u2013 como valor agregado, costos de agencia, experiencia del equipo, entre otros \u2013 para evitar prejuicios relacionados a la tentativa de ofrecer siempre el menor precio.<\/span><\/p>\n<h3><br style=\"font-weight: 400;\" \/><strong>4. Nunca olvidar de los costos de la agencia<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfAl calcular los precios de tus servicios, consideras todos los <\/span><b>costos envueltos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">? De los salarios del equipo (si hay) a los gastos con herramientas de trabajo, internet, energ\u00eda el\u00e9ctrica y otros factores que forman parte de tu rutina, todo debe estar incluido en el c\u00e1lculo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incluso, las <\/span><b>horas trabajadas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n necesitan formar parte de esa evaluaci\u00f3n. Al fin, solo as\u00ed t\u00fa sabr\u00e1s <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">si los clientes realmente valen la pena<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><strong>5. Pensar en la rentabilidad de tu negocio<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por sin, es esencial pensar en lo aumento de la rentabilidad para crecer como freeelancer o agencia. Y no solo por el aumento de precio que ese proceso ocurre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00fa debes buscar estrategias que direccionan a buenos clientes, ayudan a <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">elevar el ticket promedio<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> y permitan la optimizaci\u00f3n de tu infraestructura.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el <\/span><b>Precifiquei<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, por ejemplo, t\u00fa encontrar\u00e1s sugestiones de acciones que auxilian a poner esta y las dem\u00e1s sugestiones con mucha m\u00e1s agilidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1O sea, en poco tiempo estar\u00e1s apto a aplicar las mejores t\u00e9cnicas de <\/span><b>tarificaci\u00f3n de servicio de marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para tu realidad!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfDudas sobre tarificaci\u00f3n de servicios? Nosotros te ayudamos con 3 t\u00e9cnicas eficientes para cobrar precios justos y aumentar tu facturaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":26317,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[3739],"tags":[],"class_list":["post-26316","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26316\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/reportei.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}