{"id":22196,"date":"2021-08-25T11:40:12","date_gmt":"2021-08-25T14:40:12","guid":{"rendered":"https:\/\/servidor.reportei.com\/?p=22196"},"modified":"2021-08-25T11:40:12","modified_gmt":"2021-08-25T14:40:12","slug":"metricas-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportei.com\/es\/metricas-de-branding\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de Branding: Conozca las 5 principales"},"content":{"rendered":"

Verifica las m\u00e9tricas de <\/span>branding<\/span><\/i> esenciales para medir tu estrategia de marketing digital<\/span><\/h2>\n

Tener estrategias de marketing digital enfocadas en el relacionamiento duradero con el p\u00fablico y reconocimiento de la marca son esenciales para obtener \u00e9xito en el medio digital hoy en d\u00eda. Pero adem\u00e1s de crear tus contenidos y campa\u00f1as, \u00bft\u00fa analizas y extraes<\/span> insights<\/span><\/i> de las <\/span>m\u00e9tricas de <\/b>branding<\/i><\/b>?<\/span><\/p>\n

En este art\u00edculo, nosotros te contamos todo sobre la importancia de medir los resultados de tus estrategias de <\/span>branding<\/span><\/i> y presentamos los principales datos que no pueden quedar fuera de tus an\u00e1lisis. \u00a1Verif\u00edcalo!<\/span><\/p>\n

La importancia de medir tus estrategias de <\/span>branding<\/span><\/i><\/h2>\n

Muchas marcas ingresan a las redes sociales y empiezan a ejecutar campa\u00f1as publicitarias en varios canales con el fin de reforzar su imagen ante el p\u00fablico y generar reconocimiento, adem\u00e1s de dirigir a los potenciales clientes a sus p\u00e1ginas web.<\/span><\/p>\n

Las <\/span>campa\u00f1as de <\/b>branding<\/i><\/b>, como se denominan estas acciones para fortalecer las relaciones, juegan un papel fundamental para las empresas que necesitan estar m\u00e1s presentes en el entorno digital.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, como tienen un enfoque muy fuerte en algo subjetivo (generar reconocimiento), no siempre es f\u00e1cil medir si las estrategias est\u00e1n realmente funcionando y c\u00f3mo las recibe el p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

La buena noticia es que, tanto en las redes sociales como en otros canales digitales, existen m\u00e9tricas que ofrecen esta informaci\u00f3n sobre tus acciones de marca y c\u00f3mo tu audiencia se ve afectada por ellas.<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, cuando aprendes a analizar estas m\u00e9tricas y comprendes c\u00f3mo ofrecen respuestas a tus preguntas, puedes orientar tus estrategias hacia la <\/span>planificaci\u00f3n basada en datos<\/b> y no solo \u00abadivinando\u00bb. En otras palabras, tu contenido y tus anuncios obtienen m\u00e1s valor para aquellos que realmente importan.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, puedes ver qu\u00e9 informaci\u00f3n consideramos fundamental en un an\u00e1lisis de estrategias de <\/span>branding<\/span><\/i>, ya sea que se realicen en redes sociales, plataformas publicitarias o en tu sitio web.<\/span><\/p>\n

5 M\u00e9tricas de <\/span>branding<\/span><\/i> que acompa\u00f1ar<\/span><\/h2>\n

Existen diversas <\/span>m\u00e9tricas de <\/b>branding<\/i><\/b> que deben ser acompa\u00f1adas en estrategias de redes sociales, p\u00e1ginas web y campa\u00f1as y anuncios, para ayudarte a tomar decisiones m\u00e1s eficaces para tus acciones de marketing digital. \u00a1Abajo, te lo contaremos cu\u00e1les son las 5 principales!<\/span><\/p>\n

1. Alcance<\/span><\/h3>\n

La <\/span>m\u00e9trica de alcance<\/b> representa cuantos usuarios \u00fanicos fueran atingidos diariamente por tu contenido, sea una publicaci\u00f3n en red social, una historia o un anuncio.<\/span><\/p>\n

Cuando vemos ese dato de forma aislada, es com\u00fan que el pensamiento de \u201ccuantas m\u00e1s personas siendo atingidas por mi contenido mejor\u201d sea el primer que venga a la mente, \u00bfcorrecto? \u00bfPero, ser\u00e1 que eses usuarios realmente hacen parte del p\u00fablico que t\u00fa deseas impactar y comprometer?<\/span><\/p>\n

La m\u00e9trica de alcance tiene mucho a decir sobre tus acciones de branding. No obstante, ella no puede ser celebrada cuando analizada sola. Junto a ella, es necesario acompa\u00f1ar, principalmente, la Tasa de comprometimiento de las publicaciones y anuncios.<\/span><\/p>\n

2. Impresiones<\/span><\/h3>\n

Pero, antes de hablar de comprometimiento, necesitamos pasar por otra m\u00e9trica de branding que camina lado a lado con el alcance: las <\/span>impresiones<\/b>.<\/span><\/p>\n

Muchas personas confunden las dos, pero las impresiones son referentes al n\u00famero de veces que tu contenido fue visualizado, sea en las redes sociales o en anuncios de Google <\/span>Ads<\/span><\/i>, siendo que una misma persona puede ser contada diversas veces (incluso en un mismo d\u00eda).<\/span><\/p>\n

No se trata de una m\u00e9trica de integraci\u00f3n, pero es extremadamente relevante para mensurar el impacto de tu presencia en los canales digitales. Mismo que las personas atingidas aun no est\u00e9n listas para volverse clientes, ella demuestra que tu marca est\u00e1 llegando hasta ellas y construyendo tu camino.<\/span><\/p>\n

Ademas de eso, cuando hablamos sobre anuncios, es necesario echar un ojo tambi\u00e9n en la <\/span>m\u00e9trica de frecuencia<\/b>, que muestra la media de veces en que tu anuncio fue visualizado por un mismo usuario.<\/span><\/p>\n

3. Tasa de Comprometimiento<\/span><\/h3>\n

Sin dudas, la <\/span>tasa de comprometimiento<\/b> es una de las m\u00e9tricas de branding m\u00e1s importantes para analizarse. Eso porque ella demuestra el porcentaje de interacciones con tu contenido, llevando en consideraci\u00f3n el alcance de \u00e9l.<\/span><\/p>\n

Para hacer ese c\u00e1lculo aqu\u00ed en Reportei, nosotros sumamos la cuantidad de reacciones, comentarios, compartidos y cliques que la publicaci\u00f3n recibi\u00f3, para despu\u00e9s dividir por el n\u00famero de usuarios que fueran alcanzados por ella.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vamos suponer, entonces, que un contenido tuyo tenga llegado a 1.000 usuarios y generado 200 interacciones. La tasa de comprometimiento de \u00e9l seria 20%. Pero, si el contenido tuviese alcanzado 10.000 perfiles y las mismas 200 interacciones, el resultado ser\u00eda de 2%.<\/span><\/p>\n

Ahora es posible entender por qu\u00e9 la m\u00e9trica de alcance, vista sola, ni siempre un resultado positivo o negativo. Tenga en mente que, en una estrategia de <\/span>branding<\/span><\/i>, mucho m\u00e1s all\u00e1 de entregarse tu contenido, \u00e9l necesita crear conexiones, \u00e9l necesita <\/span>crear conexiones con tu p\u00fablico<\/b> y comprometimiento.<\/span><\/p>\n